Соціальна реклама державного сектору

Социальная реклама державного сектора

Ольга Евтеева Во весь світ існує особливий вид розповсюджуваній некомерційної інформації. «Соціальна реклама », «Социально-важная інформація », «Державна інформація соціальну спрямованість », «Інформація соціального призначення «- ось тільки декілька фраз, якими розвинених країн позначають некомерційну інформацію, спрямовану для досягнення державою чи третім сектором певних соціальних целей.

Пропаганда здорового життя — одна з соціально орієнтованих напрямів діяльності як державні структур, і некомерційних організацій. Головна мета соціальної реклами у цьому напрямі наступна: сформувати здорову націю. Проте паралельно переслідуються та інші: державі - досягнення будь-яких потрібних економічних показників, для НКО — отримання грантів, куди вони живуть. Проте «корислива », чи термінах нейро-лингвистического програмування «неэкологичная », інформація не благає значимості того «екологічного «благотворного ефекту, який усе-таки перебувають у рамках соціуму при розгортанні локальних і глобальних соціально-орієнтованих акций.

Государство споконвіку ініціювало социально-информационные потоки, створені задля пропаганду здорового життя. Проте це була й не так соціальна реклама, скільки розпорядження структурі державної влади, які мали силу закона.

Так, в Англії за вказівкою Єлизавети I (1585 р.) курців прирівнювали до злодіям і водили з мотузкою на шее.

Английский монарх Яків I Стюарт (1604 р.) оголосив куріння шкідливим, неблагочестивым і непідходящою для цивілізованої людини заняттям. Свій знаменитий працю «Про шкоду тютюну» він закінчив словами: «…звичка, противна зору, нестерпна для нюху, шкідлива для мозку, небезпечна для легких…».

В Росії у царювання царя Михайла Федоровича викритих у куріння вперше карали 60 ударами палиць стопами, на другий — відрізанням носа чи ушей.

При Олексія Михайловича у спеціальній «Уложенні» від 1649 року був «велено всіх, хто має буде знайдено богомерзкое зілля, катувати і бити на цапа батогом, доки зізнаються, звідки зілля отримано». Приватних ж торговців тютюном повелевалось «пороти. Засилати у віддалені города».

Порой державі була вигідна і контрсоциальная реклама. Так було в шинках 17 століття висіло оголошення: «Згідно з указом царя та князя Олексія Михайловича всія Русі великі і маленькі - питухов від шинкарства не відкликати, не гоняти — ні дружині чоловіка, ні батькові сина, ні братові, ні сестрі, ні рідні інший, поки цей питух до хреста не пропьется».

Но народ, попри всі державні знахідки, теж не надто слухав кличу соціального проти поклику асоціального. Підтвердженням цього може бути вірш англійського поета Роберта Бернса, перекладене за радянських часів Маршаком:

Для пияцтва є такі поводы:

Поминки, свято, зустріч, проводы, Крестины, весілля і развод, Мороз, полювання, Новий год, Выздоровленье, новоселье, Печаль, раскаянье, веселье, Успех, нагорода, новий чин, И просто пияцтво — без причин.

Современная пропаганда державою здорового життя виключає екзекуції. Плюс до цьому, змінилися самі форма соціальної реклами, навіть порівняно з радянським часом. Малий плакат і дошка для підприємства пішли у небуття. Верх взяли зовнішня реклама, соціальні фільми, просвещенческие программы.

Так, наприклад, знаменитими різні інформаційні акції цієї структури. Крім зовнішньої реклами, телевізійної, радіо та соціальної реклами в друкованих ЗМІ, Мінздоров'я проводить певну роботу, наприклад, в освітні установи — консультації фахівців, роздача інформаційних брошур з проблем куріння, алкоголізму тощо.

Социальная реклама, яка доходила до кожної людини, найефективніша. Ця можливість відкривається з допомогою експлуатації психологічних особливостей людини. Щоб зрозуміти, що йдеться, наведу такий приклад. Коли Державній думі РФ тривало обговорення законопроекту, який міг би згубно спричинити екологічну долю регіону Х (проблема зберігання ядерних і хімічних відходів), політтехнологи придумали оригінальний хід: депутатам, сиділи у залі роздали яблука, і потім оголосили, що фрукти радіоактивні. При цьому було поставлено питання: а Ви згадали й Ваші діти хочете жити так? Результат перевершив усі очікування: деякі депутати навіть боялися чіпати яблука руками! Законопроект не приняли.

Конечно описана вище ситуація причетний й не так до социально-направленному впливу, як лобіюванню інтересів, які мають, по видимості, экономико-коммерческий характер. Але вона якнайкраще обгрунтовує необхідність звернення немає слідством, а до витоків соціальних проблем шляхом підключення до аналізу проблеми самого объекта.

Если слідувати цієї ідеології, то такі заходи як, наприклад, конкурси творчості дитячих робіт, найефективніші. По-перше, вони змушують самих дітей переосмислити те, що кажуть їм дорослі. З іншого боку, свідомість дорослих можна до всього, що пов’язані з дитинством. Адже дитинство асоціюється з чистотою, чимось світлим і хорошим.

Например, в Ярославлі пройшов конкурс робіт дітей дошкільного і шкільного віку «Мої способи пропаганди здорового життя ». Серед робіт можна знайти мультфільми, плакати, вірші та сказки.

Подобные цьому конкурси організуються як державні структури, а й некомерційними організаціями, проте держава частенько виступає їх заказчиком.

Кроме конкурсів, держава має виступати замовником за інші форми соціальної реклами. Одне з них — показ з питань телебачення соціально орієнтованих передач і фильмов.

Например, в напередодні купального сезону московські влади виступили замовником соціального фільму, який пройшов на каналі ТВЦ у програмі «21-й кабінет». Девізом передачі стала коротка аранжована заставка «Сонце, повітря і вода нам корисні який завжди!». З іншого боку, протягом усього фільму картинки, зняті в повсякденного життя, супроводжувалися веселими, але настораживающими пісеньками і стихами.

Приведу таке стихотворение:

Надо на пляжах людям голым Через підсилювачі орать, Что щодо одного ряду стоять глаголы:

Загорать, слабувати і умирать!

Или, приміром, така потішна печенка:

Если приходиш з гуляння додому -.

Руки помий, руки помой!

Мылом, щіткою і мочалкой После їжі перед едой Руки помий, руки помой!

Вымыв одну, не забудь про другой Чище і чаще Руки помий, руки помой!

Конечно, стаючи замовником такий соціальної реклами, влади переслідують і власні інтереси — як зменшити кількість нещасних випадків на воді чи випадків влучення до лікарні з дизентерією, а й досягнення припливу людей місця, спеціально відведені для купання. Це дозволяє виручити непогані гроші з купально-сервисного бізнесу: продаж напоїв їжі у місцях купання, оренда необхідні купання коштів, можливість розміщення чи озвучування комерційної реклами в пляжних місцях і пр.

История пропаганди здорового життя державою, напевно, негаразд довга, як здається. Тільки одне десятиріччя нашій країні цю проблему стає просто об'єктом його маніпуляції, але справді виходить із прагнення змінити ситуацію на якісному уровне.

Когда в недалекому минулому велася боротьби з пияцтвом, але в дошках оголошень всіх підприємств висіли плакати «Пияцтву бій! », коли вирубували виноградники, коли спиртні напої давали за талонами, соціальна кампанія була невід'ємною частиною політичної. Усе це було з звички держави отримувати необхідне за помахом чарівної палочки.

Сейчас держава намагається усвідомити необхідність працювати у системі соціального партнерства, передусім, з некомерційним сектором, стимулювати зростання цивільних ініціатив. Про це свідчать який недавно пройшов Цивільний форум.

В той час говорити, що нам не дуже до системи соціального партнерства рано. У цьому винен як держава, а й сам суспільство, сам третій сектор. Він теж хоче співпрацювати за багатьма направлениям.

Список литературы

1. Ягодинский В. М. Школьнику про шкоду нікотину і алкоголю. — М.: Просвітництво, 1986. — 96 с.

2. internet (інформаційні акції Мінздоров'я РФ).

3. «21-й кабінет», передача каналу ТВЦ

4. internet (конкурс «Мої способи пропаганди здорового життя», Ярославль).