План соціальної рекламної кампанії: жіноче куріння

План соціальної рекламної кампанії: жіноче курение

Мастерова Юлия.

Тема рекламної кампанії: боротьба проти жіночого курения

География: регіон — Москва і Московська область. Надалі рекламна кампанія буде, можливо проводитися за іншими великих містах Росії, де великий відсоток курців жінок, проте до першої кампанії був обраний зазначений регіон з доступності організаторам ресурсу ЗМІ, адміністративного ресурсу, даних соціологічних исследований.

Целевая аудиторія: Рекламна кампанія орієнтована на 2 цільові группы:

1) жінки в дітей віком із 20 до 27 лет,.

2) жінки — від 30 до 40 лет.

Содержание комунікаційного послания:

Исследовав цільову аудиторію, організатори кампанії дійшли висновку, що з першої цільової групи характерні такі вартості життя, як і краса, стиль, мода, зовнішній вигляд. Тоді, як друга скоріш схильна турбуватися про сім'ї, з одного боку, і вікових змінах, що з зовнішністю, з іншого. У цьому сенсі, рекламне послание:

для першої групи — має демонструвати, що куріння не модно, не красиво, не стильні та не заохочується у суспільстві; для другої групи — куріння прискорює процес старіння шкіри всього організму, куряща жінка у ній подає поганий приклад дітям і завдає шкоди їх здоровью.

План рекламної кампании:

Длительность — 4 місяці (організатори рекламної кампанії розраховують, з початком 4 місяців, провести моніторинг суспільної думки, підбити підсумки рекламної кампанії уряду й далі, з урахуванням результатів планувати наступні заходи, як то: така рекламна кампанія інших містах Росії, друга рекламна кампанія Москві та Московської области).

Ритм — пульсуючий (постійна присутність в вибраних ЗМІ рекламні матеріали з деякими коливаннями интенсивности) Размещение:

1. Журнали: для 1-ї цілий. грн. — Elle, Жалюз, Афіша, Men’s Health; для 2-ї цілий. грн. — Ліза, Працівниця, Караван, 7 дней.

2. Телевізійні канали: денний ефір (для домогосподарок) — Ren-TV, Муз-ТВ, ГРТ, РТР; вечірній ефір — НТБ, РТР, ГРТ, Ren-TV/.

Со усіма телевізійними каналами планується укласти домовленість про надання спеціального ефірний час для показу рекламних роликов.

3. Реклама на радіо: для 1-ї цілий. грн. — Love-Радио, радио-ULTRA, Maximum; для 2-ї цілий. грн. — Радіо 7 на майже 7 пагорбах, Російське радио-2, радіо Европа-плюс.

Помимо безпосередньо рекламних повідомлень, пропонується зробити радиопередачу:

для 1-ї групи: юнак (некурящий) і дівчина (куряща) телефонують у студію, завдання молодої людиниознайомитись і переконати дівчину, що курити годі. Виграв вважається той, хто наводить найбільш переконливішими арґументами. Перемігши пара вирушає до подорож на природу.

для 2-ї групи — серйозніший підхід: виступи експертів, виступи популярних жінок (Лариса Долина, наприклад) тощо. Проте подачі матеріалу мусить бути легкої і ненав’язливою, наприклад, 5−10 хвилинні блоки на перервах між звичайним радиоматериалом.

4. Зовнішня реклама — щити, білборди — у невеликому количестве.

5. Додаткові види реклами: поширення рекламні матеріали (це бути брошури, плакати — обов’язково професійно виконані, інформаційні листівки) в.

— салонах красоты;

— парикмахерских;

— спортзалах;

— найбільш відвідуваних приватних клиниках.

График размещение:

Начало рекламної кампанії - реклама у товстих часописах, печатку, і поширення рекламної поліграфії (див. п.5), радиореклама. Другий місяць — поява реклами на радіо, реклама у товстих часописах триває у кожному другому номері для тижневиків й у кожному числі для щомісячних журналов.

Третий місяць — реклама по телебаченню, активна радиореклама і передачі, реклама у товстих часописах з меншою інтенсивністю (ні в всіх виданнях, не так часто). Радиорекламу можна пускати на всіх каналах, але передачі нічого не винні дублювати одне одного одноразово, тому радіопередачі (см. п.3) у різних варіаціях йтимуть різними станціях у різні періоди времени.

Четвертый місяць — зовнішня реклама буде хороша як візуального подразника і нагадування тут міста. Радіопередачі закінчуються. Знову проходить інтенсивна рекламна кампанія пресі. Телевізійні ролики демонструються з трохи меншою активністю, але й зникають з экрана.

Примерный образно-композиционный ряд одного телевізійного рекламного ролика:

Уютное і модне кафе, на канапі за столиком сидить симпатична дівчина щось мріє. Ось у її напрямку починає рухатися юнак спортивної статури, м’язистий й красивий — просто мрія. Загалом, дівчині він неспроможна не сподобатися, а вона без сумніву сподобалася йому. Грає романтична музика, вони пливуть назустріч одне одному і ось-ось з'єднаються, та раптом… дівчина закурює сигарету. Романтична музика припиняється, явно настає замішання. Юнак кашляє, він бачить свою обраницю выдыхающей клуби диму, в загальному, він у розгубленості. Тут камера переїжджає направо, де одним столиком під написом «не курити» несподівано виявляється інша дівчина, до якої юнак радісно рухається, а наша героїня залишається «в обломе». Невже досі думаєте, що подобаєтеся оточуючим курящей?

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.