Социальная реклама у Росії

Социальная реклама в России

Марина Захарова Развитие у всі області нашої багатогранної життя призвело до появи безлічі пристосувань, які у побуті та на роботі, вдосконалення способів комунікації, універсалізації свідомості. Разом з цим людство усе ще живе споживанням. Але ми піднялися нового рівень споживання, це споживання як матеріальне, а й споживання послуг та інформації. Певною мірою це залежить від того, що зветься «інформаційне суспільство» саме тут починаємо говорити про інформацію як і справу якісно зовсім новому ресурсі, що є усією остального.

Многие технічні нововведення, визначені науково-технічний прогрес, з яким завжди був пов’язано політичне й соціальний устрій, привели нашій постіндустріальну епоху, де панують свої умови, тепер й у реальність інформаційного суспільства, де інформація як така й доступу до неї, стали пріоритетними елементами, ресурсами, які йде борьба.

Отметим той факт, що став саме інформація є основою реклами й соціальної реклами в частковості. Рекламуючи, ми, передусім, доносим до споживача то основне, що ми і мусимо передати у вигляді інформації. Останнім часом соціальна реклама стає дедалі популярну і у Росії, проте, незважаючи цього Україна відстає цьому плані від західних стран.

Социальная реклама стає областю різних досліджень, обговорюється на різноманітних конференціях. У цьому напрямі проводяться конкурси, фестивалі, конференції та семінари, відбувається обмін досвідом із зарубіжними партнерами людьми й колегами. Але водночас, цю тему продовжує залишатися досить слабко розробленої, що дуже скупо представленої у литературе.

В Росії, при загальному відставанні, інформаційні структури та інформаційна насиченість розвиваються швидше, ніж інші галузі. Можливо, загальна зацікавленість допоможе розвивати тему соціальної реклами у теорії, а й у практиці. У цьому величезну роль продовжують грати ЗМІ, які у століття інформатизації отримують нові можливості. Печатка, радіо, телебачення, Інтернет — все використовується під час роботи з соціальними проектами, тим паче, якщо має місце мова йде про використанні соціальної реклами як інструмент у політичних кампаніях, в роботі третього сектора, з бізнесом і іншими институтами.

Итак, безсумнівно, соціальна реклама стає лише популярним, а й важливим елементом сучасної жизни.

Информационное общество

На даний момент соціальна еволюція людства піднялася новий рівень, який називається інформаційним суспільством. Саме з цим поняттям асоціюється наступний етап розвитку, майбутнє, де будь-яка сфера життя стає елементом, наперед визначеним характеристиками інформаційної эпохи.

Об суспільстві пишеться і довірчо говориться сьогодні дуже багато. Відразу хотілося би підкреслити два моменту. Перше. Безсумнівно, інформаційне суспільство має свої переваги та свої витрати, які потрібно аналізувати і розробляти стратегії пом’якшення негативним наслідкам. Однак цей водночас безглуздо намагатися зупинити процес розвитку інформаційного суспільства, як іноді намагаються робити, наголошуючи на негативних наслідки і моральні аспекти. Найчастіше автори, вважають непрацездатною ідею позитивності «інформаційного суспільства», критикують ідеологів «інформаційного суспільства». З їхнього думці, планета захаращено інформацією незгірш від, ніж відходами індустрії, що завдали непоправної шкоди природної середовищі. Інформація стала самим дешевим продуктом життєдіяльності людства, а інформаційний тоталітаризм став наймогутнішим засобом ідеологічного обману і поневолювання мільярдів людей. У вечоровому потоці те, що називають інформацією, свідчать вони про, основну масу утворює дезінформація, псевдокультура, кошти моральної деградації людства. Друге. За всього відмінності підходів і точок зору, можна говорити у тому, що інформаційну суспільство перестав бути принципово нове і не змінює суті сучасного світу. Світ еволюціонує, але з зазнає у своїй якісних змін. Другу групу розглядає інформаційне суспільство як новий етап у розвитку світу, зокрема і політичного світу. І тут і й інші бачать у суспільстві позитивні й негативні боку. З одного боку, доступом до інформації, можливість розвиватися і саморозвитку тощо., з іншого — поляризація світу, його розкол у новій підставі за тими, хто володіє новими технологіями і внаслідок має як високий рівень життя, і тих, хто з різних причин, такого доступу до нових технологіям і змушений жити у злиднях, або обстоювати выживание.

Реклама

Как вже зазначалося, інформація, безсумнівно, одна із основних ресурсів нашого часу. З цією, ні з науково-технічний прогрес пов’язані багато зміни і нововведення у всіх галузях нашому житті, зокрема й у рекламі. Це правда стосовно сучасному розумінню реклами. Кожен свої основи, а мети, але у нашому випадку реклама надійно ввійшла у свідомість покупців, безліч супроводжує нашім всім. Так сьогодні кажуть як про політичну рекламу як такої, але її проявах, її використанні у різних галузях общества.

Существует дуже багато визначень реклами. Наприклад: реклама — публічне оповіщення фірмою потенційних покупців, споживачів товарів та послуг про їхнє ролі, достоїнствах, перевагах, і навіть про заслуги самої фірми. Або: реклама — форма комунікації, яка намагається перевести якість товарів хороших і послуг мовою потреб та потреб покупців. Реклама товарів передбачає використання специфічних художніх, технічних і психологічних прийомів з формування і стимулювання від попиту й продажів. Так чи інакше, але існує латинський аналог Reclame — викрикую. За законодавством РФ рекламащо розповсюджується у будь-якій формі, з допомогою будь-яких коштів інформацію про фізичному чи юридичну особу, товарах, ідеях та починаннях, яка варта невизначеного кола осіб і покликана підтримувати інтерес до фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти його реалізації товарів, ідей начинаний.

Социальная реклама.

Теперь докладніше звернімося соціальній рекламі, рекламі нематеріальних суспільно-значимих цінностей, ідей, реклами, що закликає вирішувати загальнолюдські проблемы.

Если ми звернімося статті 18 федеральною закону від 18.07.1995 № 108-ФЗ «Про рекламі «, то переконаємося, що соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і для досягнення благодійних целей.

В соціальної рекламі нічого не винні згадуватися комерційні організації та індивідуальні підприємці, і навіть конкретні марки (моделі, артикули) їх товарів, одно як і марки (моделі, артикули) товарів, є результатом підприємницької діяльності некомерційних организаций.

Осуществляемая на основі діяльність юридичних і фізичних осіб але провадження й поширенню соціальної реклами, передачі свого майна, в тому числі коштів, іншою юридичною і фізичних осіб для виробництва й розповсюдження соціальної реклами визнається благодійної банківською діяльністю та користується передбаченими законодавством льготами.

Рекламораспространители — організації засобів зобов’язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в Межах п’яти відсотків ефірний час (основний друкованої площі) на рік, исшшьзуемого не більше, встановлених для реклами законодавством Російської Федерації про рекламе.

Рекламораспространители, які є організаціями засобів, зобов’язані здійснювати розміщення соціальної реклами не більше п’яти річний вартості наданих ними послуг за поширенню рекламы.

Рекламопроизводители зобов’язані надавати послуги з виробництву соціальної реклами не більше п’яти відсотків річного обсягу виробництва ними рекламы.

Условия, що стосуються часу розміщення акцій і коштів поширення соціальної реклами, запропоновані рекламодавцем, є обов’язковими для рекламораспространителя, якщо рекламодавець звертається до рекламораспространителю пізніше, як по місяць до його гаданого терміну поширення соціальної рекламы.

Оплата виробництва, розміщення акцій і поширення соціальної реклами виготовляють підставі договора.

В останні роки інтерес соціальної рекламі у Росії зріс, про це говорить як наявність питання соціальної реклами в федеральному законі, разом із законодавцями та владою соціальної рекламою зацікавилися представники бізнесу, третього сектора, політичних діячів. Елементи соціальної реклами як некомерційної, громадської використовують як інструментів, і в політичному рекламуванні, й у комерційному і т.д.

Такая ситуація можлива тому, що з соціальної реклами, політичної й реклами як такою не лише відмінності, а й спільні риси, про які було б писати дуже долго.

Итак, якщо говорити про претензії реклами й соціальної реклами, всі вони визначаються, колись всього, тим, що вони рекламують. Так було б виділити рекламу торгової марки чи бренду, рекламу фірму (іміджева), споживчу рекламу, інформаційні споты тощо. (по підставі), а соціальній рекламі - власне соціальна, громадська, некомерційна, і навіть суміжні області, де найчастіше використовується соціальна реклама і можна було б назвати рекламою з елементами псевдорекламы — політична, бізнес, і социальная.

Вместе водночас і у реклами звичному всім розумінні, і в соціальної реклами багато в чому однакові кошти й носії, інструменти. До них отнести.

— Пресса (газети, журнали — рекламні модулі, тексти, інформаційні нотатки — так звана текстова реклама, інформаційно-рекламні вкладки, приложения).

— Полиграфическая (друкована — книжки, довідники, буклети, листовки).

— Реклама в електронних ЗМІ (на радіо й телебаченні - ролики, споты, передачі, спонсорство).

— Наружная реклама (частково виділяється окремо, наприклад транспорт, при цьому пілони, білборди, розтяжки, лайтбокси, неонова, вивіски, покажчики, оформлення будинків и.т.д.).

— Реклама в Інтернету (баннери, самі сайти, текстова реклама, поштові розсилки, конференції, чати, форуми, дошки оголошень, дискусійні листы).

— Реклама в стільникових мережах (SMS-рассылки, инфо-справочники).

— Поштові рассылки.

— Рекламне оформлення транспорта.

— Проведення різних акцій і заходів (приклад свято «МК», конферентщи, сесії, конкурси, семінари, фестивалі, виставки, і, т, д.).

— Інформаційне спонсорство (в усіх проявах і всіх носителях).

— Нетрадиційні види реклами (частина їх виділено вище, і навіть оформлення пунктів продажів, сувеніри, надувний реклама, кулі, на квитках і виписках, і багато другое).

— Методи PR (хоча PR включаег у собі рекламу і отже вище описані пункты).

Так чи інакше, соціальна реклама з визначення може використовувати усі перелічене вище в своїх целях.

Конечно ж, у соціальної реклами на відміну власне реклами свою мету і завдання. До яких можна отнести:

— заохочення тих, хто прагне здобути информацию.

— популяризувати соціальну проблему, заявити, проінформувати про ней.

— сприяти зміни поведінкових моделей.

— пояснити громадськості всіх можливих погляду на цю тему, навчити, розповісти всіх можливих последствия.

— створити позитивне громадську думку з певному питання, по сообщаемому соціальному течению.

— нагадати про проблемі, стимулювати чергове що у її решении.

На сучасному етапі розвитку в роботі, і з звичайній рекламою, і із соціальної рекламою, замість розуміння законів ринку потрібні дещо інші якості, нові методи лікування й нові мізки — мізки творческош, думаючого рекламіста та освіченого рекламодавця. Сьогодні необхідна реклама, що є конкурентоспроможної, яка вміє піднімати продажу, запускати нові товари чи проекти, забезпечувати перемогу, впроваджувати соціальну ідею. Сьогодні необхідно відчувати і мислити по рекламному.

Рассмотрев деяку теоретичну частина, нижче можна можливість перейти до опису однієї з прикладів проведення соціальної рекламы.

Описание кампанії «Розумна людина — розумний вибір «

1

В 1997;98 роках міжнародна медична гуманітарна організація «Лікарі без фаниц «(MSF) вперше здійснила масову інформаційну кампанію із профілактики ВІЛ/СНІДу у Москві. Кампанія проводилася вищому професійний рівень з використанням інструментів соціального маркетингу, як-от рекламні ролики по телебаченню, зовнішня реклама і інформаційні буклети. Успіх її було підтверджено проведеним соціологічним дослідженням. Для продовження як і роботи у Росії запросили російська некомерційна організація — Некомерційне партнерство підтримки цивільних ініціатив «Фокус » .

С червня 1998 року «Фокус «що з «Лікарі без Кордонів «за цілковитої підтримці Міністерства охорони здоров’я РФ почав здійснювати підготовку до нової повномасштабної інформаційно-освітньої кампанії із запобігання СНІДу як серед молоді Росії. Перед організаторами стояло завдання врахувати все переваги та недоліки попередньої кампанії (Безпечний секс — мого вибору) і продовжити на новий рівень просвітницьку роботи з молодежью.

История роботи із профілактики СНІДу Європі показала, що профілактика СНІДу більш ефективна, коли він включено до ширший контекст — кампанія з пропаганді безпечного сексу також включає попередження 3 111 111 і небажаної вагітності вдалося через пропаганду безпечного сексуальної поведінки та ефективного використання презервативов.

В такій формі СНІД на меншою мірою сприймається чимось порочне і непристойне, і можливі результати кампанії служать відразу трьох цілях: профілактиці СНІДу, ЗППП і небажаної беременности.

Предстояло передати молоді інформацію у тому, як і попередити смертельно небезпечне захворювання й переконати молоді відповідально підходити до свого здоров’ю. Важливо було скласти повідомлення відкритої, приятельської формі, без використання котрі лякають образів. З досвіду кампаній у Москві, і навіть за досвідом численних кампаній, проведених у Європейських країнах, була очевидною, що страшнувата інформація, хоч і призводить до появи занепокоєння в людей першому етапі, потім витісняється зі свідомості. Людина неспроможна довго мотивувати себе негативними спонуканнями, він мимоволі витісняє цю інформацію, заспокоюючи себе «поясненнями «- «це на мені належить «чи «вже ж я будь-коли заражусь ». Позитивні стимули набагато довше здатні підтримувати соціально адекватні моделі поведения.

Учитывая все це, розробили зміст рекламного послання текст інформаційного буклету, які потім було передано до рекламне агентство «Универ Студія », група кампаній Відео Інтернешнл як технічного завдання для створення видео-ролика і дизайну рекламні матеріали. Результати спільної роботи було представлені на пресс-конференции.

Несмотря те що, що представники «Фокусу «мали певні знання в проведенні громадських кампаній, необхідно було ще багато чого навчитися. У тому величезну роботу, що була пророблена з початку спільної прикладної діяльності по проекту, учасники постійно спиралися на дружню підтримку і фахові ради колег із MSF. Вони допомогли організувати збір коштів у підтримку кампанії, вибрати компетентне та відповідальне рекламне агентство, провести всі необхідні дослідження, зважити тексти й багато іншого. До того ж ними було надано фінансову підтримку. Успішній роботі сприяла атмосфера взаимною поваги та завдяки такому проекту, у Росії з’явилася організація, здатна самостійно проводити такі кампанії вищому міжнародному уровне.

Итак, в укладанні хотілося б вирізнити, ми постійно чуємо слово «інформація»: століття інформації, інформаційні технології, хто має інформації, той володіє всім. У цьому виходячи з інформації приймають рішення, тобто. інформація — цю сировину ухвалення рішення. Настільки само важливе рішення, яке приймається виходячи з інформації, розповсюджуваній рекламою. І тут — рішення складні системні, які прагнуть маси фактов.

Социальную рекламу, як до речі, і рекламу можна уподібнити айсбергу, де левова частка успіху залежить від підводної частини, що її усе й який завжди помічають. Працюючи з проектами соціальної реклами ми стикаємося з різними питаннями, від яких результат. Так було в кожному окремому разі важливий свій набір складових, вигляд і специфіка цього проекту соціальної рекламы.

Итак, ми розглянули те, як і яку роль грає інформація в якості основи реклами, певні розбіжності і спільні риси реклами й соціальної реклами, види, кошти, інструменти, цілі й завдання соціальної реклами. Показова трактування і із соціальної рекламою у законі. І, нарешті, ми побачили хоч чином проходила одне з кампаній, є соціальної рекламою, метою котрої стало як залучення уваги до проблеми СНІДу, а й можливість допомогти нужденним людям.

Список литературы

1. internet.

2. internet.

3. internet.

4. internet.

5. internet.

6. internet.

7. internet.

8. Закон про рекламе.