Психологические особливості виборчих кампаній

Психологические особливості виборчих кампаний

Главным відзнакою між комерційній і політичній рекламою, є принципова відмінність в рекламований продукт — в політичну рекламу таким продуктом людина. Аналізуючи політичну рекламу, не можна пройти між такого складного освіти як. Власне її й обслуговує реклама, яку йдеться. Політику можна розглядати із різних точок зору. У нашого дослідження нам цікава політика, як вид людської діяльності, що вивчає вчинки людей, роблять політику, поведінка лідерів пересічних громадян, як і повсякденні, і у період виборних компаний.

Давайте звернімося параметрами в галузі психології, які мають вплив бути прийнятим рішення виборцем, які формують його ставлення до програми кандидати і, природно для її особистості. І коли можна з відповіддю питанням, що саме роблять виборці у цей момент, почувши рекламний текст, можна досить повно зафіксувати, що вони вважають чи відчувають стосовно цьому кандидату.

Таким чином, чия команда зможе донести найбільше кількість рекламної інформації виборців, так і сягне самих виборів, і матиме високі шанси на успех.

Для визначення рівня психологічного впливу рекламних текстів на електорат исследуется:

1) як виборці реагують на задану інформацію про кандидате;

2) що таке для виборців голосування за тієї чи іншої кандидата.

С кінця 50-х років під час проведення політичних кампаній отримала щирокое поширення модель Роберта Дж. Левидноа і Гарі Еге. Стейнера — ієрархія ступенів впливу. Тут дослідники представили поведінка людину, як серію кроків від уявлення про товар (людині) до остаточного прийняття рішень на користь товару (кандидата). Ключовою момент даної моделі - кампанія зосереджується на кандидата. Усі роблять у ім'я його «розкрутки »: розробляються рекламні тексти, якнайширше поширюються, і очікується позитивний ефект. У цьому проекті не йде ніякої промови про «зворотний зв’язок «з виборцями, маркетологи і рекламісти повністю підпорядковують собі електорат як своїм напором, і повторюваністю текстів. Інакше кажучи, цілі й завдання кампанії працюють на результат, повністю ігноруючи потреби й турботи виборців. Працює відома ланцюжок: масове виробництво — масове поширення — засоби інформації - реклама на широкі массы.

Одной з найважливіших завдань виборчих кампаній є створення компетентної команди менеджерів. Вважається великою удачею, якщо вдалося залучити щодо кампанії людей, бажаючих самореалізуватися, тобто. принести своєю працею максимальну пользу.

Согласно теорії А. Маслоу про ієрархію потреб, людина принаймні задоволення простіших потреб отримує нову мотивування вищого рівня. У зв’язку з цим менеджеру необхідно наймати працювати лише таких співробітників, хто пишатися своєю посадою на період виборної кампанії, а зняття з роботи розглядалося вони мають як катастрофа всіх надій. Отже, статус, позиція, посаду стають головними мотиваторами на період выборов.

Ф.Герцеберг поділяє ситуацію, з якою зіштовхується менеджер на дві складові: звані гігієнічні чинники (заробітна плата, умови роботи, відносини старших колег — можуть викликати незадоволеність і «нейтралізувати «мотиваторы) і позитивні мотиваторы, якими можуть виступати можливість самореалізуватися, досягти певних результатів своєму робочому месте.

" Гігієнічні «чинники неспроможні надавати істотно до посилення мотивації. І саме — зокрема й умови праці - можуть викликати почуття невдоволення, головне — мотиваторы, які дають задоволення і, — сам високий вміст роботи, успіхи у досягненні поставленої мети, саму природу і суть завдання, почуття відповідальності, можливість розвитку і признания.

Основные зусилля команди кандидата мають бути спрямовані на грамотне, коректне і цілеспрямоване виявлення, підкреслення і демонстрацію різним соціальним і національним групам виборців саме тих якостей і достоїнств претендента на лідерство, яких ці групи виявляють особливий интерес.

В політичну рекламу кошти скеровуються в то аби уявити кандидата як чесного та щирої людини, відповідального уявленням виборців про кандидата гідному. Інакше кажучи, у кандидата має бути якість, зване харизмою. Вона має бути чарівним, вміти вести у себе, керувати й захоплювати людей.

Огромными можливостями у реалізації політичної реклами є телебачення. Навіть стисле повідомлення про політику несе далеко ще не нейтральну емоційне забарвлення. Тиражування такого образу з допомогою телебачення має далекосяглі наслідки. Головна перевага телебачення в тому, що глядачів непотрібно навчати дивитися передачі й й так усі те що відбувається екрані здається реальної життям. Якщо за читанні газетної статті треба докладати певні зусилля, вміти абстрагуватися від прочитаного і створювати якийсь образ, то, на екрані професіонали створили візуальне зображення, виконавши за нас найскладнішу роботу. Телебачення може перетворити безневинного кошеняти в кровожерливого хищника.

Зритель неспроможна контролювати різноманітні спецефекти: монтаж, гру із світлом, різку зміну плану зйомки, зміну візуальних образів (що особливо стає модним), накладки голосами й т.д.

Помимо волі телеглядача на підсвідомому рівні виникають різні асоціації з минулим, а ефекти як привертають увагу, а й воскрешають у пам’яті давно забуті образи і тексти. Всі ці прийоми фахівцями йдуть на створення сприятливого іміджу кандидата.

В світі формування суспільної думки стає загальноприйнятим способом завоювання й утримання влади. Суспільство, як знаємо з курсу загальної психології, ділиться головних і відомих, тому психологія виборчих компаній залежить від самореалізації одних людей — як лідерів, пропонують певні ідеї, й програми, — та інших, як бажаючих або бажаючих приймати их.

Бабицкий К.Э. (МОСУ). Психологічні особливості виборчих кампаний.