Реклама і його сучасний бизнес

Государственный комітет Російської Федерации.

по вищому образованию.

Московский государственный.

авиационный технологічний университет.

им. К.Э. Циолковского.

Кафедра економіки та менеджмента.

Курсовая робота з теме:.

«РЕКЛАМА І СУЧАСНИЙ БИЗНЕС».

Студентка: Осипенко К.К..

Группа: 6 — 4 — 22.

Преподаватель: Каширин В.В..

Москва — 1995.

I. OCHOBЫ РЕКЛАМНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ….

1.1 Терміни. Напрями діяльності. Класифікації….

1.2 Особливості сучасного рекламного процесу….

1.3. Рекламна діяльність у системі маркетингу….

II. ПЛАНИ РЕКЛАМНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ. ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ….

2.1. Реклама у ЗМІ….

2.1.1. Реклама у пресі….

2.1.2. Реклама на радіо….

2.1.3. Телевізійна реклама….

2.1.4. Зовнішня реклама….

2.2. Стимулювання збуту….

2.3. Створення громадської репутації. Заходи паблік рілейшнз.

2.3.1. Товарний знак….

III. ПЕРСПЕКТИВНІ НАПРЯМКУ РЕКЛАМНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ.

3.1. Брендинг — высокоэффективная технологія завоювання й утримання.

потребителя….

3.2. Директ-маркетинг….

IV. РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ….

4.1. Організація рекламних кампаній….

4.2. Особливості міжнародних рекламних кампаній….

4.3. Ефективність рекламних кампаній….

V. СВІТОВОЇ РИНОК РЕКЛАМИ….

5.1. Особливості, стан, тенденції….

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ….

I. OCHOBЫ РЕКЛАМНІЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.1 Терміни. Напрями діяльності. Классификации.

Реклама— це вид діяльності або виготовлена результаті продукція, метою якого є реалізація збутових чи інші завдання промислових, сервісних підприємств громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив масову чи індивідуальне свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудитории.

У та інших промислово розвинених країн термін «реклама» (advertising) означає рекламні оголошення засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової рекламі) і поширюється на заходи, які б продажам, — «сейлз промоушн» (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, — «паблік рілейшнз» (public relations), а на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть якої у спрямованих зв’язках виробника з споживачем — «директ-маркетинг» (direct-marketing).

В вітчизняної практиці, на відміну західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів й інші засоби стимулювання торгової деятельности.

Для цієї роботи треба дати такі визначення рекламну діяльність :

международная — сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована до іноземних ринків з урахуванням їхньої особенностей;

внешнеэкономическая — діяльність вітчизняних підприємств і організацій закордонних ринках, відбиває сучасну практику;

внутренняя — діяльність вітчизняних підприємств і організацій, обслуговуючих внутрішній рынок.

Теперь за доцільне встановити відмінність реклами у засобах масової інформації від сейлз промоушн, паблік рілейшнз і директ-маркетинга.

Реклама, зазвичай, створювана і опублікована рекламним агентством, інформує про виробника чи його товарі, формує і підтримує їх образ (image) і оплачується рекламодавцем відповідно до тарифами розміщення рекламних обертань у засобах масової інформації. Доход рекламної агенції, зазвичай, утворюється внаслідок оплати творчих робіт й отримання засоби поширення реклами комісійної винагороди. Сейлз промоушн — діяльність із реалізації комерційних і творчих ідей, стимулюючих продажу виробів чи послуг рекламодавця, нерідко тримають у стислі терміни. Зокрема, вона використовується з допомогою упаковки товарів, де розташовані різні інструменти сейлз промоушн (наприклад, портрети відомих осіб, героїв мультфільмів, дорогих марок автомобілів), і навіть шляхом спеціалізованих заходів на місцях продажу. Довгострокова мета — формування в сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркированных певним товарним знаком; короткострокова — створення додаткового цінності товару для споживача (added value). Діяльність у сфері сейлз промоушн оплачується з розрахунку витрати витраченого експертами часу, гонорарами за творчу роботи й по тарифами за технічну роботу. Паблік рілейшнз припускає використання редакційної частини коштів поширення масової інформації з єдиною метою здійснення престижної реклами, спрямованої на завоювання доброзичливого ставлення товарним сімействам чи який випускає їх фірмам. Будучи одній з форм зв’язку рекламодавців з американською громадськістю через кошти масової інформації, паблік рілейшнз призів будуть по рекламних агентств доходу рекламодавців як гонорарів, оплачували час витрачене на виконання своїх замовлень. Директ-маркетинг — постійно підтримувані спрямовані комунікації з окремими споживачами чи фірмами, мають очевидні наміри купувати певні товари. Діяльність у сфері директ-маркетингу, переважно, здійснюється шляхом прямий поштової розсилки (direct mail) чи через вузько спеціалізовані кошти поширення реклами. Доходи рекламної агенції за його роботі у області директ-маркетингу утворюються від комісійних винагород і залежить від сум, витрачених клієнтом.

Отличия цих елементів полягають й у целях:

реклама — створення образу фірми, товару, досягнення поінформованості про неї потенційних покупателей;

сейлз промоушн — спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи товаропроизводящей сети;

паблик рилейшнз — досягнення високої громадської репутації фирмы;

директ-маркетинг — встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і потребителем.

1.2 Особливості сучасного рекламного процесса.

Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і виникає розділити в окремі елементи, дозволяють згодом розглянути взаємодія учасників цього процесу в різних стадіях і уровнях.