Рекламное залежить від Казахстане

РефератДопомога в написанніДізнатися вартістьмоєї роботи

Сучасне стан рекламного ринку на Казахстані можна охарактеризувати як царство повної анархії хаосу. До цього часу не прийнято Закон «Про рекламу «, що у стадії розробки вже жоден місяць. Завдяки відсутності правової основи, котра регламентує розвиток рекламного бізнесу у республіці, вітчизняна рекламна діяльність відповідає міжнародних норм і правил. Адже реклама є важливим невід'ємною частиною… Читати ще >

Рекламное залежить від Казахстане (реферат, курсова, диплом, контрольна)

План.

2 Глава 1. Теоретичні основи діяльності рекламної агенції. 4.

§ 1. Основи рекламного агентства.

§ 2. Структура рекламного агентства.

§ 3. Процес створення рекламы.

14 Глава 2. Аналіз діяльності рекламних агентств в Республике.

Казахстан.

§ 1. Формування сучасного ринку реклами в Республики.

Казахстан.

§ 2.Рекламное агентство «рута «(р. Шымкент).

27 Заключение.

34 Список використаної литературы.

Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними изменениямиво всі сфери життя. Процес радикалізації, відновлення та демократизації торкнувся все без винятку політичні, економічні та соціальні институты.

Відбувається відмови від адміністративно-командної системи управління господарством, поетапно усуваються жорстке централізоване планування і монополія на більшість видів господарську діяльність, купується гнучкість в економічні відносини і маневруванні наявними ресурсами.

Почався перехід до ринкової економіки. Прийнято пакети законів і постанов, вкладених у розвиток ринкових відносин, і навіть стимулюючих і які регулюють діяльність організацій та підприємств, у цьому числі у зовнішньоекономічній сфере.

У умовах зростає роль реклами, особливо у зовнішніх ринках. Ухвалений курс — на інтенсифікацію эконеомики, зміцнення ринкових принципів, гостра потреба у розв’язанні проблем, підвищення якості і рассширении асортименту своєї продукції поставив у сфері рекламної діяльності конкретні завдання. Працюючим у ній фахівцям знадобилося істотно підвищити професійний рівень, вирішити багато організаційні, кадрові і виробничі завдання, знайти нові ефективні форми рекламно-пропагандистської й інформаційної деятельности.

Рекламна діяльність, спрямовану зовнішніх ринках, набуває особливе значення за умов виникнення біля колишнього СРСР низки незалежних держав. Очевидна динаміка розвитку з їх взаємовідносин від размеживания для налагодження економічних зв’язків друг з одним, що, безсумнівно, вимагає взаємного рекламного інформування, котре купує міжнародний характер.

Світовий ринок характеризується широким асортиментом конкуруючих товарів хороших і пропозиції ними перевищує попит. Відтак, наші експортери змушені як не зайняті конкурентами «ніші «, а й інтенсифікувати свою рекламну діяльність, організовувати і проводити компанії професійно, управляти рекламним прцессом.

Така ситуація вимагає організаційно-управлінської, технічною відсталістю та технологічної перебудови існуючої рекламну діяльність, особливо на підприємствах, довгі роки працівників внутрішній ринок, де до диктату продавця та як наслідок довгі роки не знаходили розуміння, що необхідна, і має бути досить эффективной.

У багатьох експортних педприятиях досі відсутні підрозділи з вивчення та рекламі, а рекламний процес здійснюється людьми, котрим ця діяльність перестав бути основной.

Становище, создавшееся із зовнішньоекономічною рекламою, вимагає вивчення його стани і можливостей пошуку резервів, вироблення напрямів її подальшого розвитку з розширення діапазону рекламну діяльність і створення нею сучасної бази, збільшення обсягів продажів і якісного поліпшення послуг за дослідженню та організації рекламних компаній, підвищення їхньої ефективності. Ці завдання могутбыть розширено з допомогою відповідної до сучасного рівня розвитку міжнародної реклами системи взаємодії рекламних служб підприємств, що випускають експортну продукцію чи пропонують на эксорт свої послуги, спеціалізованих рекламних організацій (агентств), і навіть коштів поширення рекламної информации.

Перебудова зовнішньоекономічної рекламної деятельпости почалася. Тепер на які експортують підприємствах і галузях господарства іде процес створення рекламних служб і дуже важливо наділити їх здатністю здійснювати своєї діяльності з урахуванням науково обгрунтованих методів і результатів досліджень товарів хороших і рынков.

Зросла потреба у рекламних агентствах, які надають повний комплекс високоякісних рекламних послуг, соціальній та кваліфікованих рекламних службах у засобах масової інформації. Для повного задоволення попиту зарубіжних споживачів на рекламну інформацію виникла потреба ширше застосовувати кошти, методи лікування й форми реклами, недостатньо розвиненні держави вітчизняної практиці. Зокрема, потрібні: поліпшення упаковки товарів хороших і підвищення його інформативності; розвиток послуг щодо застосування прямий реклами, зокрема шляхом персонализированной поштової розсилки рекламні матеріали; підвищення ефективності і розширення масштабів використання зовнішньої реклами, аудіовізуальних коштів. Настав час здійснити крмпьютеризацию рекламну діяльність, включитися у міжнародні мережі комп’ютеризованої рекламної деятельности.

Успішно вирішувати численні завдання у сфері зовнішньоекономічної рекламну діяльність можна лищь за умови вивчення, осмислення й освіченого докладання в специфічних вітчизняних умовах величезного досвіду, накопиченого закордоном, зокрема у сфері реклами. Тим паче, що світовий ринок реклами зрештою є середовищем, де реализуетсяч вітчизняна зовнішньоекономічна рекламна деятельность.

Професійне володіння сучасними засобами, методами і формаи рекламиважлива складова підприємницької культури фахівців зовнішньоекономічної сферы.

Глава 1. Теоретические основи діяльності рекламного.

агентства.

Рекламаце вид діяльності або виготовлена результаті продукція, метою якого є реалізація збутових чи інші завдання прмышленных, сервісних підприємств громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформульованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив масову чи індивідуальне свідомість, викликаючи задану реакцію обраної споживчої аудитории.

Як знають усі, кожна людина має щось для прдажи. Навіть якщо лише думка. Рекламаце спосіб продати що догоджає найбільш успішним образом.

Люди легко впадають у оману й часто рекламне справа плутають про те, що його фактично робить як посредник:

" Рекламаце створення умов та передача уявлення про товар про те, щоб спонукати споживача купити його " .

Давид Бернштейн.

" Рекламаце найбільш дешевий спосіб знайти покупця певний продукт або ж послуги " .

Институт фахівців із рекламе.

" Рекламаце наука. Це переконання. А вміння переконуватице мистецтво " .

Бив Бернбах.

Отож ви бачите, що зі своєї сіті пов’язані з поведінкою людини. вона є менш точної наукою, а насправді у ній дуже багато азартної игры. Рассмотрим ж теоретичні аспекти рекламної деятельности.

§ 1. Основи рекламного агентства.

Як ми вже відзначали, реклама за своєю сутністю є сплав науку й інтуїції. Успіх рекламної агенції залежить від цих двох факторов. Если інтуїцію пояснити не можна, то сфері науки є певні напрацювання. За підсумками них у тому, щоб рекламна діяльність ефективна, в соответсвии з науковими методами рекламне агентство має з урахуванням рекламних теорій сформулювати філософію і політику своєї организации.

Рекламні теорії. Для початківців у сфері рекламну діяльність саму суть відлив в слова відчеканив Доктор Самуїл Джонсон: «Обіцянка, обіцянку багато чогодуша реклами » .

З того часу було чимало й інших, поки, нарешті, не виник Давид Огілві з його книгою: «Святе письмо для рекламного світу » .

У основі цієї книжки лежать основні засади діяльності написання самої реклами, і навіть ефективне проведення рекламної компанії. Його теорію можна сформулювати через відомі мнемоніки: ВИЖД: «Реклама приваблює ваше Увага, викликає Інтерес, викликає Бажання цю річ і змушує вас Діяти, тобто бігти й її (є ще такий варіант ВИЖД, як ВИЖУД, де Уозначає Переконання, що вам справді необхідна ця річ) ». ВООП: «Реклама мусить бути Видимої (всі у ній має залучати себе увагу, тож зазвичай відчуваєте посилення звуку, коли починає працювати комерційний канал), вона повинна переважно дуже повно Описати товар (ніж замислювалися, який же напій був, яким облили героя рекламного ролика), вона повинна переважно Обіцяти вигодуі всі має бути зроблено з чарівною Простотою » .

Після цієї книжки було багато спроб зв’язати рекламу з теорією. Взагалі спроби привернути увагу до рекламному справі деякі наукові дисципліни позначають таке: а).рекламное сьогодніце приємний бізнес, куди треба бути втягнутим; б).перед вченими відкрилося нове полі діяльності; в).рекламное справа має всі ще величезний науковий доробок у сфері дослідженні політики сбыта.

Та ні потім, теоретичні викладки несуть у собі одну дуже важливу функцію: вони допомагають рекламне агентство переконати клієнта, що його справді дуже добре знає, що робить. Наявність цих теорій вкотре свідчить, що є уми, які цілком себе віддають рекламному справі, а чи, як багато хто підозрює клієнти, що у лігвищі реклами засіла купка обманщиків і эксцентриков, які сподіваються як-небудь з Божою поміччю рухати вперед рекламний бизнес.

Філософія агентства. За підсумками рекламних теорій будь-яке рекламне агентство будує свою філософію, тобто підхід до рекламному справі. Новачки рекламного бізнесу повинні знати, що мета рекламної агенції, як це може бути здавалося б, це завдання отримати як і більше у найменш стислі терміни. Ви повинні знати, що філософія агентства включає у собі таке: а). яка реклама з погляду агентства є хорошою; б).какой товар з погляду агентства є гарним; в).как, з погляду агентства, потрібно створювати гарну рекламу; г).как, з погляду агентства, слід вести бізнес, і створюватися «обличчя «агентства; д).что робить агентство конкурентноспособным. (Зауважте, що це зрештою отримання найбільшої прибутку на найкоротші сроки.).

Багато агентства пишаються своєї філософією. Багато часу уходитна те що відшліфувати ці філософські доктрини в такий спосіб, щоб клієнт побачив у них відбиток виправдання своїх поглядів на бизнес.

Саме поняття «філософія «передбачає, що: — багато чудових альтруїстичних умів зайняті створенням важливих теоретичних викладок; - рекламним агентствам властиво велич, коли б вони рекламували себе; - кожне рекламне агентство зберігає світову таємницю (тобто як продати якусь дурницю, яка нічим не відрізняється від подібної, але з ціною двічі більш высокой).

Ви мають знати і, що чимало процвітаючі агентства виникли навколо лише одну «філософського «постулату. Такі агентства схожі з певними фундаменталістськими релігіями, здатним знищити будь-якого, розбіжного з нею у взглядах.

Наприклад, агентства можуть превзносить чесноти Унікального Пропозиції Реалізації (УПР). Це означає, чтоьы домогтися тут успіху, товар повинен перетворитися на корені відрізнятиметься від йому подібних, і реклама повинна так підкреслити його індивідуальність, що потребимтелю відразу ж потрапити захочеться купити его.

Але також ж повинні знати, створення агентства, працюючого на принципі реклами УПР (тобто котрий рекламує якесь одне унікальне властивість товару, відрізняє його від подібних), має свої вади, оскільки: а).гораздо легше створити рекламуУПР, ніж товар, у якого цим якістю; б).потребители рідко поводяться раціонально; в).товар, чия реклама побудовано УПР (класично, лише одна УПР допускається до рекламуванню за одну і те час), стає скучным.

Ви також має відзначити собі, що теорія УПР існувала сама собою довгий час, колись, що вона стала компонентом філософії агентства.

Знаменитий Клод Хопкинз, працював у початку століття, широко їм користувався. Він просто називав би це продажей.

Називаючи речі своїми власними іменами, все філософії можуть бути кваліфіковані однієї зі трьох принципів: 1). Агентство знає краще. 2). Споживач знає краще. 3). Клієнт знає лучше.

Агентства, які дотримуються першого становища, зазвичай загальновідомі як чудові творці. Агентства, чиїм кредо є друге становище, славляться великими дослідницькими відділами, які проводять широку роботу. Агентства, які дотримуються третього становища, тиняються навколо й навкруги і дивуються, чому не хоче визнавати их.

Незалежно від цього, яких догм вони, люди, зайняті в рекламному бізнесі, глибоко всередині впевнені, що найкраще всім відомо вони. І рекламне справа міг стати хорошою роботою, але клієнт, споживач і Управління Рекламних Стандартов.

Політика агентства. Створення хорошою рекламиполітика. Як політики намагається вживати рішення, що б’ють по найменшій числу людей, і агентства намагаються створювати рекламу, яка розчарувала б: — клієнта, — інших клієнтів, — банкірів агентства, — творчий відділ, — будь-який інший більша агентство, яка могла б із нею сотрудничать.

І з, щоденну життя всередині сучасного агентства можна порівняти, мабуть, з життям двору у середні віки, чи з життям Риму при Нерона, чи з Голлівудом перед роздачею призів Академії. Звісно ж, не можна постійно задовольняти всіх людей, але бізнес рекламних агенцій і у тому, щоб намагатися робити это.

За підсумками вироблених рекламними теоріями філософії та політики агентств можна будувати структуру організації, яка б допомогти в досягненні поставленнях цілей. У цьому є безліч проектів побудови рекламної агенції, але тоді ми розглянемо структуру запдных країн, які мають колосальний досвід у цій сфері, і найбільш підходять до нашої стране.

§ 2. Структура рекламного агентства.

Їх є різні організаційні схеми рекламних агентствспеціалізовані у вузьких областях рекламну діяльність; диверсифіковані на різні її напрямах; полносервисные, надають замовникам сув’язь робіт у царині маркетингових комунікацій. Проте переважно організаційних схемсохраняется і той ж принципвсі роботи з конкретними замовниками ведуться одним фахівцем. Томськ називають відповідальним виконавцем проекту, контактором, бренд-менеджером, коли він здійснює рекламу фірмового товару. Цей фахівець має інформації про стратегічні плани, можливостях, перспективи замовника, даними конъюктурного, конкурентного і сегментационного аналізу, що дозволяє научно-обоснованно підходитимемо планування, з розробки й реалізації рекламних компаній. Контактор особисто знає потрібних йому фахівців, працівників фірмі замовника, й послуговується їх повним довірою та поддержкой.

Таку організацію робіт, яку йдеться, демонструє досить типова для західного ринку схема (див. рис.1).

Организационно-технологическая схема рекламного агентства.

Клиент.

Контактор

Творча Виробнича Група Група Група група група з зв’язкам зі планир. иссл. средствами.

поширення Створення Створення реклами текстів рекламної продукции (фотоРозміщення графий, оригизаказов.

Створення налов, видеоклимакетів заговорили українською у тощо.) оформления.

Рис. 1.

Працівники агенції. Расмотрим структуру співробітників рекламного агентства, їхні обов’язки і сферу їх деятельности.

1. Контактор. Вінключова постать у рекламному бізнесі. У разі ужесточающей конкуренції, коли дуже важко знайти, а тим паче утримати солідного замовника, саме з контактора залежить характер співробітництва з нимспотанный чи запланований, вузькоспеціалізований чи комплексний, обмежений чи широкомасштабний, короткостроковий чи долговременный.

Рекламному агентству дуже важливо, щоб контакторы мали особливими качествами.

По-перше, прфессионализмом. Причому лише у своїй, рекламному справі. Контактору слід також знання проблем рекломадателя, вміння їх прогназировать і оперативно вирішувати, використовуючи можливості реклами. Професійний контактор мимоволі викликає повагу, спонукає до доверию.

По-друге, здатністю задовольнити очікування рекламодавця. Організовувати таку рекламну кампанію, яка принесла його фірмі, виробам, послуг популярність, забезпечив би їм стійкий збут, принесла відчутну прибыль.

По-третє, умінням налагодити ділові зв’язки з замовниками. Вочевидь корінна відмінність таких зв’язків від традиційно культивировавшихся у радянському суспільстві. Не догоджання того, від чиїх грошей залежить рекламне агентство, а поведінка фахівця, знає собі ціну, свій рівень. Якщо представник рекламної агенції водить замовника завітайте в ресторани, робить йому подарунки, хіба що останньому не було приємно, рано чи пізно він схаменеться, що це не ефективно витрачаються його гроші чи гроші таких само як він замовників. З іншого боку, панібратство далеке від поваги, яке при довгострокових контактах зазвичай взаємно. Тому контактору мало володіти мистецтвом завоювати, він має ще вміти цінувати імені клієнта й його думку, оцінювати проблеми його глазами.

По-четверте, якостями, рисущими хорошим працівникамзахоплення своїм справою, ретельністю і акуратністю, оперативністю реагування, неординарним мисленням, логікою, здатністю систематизувати свою працю і прогназировать события.

Щоб «бути вершники », контактор відстежує ситуацію, постійно повідомляючи, аналізуючи і використовуючи у роботі інформацію, безпосередньо чи дотичне відношення до рекламно-маркетинговой діяльності клієнта, створює наразі і розвиває банк даних, дозволяє обгрунтовувати, планувати і ефективно реалізовувати рекламні мероприятия.

По-п'яте, ерудицією, хорошим смаком, знанням технології рекламного творчості, здатністю підтримувати контакти, й вести плідні переговори з творчими людьми. Усе це дозволяють контактору успішно працювати з творчим контингентом, розмовляти з нею, «однією мові «, аргументувати свої докази, виключити елементи «смаківщини » .

По-шосте, здатністю генерувати ідеї, й їх захищати, впроваджувати, пропагувати. Ідея, доти, какее сприйняли, й взяли на озброєння, дуже легко. Успіх контактора великою мірою залежить від цього, чи зуміє він «продати «клієнту свої ідеї, що досить складно зробити, не володіючи навичками професійного комівояжера (сейлзмена).

По-сьоме, здібностями прфессионального комунікатора. Контактору життєво необхідно вміння коротко, точно, переконливо викладати своїх поглядів усно чи письмово, представляти дані як наочної графічної інформації, знання особливостей і прийомів міжособистісного общения.

Безпідставне думати, що контактор обійдеться уродженою комунікабельністю. Необхідні навики набуваються лише тренінгом. На Заході, де фірми постійно тренують своїм персоналом, міжособистісне спілкування є одним із основопалагающих предметів у прграммах навчання. Варто сказати, що міжнаціональна рекламна корпорація «Огілві енд Мейзер Уорлдвайт «щорічно асигнує на внутрішньофірмові тренінги, у цьому числі контакторов, близько двох млн. дол. І ця сума не включає відрядження (харчування, готель, проїзд до місця тренінгу і назад), які оплачуються відділеннями корпорації, направляючими на своїх співробітників. Зазначені суми витрачаються підготовку прграмм і навчальних посібників, забезпечення тренінгів аудіоі видео-аппаратурой, необхідними приладдям, і навіть на оплату преподавателей.

Завдання якісного обслуговування замовника ускладнюється, коли він доручає рекламне агентство займатися рекламою протягом досить тривалого одночасно на кількох ринках (у різних країнах, регіонах). Тут два варіанта: рекламне агентство використовує свої філії, якщо що є, або підписує угоди із місцевими агентствами. Однак у обох випадках контактор є координуючим центром і за «оркестровкой «рекламних кампаній і рекламну діяльність загалом. У цьому вся разі обличчя і організації, що у рекламної кампанії, образно кажучи, є «зведений оркестр », коли кожен виконує свій шматок своєму інструменті і має право власні варіації, але у результаті, все-таки повинна звучати мелодія, задана диригентомконтактором. У нашому випадку ця «мелодія «- високопрофесійне втілення розробленої рекламним агентством та затвердженого рекламодавцем концепції рекламної кампании.

Коли широкомасштабні кампанії, які включають різновиди, кошти й використовують різноманітні форми та художні засоби реклами, проводяться на ринках, які різняться один від друга маркетингової екологією, контактор і ГЗК стає «диригентом », що стежить, щоб кожне рекламне дію було доцільним, загальні витрати мінімальними. Він має забезпечувати виконання генеральною лінією рекламної кампанії (зокрема, сформульованої в концепції стратегії використання видів тварин і коштів реклами, уніфікацією візуального і текстового уявлення рекламної інформації та рекламної ідеї), і навіть підтримувати оптимальний рівень централізації управління рекламної деятельностью.

Тепер на інших працівників агентства, що у забезпеченні рекламної кампанії безпосередньо чи опосередковано. Їхня робота також в забезпеченні ефективної діяльності рекламного агентства.

2. Бухгалтери. Хороше прстое назва, певною мірою стверджувальне («Я відаю рахунками »). Люди, провідні розрахунки з рахунках, раніше були відомі, як найбільш комунікабельні людт, оскільки цілими днями вони працювали з клієнтами, відразу ж їх називають- «білі комірці «. А іноді навіть як «порожні білі комірці «. Нині у їхні обов’язки крім ведення рахунків входитьроз’ясняти клієнтам думку агентства, і агентствудумку клієнта. Бухгалтери ж повинні знати багатомаркетинг, посередництво, планування і і те, що роблять працівники творчого отдела.

3. Творчі працівники. Художні директора теоретично повинні відповідати за візуальний аспект (тобто оформлення) рекламного обьявления чи рекламного ролика. У житті ж художні директора керують практично всім: кампанією, рахунками, комерційними передачами, агентством, клієнтом й особистої життям будь-якого, кого визнають привабливим чи потішним, чи й й інше. Люди реклами ставляться з перебільшеним повагу до художньому директору, оскільки вважають, що: а). митці можуть уявити і зрозуміти перспективу; б). художні директорамитці; в). тому художні директора можуть уявити і зрозуміти перспективу.

4. Тиражисты. Багато в чому робота тиражистовнайважча. Теоретично, тиражисты визначають ті слова, які у рекламі, чи диологи у комерційних банках роликах. Вони мають також придумувати ці дратівливі всіх ярлики чи заклики, без яких одна реклама не вважається закінченою. Тиражисты є хорошими художниками.

5. Творчий директор. Творчий директор керує творчим відділом, а вони часто й всім агентством. У його обов’язки входить планування, керівництво контроль над діяльністю для розробки рекламної кампанії чи рекламного ролика, тобто за виробничої роботою агенції із випуску рекламы.

6. Плановики. У часи у найкращих рекламних агентствах були маленькі відділи, які діяли роботи з вивчення ринку. Сьогодні у кращих агентствах є плановики. Їх функціональних обов’язків ті жвони існують, щоб: а). з урахуванням аналізу ринку тієї чи іншої продукту або ж послуги клієнта пропонувати певну ширину охоплення, частоту появи і сила впливу реклами; б). стверджувати для творчого відділу «ласі шматочки »; в). переконувати клієнта витрачати ще більше зі допомогою викладок по поліпшенню ефективності рекламної кампании.

Робота планувальників має значення всім: — клієнтам, оскільки плановики можуть змусити рекламу бути логічною; - для банкірів агентства, тому що в планувальників є контролювати діяльність творчих працівників; - для шкіл бізнесу і університетів, оскільки тут є одна дисципліна, в якої плановикивеликі фахівці; - для комерційної преси, оскільки дає можливість писати про неї й про їхнє работе.

7. Агенти (посредники)-плановики. Посредники-плановики, духовні лідери світу рекламної агенціїце люди, які вирішують, де й коли краще провести рекламну кампанію про те, щоб: — виходити потрібні групи цілей; - максимально «вичавити «з клієнта гроші; - уявити агентство у найкращому виде.

Їх світце світ таємниць, наповнений комп’ютерними викладками, дивними фразами, нескінченними таблицями і діаграмами, даними рейтингу. Агентиплановики ведуть переговори з плановиками і клієнтами. Вонице людей, які мають пояснити клієнту, чому рекламного ролика, рекламирующий гідності тієї чи іншої товару чи послуг, повинен з’являтися у те чи інший час, з певною частотою і завширшки охвата.

8. Посредники-покупатели. Вони є основним двигуном справ агентства. На відповідальності лежить купівля всіх коштів реклами (печатку, телебачення, радіо, кіно України й т.д.), куди погоджується клієнт. А також могого іншого, потім клієнт не дає свою згоду. Посередникипокупціце саме людей, що роблять агентство прибутковими, використовуючи обман як досягнення цієї. Проте, зазвичай, звідси що мовчать клієнту, тим паче, коли мова про бюджете.

9. Секретарі у приймальній. Підбираючи людей цю посаду, приймають до уваги як його особисте вміння чарувати, продовжує їх ділові якості. У їхні обов’язки входить упорядкування документообігу в агентстві, забезпечення раціональної діяльності співробітників агентства, створення хорошого іміджу очах клієнтів, кур'єрів, судових приставів і стороников агентства.

10. Секретарі. Секретарі у світі агентства дуже рідкісні, а й за часту і будь-коли є насправді секретарями. Ті, хто намагатися знайти свій шлях у світі реклами, ж повинні знати, що є такі в агентстві, котрі знають про все, що в ній робиться, вулицю значно більше, ніж управляючий, і чий талант адміністратора у тому, щоб у разі не дати зрозуміти, що вони чудово розуміються на цієї «кухні «. Це сприяє посиленою роботі всього агентства.

Фахівці, залучені до роботи на проведеної кампании. Ни одне агентство зможе жити з допомогою однієї лищь реклами без зовнішньої допомоги. Найчастіше рекламні агентства запрошують хороших фахівців, які є знавцями своєї справи і відомих у широкими колами людей. Розглянемо их:

1. Фотографизаймаються прфессиональной фотозйомкою рекламних плакатів і брошюр.

2. Низложенный художникце ще одна назва художнього директора, людини, що відповідає за технічний бік оформлення друкованого оголошення, тобто считку й всіх надрукованих клипов.

3. Оформлювачі і ілюстраторизаймаються оформительской роботою замальовок художнього директора, і навіть виробляють світ «приголомшливі «ілюстрації (відповідно). Часто їм пропонують посаду художнього директора.

4. Консультантиякі ці послуги часом виявляються одним людиною, інколи жгрупами людей. Вони консультують по широкого кола питаньпосередництво, виробництво, маркетинг тощо. Їх залучають у тому випадку, якщо рекламне агентство терміново необхідні нові даних про становищі на ринках, і коли їм бракує своїх специалистов.

5. Інформаційні консультативні центривони поділяються на два виду: — ті, які працюють на клієнта: — ті, які працюють на агентство.

Інформаційні консультативні центри несуть у собі дві основні функції: а). виставити напоказ добре, що є у клієнта; б). підмітити всі його недоліки, якщо вони працюють на агентства; в). исследования.

Структура рекламної агенції залежить від цього, що хочемо робити. Тобто незалежно від сфери нашої діяльності: розміщення реклами по телебаченню і радіо, поширення інформації клієнта через газет і журналів, проведення рекламної кампанії через кошти зовнішньої реклами, світлова реклама тощо. Не залежно від послуг цього, існує основна форма рекламної агенції. Будь-яке агентство складається з чотирьох основних відділів: а). творчий відділвін займається розробкою й виробництвом реклами; б). відділ коштів рекламивін відповідальний вибір коштів реклами иразмещения реклами; в). дослідницький відділвін вивчає характеристики й потреби аудиторії; р). комерційний відділвін займається комерційної стороною діяльності клиента.

Працюючи над замовленнями клієнтів, свій внесок вносять усі працівники агентства, починаючи з секретарів і закінчуючи контакторами, і навіть фахівці, залучені ззовні. У цьому усі працівники, свої певні функції, сприяють досягненню основний мети рекламного агентстваце виконання місії фірми., поставленої на етапі стратагического планування діяльності організації. Розглянемо тепер процес створення рекламы.

§ 3. Процес створення рекламы.

Процес створення реклами є виробничу діяльність рекламної агенції, тобто його основної функції. У результаті цього процесу ми маємо продукт агентстварекламу, яка спрямовано задоволення потреб замовника. Проте тим, як розглянути процес створення, необхідно ознайомитися з різноманітними видами реклами, які прагнуть себе специфічних підходів .

Види реклами. Зовсім недостатньо стверджувати, що два виду рекламидобра й погана. Це старий метод, і з імениті люди досягли слави у рекламному справі, повторюючи це обмусолене затвердження Кабміном і і сяк, і супроводжуючи його немысленными викладками. Ця робота незаперечно доводить, що єдине гарну рекламуце те, яку придумав б сам клиент.

Почати з те, що ви повинні добре навчитися розумітися на тому, що написано, тобто бачити те, що написано, і водночас «читати між рядків ». І запам’ятайте, що це буде непросто зворотний бік цинічного рекламного дела.

Те, написане: Будь-яка реклама створюється, тобто заглиблена у все населення. У цю категорію входять радіоі телевізійні комерційні оголошення плюс вулична реклама (це великі рекламні плакати, які можна побачити в протилежні боки дороги).

Те, що треба читати між рядків: Реклама завжди заглиблена у більш конкретну групу. І на цього існують поштові відправлення, а точніше сказати, знищені поштові відправлення, оскільки більшість людності відразу відправляють в кошик для сміття. З іншого боку досягнення цієї мети існують решта видів реклам, такі як нескінченно повторювані в торгових центрах ТВ-ролики, рекламні оголошення спеціалізованих газетах і часописах й багато іншого, що приваблювало увагу конкретного потребителя.

Споживач: Будь-яка реклама заглиблена у головного споживача, оскільки переважно вона рекламує товари, які: — мало чим відрізняються один від друга; - більшості людей не нужны.

Роздрібна продаж: Реклама, яку часто сприймає як викривлену в кривому дзеркалі, як рекламу споживача. Її результатом має бути то, що відразу ж потрапити побіжать і куплять щось. У ньому що й неоднакратно згадується ціна. Загальновідомо, що найкращими рекламниками роздрібної торгівлі є комівояжери, і навіть люди, які мають здатністю спілкування з людьми.

Торговельна і технічна: Реклама, що включає у собі різноманітні види оголошень, заглиблена у продаж устаткування виробництва широкого кола товарів тим, хто займатися випуском цього кола товарів. Зазвичай цей вид реклами називається прмышленной між рекламою й в чию компетенцію входить цей вид реклами, зазвичай проводять більшу частину часу з клієнтами, і з дослідницьким відділом рекламного агентства.

Формацевтическая: Оголошення, насамперед інтерв'ю, розраховане докторів, у спробі примусити їх виписувати розрекламовані таблетки і мікстури. Певні рекламні агентства спеціалізуються на як і рекламі, у роботі вони активну участь у «медичної «життя в країні, беруть участь у різноманітних конференціях медиків та інших мероприятиях.

Комунальні послуги: Рекламні оголошення, створені задля залучення уваги домогосподарств до комунальні послуги. Цей тип реклами не дуже поширеним, частота його редка.

Політичні: Єдиний вид реклами, у якому агентству дозволяється викладати народу справи безпосередньо за дорученням клієнта. Ця реклама спрямовано розкриття політичної погляду тій чи іншій партії чи руху. Найпоширеніша під час виборів у Парламент, Сенат або за виборі Президента страны.

Добродійні заклики: Реклама споживача, націлена на обрану аудиторію. У цих типах реклам робиться ставка співчувати людей до якихось негативним прцессам, які у країни й там (екологічні катасрофы, боротьба зі злиднями і голодом, допомогу літнім людям і т.д.). У рекламного бізнесу дуже Люблять благодійні оголошення, оскільки вони здатні довести, що сработала.

Бізнес і фінанси: Цей вид торгової реклами, здійснюваний фахівцями агентств від імені міських інститутів, які можна, а можуть бути привлечеными в розподілі прибутку. Основна мета таких рекламце привлеченние уваги людей до діяльності міських інститутів, а також до різним фінансово-кредитним учреждениям.

Набір нових осіб (поповнення): Усі рекламні оголошення, починаючи з оголошень з навчання і закінчуючи оголошеннями для керівників міжнародних компаній. Зазвичай створюються тими фахівцями в агентствах, хто вважає інші види діяльність у цьому бізнесі найменш ценными.

Міжнародна реклама: Цей вид реклами потребує пильності і знання звичаїв і традицій країни перебування. Так, кілька років тому я відбулася гучна кампанія, яка рекламує таблетки від кашлю на продаж в Арабських країнах. Була допущена найгрубіша помилка у перекладі, дано дослівний переклад- «використання ромбовидної фігурки «при кашлю. І як результат, арабський світ вимушений був здійснювати неприродний і заборонений законом статевої акт кілька разів на день, чи, по крайнього заходу, щоразу, коли людина відчував лоскіт у горлі. Або інший такий випадок, коли у французьку Канаду було завезено новий прального порошку, і його не звернув увагу, що за його назву має зовсім інше значення в джоуал (французький діалект, яким розмовляють у Канаді). І означало, що велику кількість здивованих канадців пропонувалося прати білизну, використовуючи людські экстременты. Якщо рекламне агентство буде займатися міжнародної рекламою, вона може: — заздалегідь домовитися з клієнтом про специфічних чинників цієї справи; - найняти місцеве агентство; - передати повністю повноваження у веденгию справи керівнику свого філії у цій стране.

Крім типу реклами рекламні агентства у роботі повинні враховувати тип клієнтів, із якими працюють, адже кожен клієнт має особенности.

Клієнти. Це, хто є покупцем своєї продукції рекламних агентств, тобто замовники рекламних кампаній. Усі клієнти потрапляють під жодну з следующиихкатегорий:

1. Ті, що цілком вірить рекламним агентствам, але з бачать іншого выхода.

2. Ті, хто думають, що вони можуть все зробити самі, використовуючи послуги інформаційних служб і контор., працюють за наймом, але з хочуть обтяжувати себе лищними заботами.

3. Ті, хто просто палають любові до рекламним агентствам і чекають українські не дочекаються моменту, щоб запропонувати їм работу.

4. Ті, хто зовсім заплутався у тому рекламному процесі голосування та намагається приткнутися до будь-якого рекламному агентству.

Клієнти бувають різного рівня важливості. У більших коштів та середніх компаніях буде кількох людей, хто вирішувати питання розміщення реклам компанії. У маленьких компаніяхце звичайно одна людина, якого завжди немає дома, оскільки він дуже занят.

Рекламним агентствам треба зазначити всіх, хто займається рекламою у клієнта, ніж витрачати просто часу розмовляючи з непотрібними людьми. У клієнта розрізняють наступних фахівців із рекламі: а). рекламні директора; б).рекламные менеджери; в). помічники рекламних менеджерів; р). менеджери по фабричної маркеили виробничі менеджери; буд). помічники менеджерів по фабричної марке.

Відповідно до назвами своїх посад виконують певні функції. І фахівці рекламних агентств залежно від те, що хочуть, звертаються до відповідного працівникові клієнти на області рекламы.

Вибравши тип реклами для певного замовлення клієнта, агентство починає процес зі створення рекламної кампанії. У цьому воно враховує все ті особливості, хто був перераховані вище, у разі виникнення питань, звертається до фахівців клиентов.

Як створюється реклама. За старих часів реклама створювалася переписувачами, які «нишпорили «навколо бізнесу клієнта до того часу, доки знаходили щось цікаве, що можна було, чи люди, яким вистачало тільки години перед презентацією клієнта. На етапі усі насправді мало змінилося. За винятком те, що нині все робиться значно більше научно.

Рекламні кампанії розпочинаються з спроби клієнта пояснити, що він хоче продати, кого і почому. Досить простий процес, який вимагає насправді багато часу й зусиль. Більше того, клієнт найчастіше звертається до агентства з прсьбой допомогти то рішенні цих вопросов.

1. Нарада. У першій стадії саме агентство знає чи обмаль, або нічого у тому, що планується зробити. На початку цей проект проробляється бухгалтерським відділом і отдегом планирования.

Потім настає день, коли виконуючий обов’язки збирає нараду міністрів і заявляє про початку нової кампанії. Нею можуть бути і управляючий рекламою клієнта, щоб вносити зміни і поправки від імені клієнта. У цьому нараді присутній всю команду агентства, відібрана до роботи з цього пректом: — творчі працівники; - плановики; - посредники-плановики; - посредники-покупатели.

Завдання цих нарадпереконати всіх, що товар вивчений І що йому вже видно реальний ринок. Аналізуючи цей етап всім відділам і притягнутим людям даються початкові завдання й дані для перевірки і наміток майбутньої рекламної кампанії. Усю роботу вони відчувають доти самого дня, коли з їхньої столах з’являються инструкции.

2. Інструкції (резюме). Можна сміливо сказати, що рекламна кампанія почалася, коли розрахункова команда на папері написала резюме.

Фахівці, які мають відповідальність за написання початкових інструкцій, повинні не забувати., що: — повинно бути як і коротше; - повинно бути наскільки можна загальними; - ім'я клієнта має написатися правильно; - вони мають попросити прокоментувати (тобто дати відгук, але будь-коли пропозиції) ось до чого дню.

Коли прибули до цієї риси, не переставайте повторювати, що з першого наради, все невпинно повинні думати звідси проекте.

Насправді ці інструкції вкотре позначають цілі й об'єкти клиента.

3. Кампанія. Щойно кампанія починає діяти, сторонні спостерігачі зможуть відзначити, що: — бухгалтери починають метатися з відділи у відділ у тому, щоб спланувати бюджет даної кампанії; - плановики напружено працюють над планами дій для співробітників агенції та для рекламної агенції загалом; - посредники-плановики видають складні діаграми, у яких дано докладний аналіз місцевого ринку, вказані цільові групи споживача цьому типу товарів чи послуг, що ви збираєтеся рекламувати, і навіть іміджевий план рекламної агенції, направлений замінити підтримки іміджу серед широких верств населення: — творчі працівники стануть проробляти початкові ескізи майбутньої реклами (замальовки плакатів, вітрин, сценарій ТВ-ролика і т.д.).

Згодом співробітники відділів розрахунку наполягатимуть на нараді з працівниками творчого відділу до обговорення «вихідної точки зору ». Це нараду закінчиться тим, що буде скоординовані загальні плани дій цю кампанию.

4. Дослідження. Плановики поки що намагаються пояснити творцям реклами: а). які люди захочуть купити товар; б). яким соціально-економічні групи потрібно ориентироваться.

Усі споживачі мають бути поділені визначені соціальноекономічні групи. Швидше більше економічні, ніж соціальні, виходячи речей, хоча за власний кошт і не можна щастя, але на них можна купити решта, що комп’ютер може продати агентство. Проблема у цьому, що: — всі споживачі вважають, що вони належать до вищої соціальноекономічної групі, ніж насправді, окрім тих, які перебувають на дні; - вибір покупця який завжди безпосередньо пов’язаний із тим, скільки в неї є денег.

Проте і статистичні методи, засновані на показниках рівня розвитку чи регіону, визначення те, що з себе представляє потребитель.

І оскільки споживача розглядають як індивідуума, який володіє цілу низку привелегий, клієнта змушують визнати, можлива різниця тим часом, що, з одного боку, хоче продати, і, з іншого боку, що споживач готовий купить.

Можна навести дослідження для встановлення особливих характеристик товаруодин головний біль для команди творців реклами, якщо вони у першу черга подумають свої персонах. Товар, або його якість, або його особливі характеристики дуже важливі в століття, коли є дуже багато цілком ідентичних товарів. Річ у тім, що часто-густо люди купують товар що зовсім незрозумілою причини, наприклад, їм здавалося, що цього товару добра уллыбка.

Більшість висновків у тих дослідженнях будується у тому, що споживачі: — звичайно знають, чому це купують; - споживачів треба постійно переконувати, що вони затримались правильний вибір, особливо, якщо поперед очі реклама соперника.

5. План посередника. Цей план зараз є наслідком діяльності посредников-плановиков. У ньому відбиті: кількість виходів до ефіру на радіо, по телебаченню, чи оголошень у пресі, чи рекламних плакатів. Він доводиться до клієнтів, тобто покупці ознайомлюються із майбутнім результатом, і якщо вони незадоволені, то роблять свої й зауваження і пропонують свої пожелания.

Найпростіше твердження таке: коли ви тотите знайти людей, щоб продати їм певний товар, то якою ж найкращий, самий дешевий спосіб зробити це? Цезапросити на роботу посередниківпланувальників, зможуть знайти шляхи до серця клієнта через свої обгрунтовані плани і діаграми. Однак ж повинні знати, що саме цілком незбагненно втручаються різні обставини, наприклад: a). клієнт наполягає на тілічи радіореклами чи поширенні реклами поштою; б). агентство розпачливо шукає вихід, як розвантажити сверхперегруженные певні місця у телевізійних рекламних програмах; в). сама творча група неспроможна знайти спільну мову з клиентами.

У разі саме плап посередника має допомогти її скоординувати всі дії та «взаємини між рекламних агентств і клієнтами. Справжньою метою створення посредниками-плановиками таблиць і діаграм, не те що показати, що це потрібно робити. Єдина їхня явна метаце передбачати, а де й вилити відро холодної води на чиїсь несанкціоновані идеи.

6. Презентація. У нагальні моменти настає час, коли подати попередній результат роботи рекламного агентства. Презентація має той етап, коли клієнту пропонують вивчити готову роботу агентства, але ще запущену в господарський оборот. Покупець аналізує техніко-економічні дані, переглядає моделі рекламних плакатів, рекламних объявлениий чи ТБ-роликів. За підсумками це становить свою думку і, якщо задоволений, то схвалює проект, і якщо має якісь зауваження, то доводить їх до агентства.

Презентація є попередню рекламну кампанію. На основі неї можна виявити сильні й слабкі боку реклами, думка клієнта з цього приводу роботи, а як і, коли потрібно, виправити помилки та зробити коригування покупців (клієнтів). Аналізуючи цей етап ще все исправить.

Презентацію кампанії робити всім агентством, але найчастіше презентацію кампанії проводить єдина людинавідповідальний за розрахунки, зазвичай робиться у конторі клиента.

7. Производство. Представим, що агентству вдалося підготувати кампанію, яка сподобалася клієнту, наступний крокце втілити в життя. Ви ж повинні знати, що одна кардинальне правило, яке починає діяти (набирає чинності) у період кінцевої презентацією і моментом, коли рекламне оголошення чи комерційний ролик є світло: рекламодавці будь-коли отримують кінцевий результат у вигляді, в якому чатують на нього отримати, агентства будь-коли роблять всієї тієї роботи, що вони мали намір сделать.

Один із головних цього, крім всіх таких крупиць, які приходять на розум, та на жаль із запізненнямце вартість, удержки виробництва, тобто реально зробити ролик чи помістити рекламу в пресі, або щоабо подібне. Ви мають знати і, будь-які витрати виробництва завжди: — більше, що може дозволити клієнт; - менше, ніж очікували що люди з творчого відділу; - приблизно таке, що очікували бухгалтера.

І оскільки основні виробничі витрати пов’язані з телевізійними комерційними роликами, ви мають знати і щось про цю формі мистецтва ХХ століття. Так само як і більшу частину творів сучасного мистецтва, про комерційних передачах зазвичай судять за тому, як її зроблено, а, по тому, що про неї думає публика.

Усі телевізійні рекламні передачі діляться на два виду: а). ті, які показують справжніх живих людей; б). ті, які роблять этого.

Перш ніж, як зняти рекламного ролика, його показують клієнту. Суть комерційної передачі може передати клієнту: — сумарний розповідь, що є набір малюнків, дають уявлення у тому, що з чому потрапляти комерційної передачі; - мультиплікація, що дає основний карикатурний варіант; - сценарій, який мабуть покаже всі можливості камери, тобто ігрові ефекти подібні ECU (наїзд камери); LS (зйомки здалеку); SFX (звукові ефекти); VO (голос за кадром); MOOZ (сигнал перемотування) і другие.

Щойно остаточно домовляються по комерційному роликові і підбирають складготове для зйомок. Йде процес отснятия матеріалу і сюжетів. Комерційні сюжети може бути зняті у якийсь інший студії. Багато студій користуються цим, щоб поліпшити свій бюджет шляхом: — обчислень, скільки цю роботу коштуватиме; - додавши 30%; - включивши своє власне прибуток; - подвоївши отриманий результат.

Агентство, вже узявши в основі що цієї цифри, ще додатково додасть 40% до того, як повідомити її клієнту. Після цього йде монтаж отриманого матеріалу і сюжетів. Ви розглянули процес створення телевізійної реклами, решта видів реклами створюються таким чином, але до них застосовуються свої специфічні подходы.

8. Випуск. Нарешті комерційна програма готова. Вона стала отснята, відредаговано, додано все спеціальні ефекти. Замовникові показали результат. Його реакція варіюватиметься «від истошных криків до повільного подиху і погойдуванню головою ». Усе, що залишилосяце дати програмі розпочати работать.

Коли комерційна реклама, у будь-якій формі, відбуває о ефір, залишається лише провести прощальний вечір із клієнтом як банкету, що він в подальшої свою роботу користувався б послугами цього рекламного агентства.

Резюме: Отже слід, що існують певні теоретичні розробки у сфері діяльності рекламної агенції. Усі вони спрямовані встановлення ефективну систему рекламного бізнесу. Рекламні агентства повинні дотримуватися основних постулатів теоретичних розробок, якщо хочуть мати прибуток і утриматися ринку, позаяк у них закладено помилки і удачі минулих років, які потрібно учитывать.

На цей час існує універсальна схема рекламної агенції, що складається з чотирьох відділів: творчий, дослідницький, комерційний відділи й відділення коштів реклами. Уся їхня діяльність спрямована для досягнення поставленої мети у сфері ефективного випуску рекламної кампанії, яка задовольняла потреби споживачів (клієнта). Багато агентства у світі створюються за цією схемою, включаючи у ній свої особливості і мети, вироблені стратегією і місією фірми. Надалі з урахуванням філософії рекламної агенції і поставленої мети набирається штат співробітників, основною з якого є кантактор.

Вырабатав власну політику, рекламне агентство береться у виконанні замовлень. Основою діяльності єзадоволення потреб клієнта. Тож у процесі підготовки рекламної кмпании агентство неоднакратно звертається до клієнта, щоб коригувати своєї діяльності з його потребами. Будь-яка рекламна кампанія починається із загального наради, на якому замовник ставить умови, а співробітники агентства зіставляють їх з зі своїх можливостей. Потім іде процес поизводства реклами, результатом якої є рекламна кампания.

Отже, ж будь-яку роботу, зокрема й у рекламі, вимагає уважного вивчення теоретичних розробок на цій сфері, у тому, щоб у досвіді та керівництві інших зрозуміти принципи ефективної работы.

Глава 2. Аналіз діяльності рекламних агентств Республіка Казахстан.

Розглянувши теорію, проаналізуємо діяльність рекламних агентств в Кaзахстане. Їхня робота здебільшого виходить з досвіді зарубіжних країн. Але вони також враховують казахстанські особливості ринку реклами, які роблять свої коригування в теоретичні основи. Щоб осягнути ці особливості, необхідно розглянути сучасний ринок реклами Республіка Казахстан.

§ 1. Формування сучасного ринку реклами в.

Республіці Казахстан.

Реклама як із видів діяльності з формуванню і стимулюванню попиту зародилася біля Казахстану ще найдавніші часи. Казахстан у разі перестав бути винятком. Найбільше пожвавлення у сфері реклами в докапіталістичний період посідає середньовіччя. Саме тоді через землі сучасного Казахстану проходили оживленнейшие торгові транспортні каммуникации, однієї з них являся Великий Шовковий Шлях. Протягом усього цього шляху великі міста були місцями активного обміну між Сходом і Заходом. Виникли й процвітали ярмарки. Один із найбільших перебувала біля сучасної Алматинской області у містечку Каркара біля селища Кегень. Купці із багатьох країн зупинялися тут, розкладали товари, укладали угоди, які, природно, сопроваждались «рекламированием «своїх товарів з метою їхньої найвигіднішою продажу. Та все ж це була реклама в сучасному її понимании.

Адекватна рекламна діяльність зародилася у Казахстані за доби розквіту НЕПу. Саме це період ознаменувався збільшенням потоку товарів широкого споживання і розквітом рекламну діяльність. Характерною особливістю у той час було те, що рекламна діяльність здійснювалася за умов «ринку продавця », але із вкрай обмеженим платоспроможним спрсом. За своєю суттю у неї эстезированной і умоглядної. Широке поширення мав художній стиль «графіті «. На жаль, не залишилося ніяких свідчень про наявність і роботі рекламних агентств у Казахстані. Швидше за все, їх існувало, а вся рекламна прдукция надходила з більш розвинених в промисловому відношенні регіонів СССР.

У перші повоєнні роки Казахстан був республікою з розвиненою промислову базу і рекламна діяльність мала міцну основу.

Документально зафіксовано, що як перша організація, що займається виробництвом рекламної продукції, з’явилася Казахстані 1951;го р. і називалася «Реклама й торгове устаткування ». Потім у неї перейменована в «Казторгрекламу », й під цією назвою існує досі. Спочатку вона перебувала у складі всесоюзногообъединения «Союзторгреклама », куди входили організації всіх республік СРСР, але у 1981 р. «Казторгреклама «була переоформлена як організація республіканського подчинения.

Період державній монополії наклав свій відбиток, і реклами. Фактично, в соціалістичному споживчому ринку відчувався дефіцит товарів масового споживання, який загострювався з кожним роком, тобто досі існував «ринок продавця », але з повысившейся проти 20-ми роками платоспроможністю населення. Реклама носила усвідомлений характер, цебто в споживачів не чинився інтенсивного і активної тиску з боку рекламодавців, оскільки з їхньою товари однаково мали збут. Пригадаємо форми рекламних обращнний на той час: «Літайте літаками «Аерофлоту «», «Купуйте сигарети «Прима «», «Пийте натуральні соки «і інші. Така реклама не була носієм інформації якість товарів хороших і послуг і надавала асоціативного на споживачів. У разі державного монополізму немає всерединіі міжгалузевий конкуренції, та тому реклама не грала ролі гармати конкурентної боротьби. Ще однією характерною рисою у той час було те, що вона використовували як засіб ідеологічної пропаганди і знаряддя агітаційних заходів («Рішення XV з'їзду КПРСу життя », «Народ і партія єдині «, «Бережіть електроенергію «і другие).

Отже, реклама у період не виконувала всіх функцій, які вона повинна була виконувати за умов ринкового господарства, тобто у неї малофункціональної і грала великий роль економіці. Але це стосувалася лише реклами на внутрішніх ринках СРСР, але в зовнішніх радянськими зовнішньоторговельними представництвами просування вітчизняної продукції використовувалися підходи, форми й ефективні методи реклами, прийняті в іншому мире.

Епоха «перебудови «стала періодом реформування економічної системи Радянського Союзу, і ознаменувалася катастрофою державної монополії. Саме на цей час розпочалася, і епоха «Відродження «реклами. Вона перестав бути формою діяльності заради діяльності, а стала сферою придложения підприємницьких зусиль. У 90-х рр. спостерігається бурхливий ріст рекламних агентств. Нові форми господарювання відродили ринок та конкуренцію — й дали потужний поштовх розвитку рекламного бізнесу у колишньому СРСР. Останніми роками створено «ринок споживача » .

Аналіз стану ринку реклами, і навіть тенденції його розвитку на Республіці Казахстан розглянемо з прикладу діяльності рекламних агентств в Южно-Казахстанской області (ЮКО). За даними на 1 січня 1998 года в г. Шымкенте зареєстровано 15 самостійних рекламних агентств. Відповідно до отриманим даним, всі ці агентства можна умовно розділити на 3 групи в відповідність до розмірами їх основних фондів: дрібні (до 50 000 тенге), середні (від 50 000 до 300 000 тенге), великі (понад 300 000 тенге).

По формам власності дані агентства можна розділити ми такі группы:

Здебільшого, послуги дрібних рекламних агентств обмежуються посередництвом під час розміщення рекламних обертань у засобу масової інформації та інших засобах рекламної комунікації, що характеризує їх як неповноцінних партнерів у рекламному бізнесу. Тільки середні і великі агентства можуть надавати широке коло рекламних послуг власними силами без залучення фахівців із сотоны, виражену на більш якісному виконанні замовлень проти дрібними агентствами. Практика показує, що найчастіше середні і великі агентства спеціалізуються з виробництва і розповсюдженні кількох видів рекламної прдукции, володіючи певної универсальностью.

Гворя у тому, багато це частина або мало- 15 агентств місту з більш як півмільйонним населенням, слід пам’ятати ще одне особливість рекламного бізнесу у Казахстані. Чимало суб'єктів рекламну діяльність працюють без самостійної реєстрації, оскільки є структурними підрозділами засобів, власне вони виступають самостійними рекламними агентствами.

За даними Національне агентство у справах преси та масової інформації Республіки Казахстан на 1 січня 1995 р. країни зареєстровано 1523 засоби інформації (реєстрація тимчасово прекращена).

По крайнього заходу половина підприємств масової інформації має відділи рекламного обслуговування, котрі за статусу можна прирівняти до рекламним агентствам. До них ж можна вважати і рекламні відділи підприємств міського транспорту, поліграфічної промисловості, издательств.

Сучасне стан рекламного ринку на Казахстані можна охарактеризувати як царство повної анархії хаосу. До цього часу не прийнято Закон «Про рекламу », що у стадії розробки вже жоден місяць. Завдяки відсутності правової основи, котра регламентує розвиток рекламного бізнесу у республіці, вітчизняна рекламна діяльність відповідає міжнародних норм і правил. Адже реклама є важливим невід'ємною частиною інфраструктури сучасного ринкового господарства, і, якщо ми хочемо інтегруватися у світову економічну систему, просто зобов’язані привести свою практику ведення предпринамательской діяльність у відповідність до загальноприйнятими принципами, що діють у світове співтовариство. На даний ж той час у казахстанської рекламної практиці спостерігається ряд негативних явищ, не прийнятних в розвинених країн. Цепорушення авторських та суміжних суміжних прав рекламодавцями, рекламопроизводителями і рекламораспространителями, находящее вираження у перериванні авторських телепрограм та мистецьких фільмів без певного дозволу правовласників; копіювання, тиражування і распространениерекламной продукції без таких дозволів. І це поширення відверто брехливою і недостовірною реклами, що призводить до економічної та соціальній напруженості в обществе.

Нині Республіка Казахстан немає реальної сили, здатної регулювати й регламентувати економічні та юридичні відносини у області реклами. Рекламодавці активно використовують сформовану ситуацію вседозволеності, не боючись понести ніякої ответственности.

Сучасна реклама у Казахстані переживає етап свого становлення. Етап відродження вже завершено. Йде активний процес пізнання принципів рекламного бізнесу. Для казахстанської реклами характерно низька, по порівнянню із зразками з більш розвинутих країн, якість рекламної прдукции. Звісно є і винятки з правила, тобто агентства, працівники світовий рівень, та їх мало.

Низький рівень якості рекламних послуг та продукції обумовлений двома основними чинниками. По-перше, казахстанські рекламодавці немає достатнього технічного забезпечення для якісної продукції і на що немає сучасні технології. Більшості рекламних агентств хороше устаткування просто більше не доступно брак коштів на придбання. По-друге, рекламний бізнес республіки відчуває сильну брак кваліфікованих кадрів, і навіть бракує прфессиональной підготовки й досвіду в менеджерів всіх його ланок керівництва рекламним процесом, у економістіврекламоведов.

Організація робочого процесу багатьох рекламних агентств зводиться до розширення своєї агентської мережі з метою залучення більшої кількості клієнтів, але ще пов’язана з поліпшенням і оптимізацією виробничого процесу підвищення качества.

Реклама у Казахстані мають ще кілька особливостей, що з загальної економічної ситуацією в республике.

Оскільки на внутрішньому споживчому ринку переважають товари зарубежногопроизводства, те, як слідство, переважна більшість рекламних звернень є рекламою товарів іноземного виробництва. Ця реклама, у спосіб є міжнародної рекламою, позаяк у остаточному підсумку вона стимулює просування на вітчизняний ринок імпортної продукції. Проаналізувавши рекламні оголошення засобах масової інформації домовилися до наступним результатам: реклама вітчизняних товарів та надання послуг вбирається у 40% загального обсягу газетної реклами, і як менш 25% реклами на телевидении.

Ведучи мову про переважання на казахстанському рекламному ринку міжнародного реклами, слід поділити в дві групи: — власне міжнародна реклама іноземних виробників, розрахована на казахстанських споживачів всіх категорій. До такої рекламі можна віднести збутову діяльність казахстанському ринку таких компаній, як «Nestle », «Wrigles », «Procter & Gamble »; - іміджева реклама казахстанських комерсантів, котра закликає зробити купівлі даному магазині, цього торговця, в даної фірми. До цієї групі належить реклама компаній «Бутя », «Астана-моторз «та інші. Цей вид реклами знов-таки стимулює збут товарів закордонного производства.

Якщо казати про стані сучасного ринку реклами у Казахстані, то треба сказати який ще одну важливу особливість, саме очевидно: він дуже ограничен.

Характерною рисою рекламного ринку Казахстану і те, що основна рекламна діяльність зосереджена найбільших містах і що прилягають до ним сільських територіях Це пов’язано з тим, що через кращого матеріального становища жителів міст і передмість проти жителями сільських районів міським населенням є найбільш активної категорією покупців й міські ринки більш ємні, ніж сільські. Отже, можна сказати, що рекламна діяльність у республіці активізується, переважно всередині великих і середніх міст, в обласних і районних центрах.

Ограничениость ємності рекламного ринку породжує жорстку конкуренцію між рекламних агентств, засобами рекламної комунікації і рекламопроизводителями за потенційних споживачів їхніх послуг. Наслідком даної боротьби, що, переважно, на цінової основі, є низька вартість рекламних послуг у республике.

Низький рівень ціни рекламні послуги має низку негативних аспектів як рекламних агентств, так споживачів. По-перше, низькі ціни реклами роблять її доступною кожному за господарюючого суб'єкту. На споживачів щодня обрушується потік рекламної інформації, що у силу неконтрольованості рекламного ринку є найчастіше брехливою, недостовірною і недобросовісної. І це тягне у себе прямих збитків для споживачів. По-друге, дуже низький рівень ціни рекламу знижує рівень прибутку рекламопроизводителей і рекламораспространителей, роблячи рекламний бізнес менш рентабельним, знижує обертів капіталів у сфері реклакмы, значно гальмує розвиток рекламного ринку загалом. До того часу, поки ціни на всі рекламну продукцію залишатимуться на недопусимо низький рівень, наноелектроніка підприємницької діяльності це не матиме перспектив для якісного розвитку і обмежуватиметься лише екстенсивним развитием.

Тепер на діяльність рекламних агентств у Казахстані на прикладі рекламної агенції «рута », що за місті Шымкенте.

§ 2. Рекламне агентство «рута «(р. Шымкент).

Рекламне агентство «рута «було створено 4 червня 1996 року. Повне назва: Товаврищество з обмеженою відповідальністю «Рекламне агентство «рута «». Її засновниками є 2 юридичні особи і одну фізична особа. Він був створене відповідність до Цивільним Кодексом Республіки Казахстан і Указом Президента РК чинний Закону «Про господарських товариствах » ,.

Статутний фонд становить 380 000 тенге, 35% були внесені у момент реєстрації агентства, оставшая частина- 65% внесений у перебігу року, Таким чином рекламне агентство «рута «можна віднести за класифікацією до великим агентствам, що належить приватним лицам.

Цілі рекламної агенції. Основні завдання агентстваорганізація рекламно — инфомационной служби, постановка рекламного справи на сучасному рівні, впорядкування системи розміщення в періодиці, на радіо й телебаченні, поліпшення дизайну реклами, проведення рекламних кампаний.

Рішення всіх цих завдань допомагає досягти основні цілі, поставлених перед агентством у його освіти. Цеефективної діяльності рекламної агенції, дає достатню прибуток в існуванні і розвитку, що досягається шляхом завоювання певну частку ринку на початковому етапі знають з наступним його розширенням. І тому агентство на початковому етапі знають ставила мета пошуку своїм клієнтам, створення образу фірми і закріплення у рекламному бізнесі. Після цього агентсво збиралося розширюватися, завойовуючи дедалі більше місцевий ринок реклами, досягаючи цього через диверсифікацію своєї діяльності з всім направлениям.

На цей час рекламне агентство «рута «пройшла етап становлення за 2,5 року. Тепер вона мусить давати політику завоювання ринку шляхом надання своїх клієнтів усього спектру рекламної продукції, виробленої за світовими стандартам.

Основні види діяльності. Досягнення поставленої мети рекламне агентство виконує такі види діяльності, не заборонені її статутом: — випуск періодичних та інших видань відповідно до закону «Про пресі й інших засобах масової інформації Республіки Казахстан »; - рекламна діяльність; - поширення періодичних видань; - створення концепції, дизайну газет, журналів з замовлень; - виготовлення ескізів, оригіналівмакетів; - розробка, виготовлення і реалізація рекламної і довідкової інформації; - художественно-оформительские роботи фірмового стилю установ, громадських організацій; - здійснення дизайнерських розробок; - виготовлення і реалізація ярликів, етикеток, візитних карток, листівок; - організація дозвілля населення; - випуск товарів народного споживання (сувеніри, значки, емблеми тощо.); - інформаційні послуги; - тиражування друкованої продукції і на документації; - маклерська діяльність у сфері нерухомості; - коммерческо-посредническая і торговельно-закупівельна діяльність; - транспортні послуги; - організація виставок, аукціонів і ярмарків; - організація курсів і шкіл різного профілю; - зовнішньоекономічна діяльність; - решта видів діяльності, не заборонені законодавством Республіки Казахстан і потребують ліцензії, здійснюватимуться після отримання відповідних разрешений.

Виконуючи всі перелічені вище види діяльності, рекламне агентство домагається поставленої мети. Проаналізувавши їх, ви можете помітити, що рекламне агентство «рута «не лише раекламной діяльністю. Вона також займається діяльністю, що з іншими видами виробництва та надання з (наприклад, торгівля, організація дозвілля населення і побудову інші). Це з тим, що через низькі ціни на рекламні послуги, їм доводиться також заробляти гроші у іншій системі, щоб забезпечити прибутковість свого підприємства. Цим нині займаються всі приватні підприємства, працюючи у своєї сфері, а й виконуючи додаткову роботу у інших галузях (переважно у торговле), не що з їхньої основної діяльністю. Цеособливість нинішнього перехідного времени.

Організаційна схема рекламної агенції «рута » :

Директор

Начальник дослідницького Начальник творчого відділу отдела.

Дослідницький Творчий відділ отдел Поисковый Кур'єрський Комерційний Кур'єрський Виробництв. сектор сектор сектор сектор сектор

Подсектор Компьютарный Художній підготовки подсектор подсектор кадров.

Вищим органом, які вживають важливі виробничі рішення, і навіть устанавливающим стратегію розвитку агентства, єзагальні збори учасників товариства. Поточне керівництво здійснюється директором, назначаемым загальними зборами. У його обов’язки входить оперативне керівництво діяльністю рекламної агенції, набір й співробітників, вирішення питань, що стосуються виконання отриманого заказа.

Процес створення реклами. Процес створення реклами йде з наступній схемою: пошук потенційних клієнтів — і огляд ринку здійснюється дослідницьким відділом з урахуванням довідкових видань, і навіть шляхом активного пошуку пошукових сектором. Знайшовши клієнта, пошуковий сектор передає його кур'єрському сектору, який починає процес переговорів. Паралельно до кур'єрському сектору підключається комерційний, який проробляє питання финансирования.

Домовившись із замовником з цього приводу реклами й фінансів, дослідницький відділ передає замовлення творчий відділ щодо його виконання. У процесі створення рекламної кампанії агентство кілька разів консультується з клієнтом для коригування своїх дій зі бажаннями замовника. Виконавши замовлення, рекламне агентство намагається зберегти зв’язки України із клієнтом для подальшої работы.

Основні результати діяльності рекламної агенції «рута «з моменту її створення. Агентство було створено 4 червня 1996 року. З того моменту минуло майже 2,5 року. Упродовж цього терміну вона перейшла від етапу становлення етапу розширення. На цей час рекламне агентство займає одне з чільних місць у Южно-Казахстанской області, виконуючи широкий, спектр послуг у сфері рекламы.

Коли проаналізувати даних про прибутковості, можна помітити, що за 1996 р. «рута «вони мали прибутку, а навпаки був у збитку, 1997 р. агентство мало нульової дохід, і лише у 1998 р. удалося одержати прибуток, дастаточную на покриття витрат й у подальшого розширення. Тобто тут спрацював принцип: «Перший рік ти годуєш справа; другий рік ти годуєш справа, а справа годує тебе; і у третій рік поспіль справа годує тебе. «.

Перший рік фірма лише вийшло ринок реклами, тому їй потрібно було певні кошти, щоб привернути увагу. Витрати, пов’язані з формуванням іміджу рекламної агенції, переважно на початку не приносили віддачі. У другій рік агентство поступово закріпилося над ринком, знайшло свою «нішу ». Кошти, витрачені на імідж стали поступово відшкодовуватися. У цей час «рута «спеціалізувалася лише з розміщення реклам по телебаченню й у періодиці, і навіть випуском різноманітної друкованої продукції (календарики, листівки, візитні картки, і т.д.). 1997 рік пройшов без збиток, а й без прибутку. В1998 року рекламне агентство «рута «нарешті вдалося віднайти себе у рекламному бизнесе.

Цей рік ознаменувався для агентства тим, що учев свої і невдачі у попередні роки, воно змінило своєї стратегії. Тепер агентство не прагнула повністю виконувати всю рекламну кампанію самотужки. Воно зайнялося координуючої роботою: приймаючи замовлення у клієнтів, частина виконувало самотужки, якщо це були ефективно, а решту передавало фахівцям із боку, які мали великий талант у сфері прикладного мистецтва і мистецтва, але з знаходили замовлення. З іншого боку, учев спеціалізацію конкурентів у сфері наружней реклами (рекламні агентства «Patric », «Орнек »), і навіть конкурентів у виробництві друкованої продукції (листівки, візитівки, календарики), рекламне агентство «рута «вирішило спеціалізуватися на рекламі за іншими областях: у засобах масової інформації, організації презентацій й багато іншого, і навіть виробляти крім друкованої продукції й різні сувеніри. Це забезпечило результат: агентство за 1998 рік планує отримати солідний дохід, який допоможе їм у подальшому расширении.

На цей час рекламне агентство «рута «може розмістити рекламу у таких газетах, із якими має прямі договори: «Караван », «Онтустiк Казакстан », «Південний Казахстан », «Панорама Шымкента », «Шымкент келбетi », «Шара-Бара », «Своя газета », «Сьогодні «, «48 годин », «Діловий кур'єр », «Реклама ». З іншого боку заплативши: приватники- 650 тенге, комерційні організації та установи- 2000 тенге, можуть розмістити рекламу о 7-й газетах за вибором. Також рекламу можна разместиь по телебаченню: Обласне ТБ й радіо, ШТВ, АТВ, «Отырар », «Юмакс-радио » .

Щоб привабити клієнтів агентство пропонує також таку послугу: розміщення реклами в газетах, які у інших регіонах Казахстану, соціальній та країнах СНГ.

Окрім основної діяльність у області реклами рекламне агентство «рута «також займається додаткової роботою у області торгівлі, щоб мати додатковий прибуток. Також на дослідження ринку воно проводить опитування серед населення, щоб зрозуміти їхню мотиви і поведінку. Наприклад, нещодавно було проведено опитування у тому, які канали воліє дивитися населення р. Шымкента. Опитано 300 респондентів. Отримано такі результаты:

Таблиця 4. |Канал |% населення, що дивиться | | |цей канал | |1. «Хабар «|81,7 | |2. Казахстан 1 «|12,1 | |3. ГРТ |87,5 | |4. «Отырар «|84,4 | |5. РТР-ТВ-6 |7,2 | |6. «Конiлашар «|0,9 | |7. НТК |15,6 |.

Задля більшої рекламних агентств кваліфікованими кадрами у сфері реклами «рута «при агентстві організувала курси з підготовки фахівціврекламоведов, і навіть менеджерів рекламних агентств.

Усе це допомагає агентству підвищити в очах замовників, а також поличить конкурентні переваги над іншими агентствами.

Резюме: Нові форми господарювання відродили ринок та конкуренцію — й дали потужний поштовх розвитку рекламного бізнесу у СРСР. На даний той час у Республіці Казахстан сформувався вітчизняний ринок реклами, що характеризується своїми особливостями, связаными із загальною економічної ситуацією республіки. Сучасне стан рекламного ринку на Казахстані можна охарактеризувати як царство повної анархії і хаосу. До цього часу не ухвалено закон «Про рекламу », що у стадії розробки вже жоден місяць. Завдяки відсутності правової основи, котра регламентує розвиток рекламного бізнесу у республіці, вітчизняна рекламна діяльність відповідає міжнародних норм і правилам.

На даний ж той час у казахстанської рекламної практиці спостерігається ряд негативних явищ, не прийнятних в розвинених країн. Це, по-перше, не дотримання авторських та суміжних суміжних прав під час виробництва реклами; по-друге, низький рівень якості рекламної продукції та послуг, обумовлений слабким технічним забезпеченням рекламних агентств, і навіть нестачею кваліфікованих кадров.

Якщо казати про стані сучасного ринку реклами у Казахстані, то треба сказати який ще одну важливу особливість, саме очевидно: він дуже обмежений. Рік у рік число підприємств, що працюють у Казахстані скорочується, але це веде жорсткій конкуренції серед рекламних агентств. До до того ж сучасна рекламна діяльність Казахстану сконцентрована навколо великих населених пунктів, де платоспроможність населення висока. Ограничениость ємності рекламного ринку породжує жорстку конкуренцію між рекламних агентств, засобами рекламної комунікації і рекламопроизводителями за потенційних споживачів їхніх послуг. Наслідком даної боротьби, що, переважно, на цінової основі, є низька вартість рекламних послуг у республіці. Це досягається шляхом низьку якість виконуваних робіт та надаваних послуг, який негативно впливає роботу рекламних агентств, примушуючи їх підробляти за іншими сферах, а на споживачів, у яких обрушується потік рекламы.

Але, крім негативних впливів у формуванні сучасного ринку реклами у Казахстані можна побачити і позитивні риси, пов’язані з тем, что на цей час ринок реклами пройшов процес зародження. Спостерігається велика активність у рекламному бізнесі, і з агентства, навчаючись у своїх і чужих помилках, рзвивают і розширюють свою справу, підвищуючи рівень виконуваних рекламних робіт. З іншого боку серед населення і з’явилася можливість уявити свої змогу зацікавлених людей у вигляді реклами. Це можна побачити з прикладу рекламної агенції «рута ». Учев помилки перших років, він зумів знайти свій шлях у рекламному бізнесі, зайнявшись координаційною роботою прийому замовлень, і навіть диверсифікацією своєї деятельности.

Заключение

Після переходу економіки нашої країни на ринкові рейки, актуальним встав питання про створення соответстствующей інфраструктури підтримки ринкових перетворень. І тому створювалися різноманітні біржі, приватні банки, консалтингові компанії, рекламні агенції та багато іншого. Однією з важливих питань було відродження рекламних послуг, орієнтованих не так на продавця, але в споживача, що збирається купити товар чи послугу. Треба було робити перетворення на сфері реклами за умов «ринку споживача », а чи не «ринку продавця », як це було при командноадміністративної экономике.

Якісні зміни у області реклами особливо актуальні для зовнішньоекономічної сфери, розвиток якої цілеспрямовано на надання експорту стабільно зростаючого й у кінцевому підсумку, пріоритетного характеру, особливо технологічно складних та наукомістких, впровадження високоефективних і перспективних форм торговли.

Безпосередній вихід на зовнішніх ринках промислових, сервісних підприємств та інші організації, сопроваждающая процес перебудови зовнішньоекономічних зв’язків ламка застарілих структур і стереотипів на лише у методах і формах діяльності, а й у мисленні, сприяли переосмислення значення реклами у діяльності вітчизняних експортерів. Усі вони частіше переконуються, що з успішної роботи з зовні ринку недостатньо підвищення конкурентоспроможності вироблених виробів і рівнем послуг, забезпечити достатні для ефективної реалізації за рубежомих об'єми та стимулювати зацікавленість у експорті. Доводиться також дотримуватися які діють світовому ринку закони, якісно, із широкою охватоми цілеспрямовано інформувати зарубіжних споживачів про експортера, його виробах і послугах, формувати стійкий спрос.

На початковому етапі перетворення з працею. Це обумовлювалось нерозумінням рекламопроизводителей і рекламодавців нових умов праці, що з переходом до рынку.

Це нерозуміння ускладнювався й також культивованим нашій країні негативним ставленням до реклами як до типовому буржуазному інституту, в корені яка суперечить оснавам соціалістичної економіки та розподілу. У результаті були відомі наперед який існує досі підхід до реклами як до справі другорядному і народжений в услорвиях товарного дефіциту (і з цей день не зжитий) принцип, суті якого у цьому, що гарний товар буде продано і рекламы.

Природний таких умов відставання вітчизняної реклами й нерозвиненість її інфраструктури призвели до того, потреби зовнішньоекономічного комплексу у рекламне забезпечення досі не задовольняються. Рівень і якість роекламных послуг, наданих навіть найбільш досвідченими спеціалізованими рекламними організаціями, недостаточны. Ограничены обсяги зовнішньоекономічної реклами; очевидні мала активність і недостатня компететность рекламних організацій працювати з експортерами, слабкість матеріально-технічної бази виробництв, працюючих під потребу реклами (друкарень, студій, підприємств, що випускають конструкції зовнішньої реклами, електронні інформатори тощо.), що б'є по його якості аж. Повільно вирішуються питання підготовки й перепідготовки прфессиональных кадрів. Ні правова база рекламної діяльності, не відпрацьовані механізми для її державного та громадського регулирования.

Тому, щоб поліпшити діяльність рекламних агентств, необхідно прищеплювати зарубіжні навички роботи, вироблені в теоріях по рекламному справі. Отже слід, що існують певні теоретичні розробки у сфері діяльності рекламної агенції, які потрібно вивчати. Усі вони спрямовані встановлення ефективну систему рекламного бізнесу. Рекламні агентства повинні дотримуватися основних постулатів теоретичних розробок, якщо хочуть мати прибуток і утриматися ринку, позаяк у них закладено помилки і удачі минулих років, які потрібно учитывать.

У цьому слід також враховувати особливості країни цьому періоді розвитку, і навіть сформований ринок реклами. Розглянемо на прикладі Казахстану. Нові форми господарювання відродили ринок та конкуренцію — й дали потужний поштовх розвитку рекламного бізнесу у колишньому СРСР. На сьогодні у Республіці Казахстан сформувався вітчизняний ринок реклами, що характеризується своїми особливостями, связаными з загальної економічної ситуацією республіки. Сучасне стан рекламного ринку на Казахстані можна охарактеризувати як царство повної анархії хаосу. До цього часу не ухвалено закон «Про рекламу », що у стадії розробки вже жоден місяць. Завдяки відсутності правової основи, котра регламентує розвиток рекламного бізнесу у республіці, вітчизняна рекламна діяльність відповідає міжнародних норм і правилам.

Якщо казати про стані сучасного ринку реклами у Казахстані, то треба сказати який ще одну важливу особливість, саме очевидно: він дуже обмежений. Рік у рік число підприємств, що працюють у Казахстані скорочується, але це веде жорсткій конкуренції серед рекламних агентств. До до того ж сучасна рекламна діяльність Казахстану сконцентрована навколо великих населених пунктів, де платоспроможність населення висока. Ограничениость ємності рекламного ринку породжує жорстку конкуренцію між рекламних агентств, засобами рекламної комунікації і рекламопроизводителями за потенційних споживачів їхніх послуг. Наслідком даної боротьби, що, переважно, на цінової основі, є низька вартість рекламних послуг у республіці. Це досягається шляхом низьку якість виконуваних робіт і постачальники послуг, який негативно впливає роботу рекламних агентств, примушуючи їх підробляти за іншими сферах, а на споживачів, у яких обрушується потік рекламы.

Отже, вивчивши теорію у сфері реклами, прийнявши у увагу особливості розвитку ринку реклами й маючи достатній капітал, можна відкривати своє рекламне агентство, яка принесе вам прибуток. Якщо сьогодні, так завтра.

Список використаної литературы.

1. Дейян А. Реклама.// М.: «Прогрес », 1993. 2. Котлер Ф. Маркетинг.// М.: «Прогрес », 1998. 3. Кемпбелл Р. Макконелл, Стенлі Л. Брю Економікс.// Таллінна, 1993. 4. Маркетинг: навчальних посібників., під ред. Уткіна З.А.// М.: ЭКСМОС, 1998. 5. Маркетинг: підручник для вузів., під ред. Романова А.І.// М.: «Банки і біржі «, ЮНИТИ, 1995. 6. Знайти свій шлях у рекламному справі., переведення з анг. Кукушкіної В.А.// М.; «Ай К’ю », 1992. 7. Звіт про діяльність ТОВ «Рекламне агентство «рута «» за 1997 рік. 8. Реклама: економіка, політика, мистецтво.// М.: ГПНТ, 1997. 9. Ріжків И.Я. Міжнародне рекламне справа.// М.: «Банки біржі «, ЮНИТИ, 1994. 10. Статистичні дані щодо розвитку ЮКО за 1997 рік.// Шымкент, «Статистика », 1998. 11. СэндиджЧ. Реклама: теорія і практика.// М.: «Прогрес », 1998. 12. Статут ТОВ «Рекламне агентство «рута «», 1996. 13. Ученова В. В., Старих Ю. В. Історія реклами: дитинство і отроцтво.// М.: «Думка », 1994. 14. Шеденов У. К., Романов О. С. Формування сучасного ринку реклами в Респудлике Казахстан.// «Економіка Казахстану », № 1, 1997. 15. Еванс М. Маркетинг.// М.: «Прогрес », 1996.

Показати весь текст

Заповнити форму поточною роботою