Визначення ємності ринку підприємства
До економічних параметрів відносять: енергомісткість та економічність у споживанні сировини на одиницю продукції або здійснюваної роботи; вартість сировини та експлуатаційних матеріалів, безвідходної технології; надійність, періодичність та вартість ремонтів, вартість запасних частин; чисельність обслуговуючого персоналу, його кваліфікація, рівень заробітної плати. В колонці 4 вказано значення… Читати ще >
Визначення ємності ринку підприємства (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Ємність ринку — можливий об'єм реалізації на ньому товару протягом певного проміжку часу. Ємність ринку характеризується потенційною ємністю (максимально можливою) та часткою ринку. Частка ринку визначається як відношення об'єму продажу товару даного підприємства до потенційно можливої ємності ринку.
Ємність ринку розраховується на основі аналізу тенденцій розвитку галузей, які використовують даний товар, або на основі аналізу тенденцій реалізації товару за попередній період та екстраполяції даних на попередній період.
Загальна ємність в натуральних одиницях визначається за формулою.
QРИНКУ = n1 * n2 (2);
де QРИНКУ — загальна ємність ринку в натуральних показниках;
n1 — кількість покупців товару, чол., див. вихідні дані, табл. 1, № 2;
n2 — кількість покупок здійснених середнім покупцем, шт., див. вихідні дані, табл. 1, № 3.
Оцінка конкурентоздатності товару підприємства
Конкурентоздатність — це сукупність якісних та вартісних характеристик товару, які з точки зору покупця є суттєвими і забезпечують задоволення конкретних потреб.
Рівень конкурентоздатності можна оцінити за допомогою системи одиничних, групових (зведених) та інтегральних показників.
Одиничний показник — відображає відсоткове відношення дійсної величини параметру до його величини, при якому елемент потреби повністю задовольняється.
Груповий показник — поєднує одиничні показники та показує ступінь задоволення потреби взагалі.
Інтегральний показник — чисельна характеристика конкурентоздатності товару, що є відношенням групового показника за технічними параметрами до групового показника за економічними параметрами.
Визначивши інтегральний показник, його значення порівнюють із нормативним або із значенням інтегрального показника товару-зразка і роблять висновок про конкурентоздатність товару.
До технічних параметрів конкурентоздатності товару відносять: класифікаційні параметри, які визначають належність виробу до певного виду, класу, типу продукції; конструктивні (характеристики конструкторсько-технічних рішень); нормативні (що відповідають міжнародним стандартам, правилам); ергономічні (гігієнічні, антропометричні, фізіологічні, психологічні тощо), які демонструють відповідність товару властивостям людського комплексу; естетичні, які характеризуються єдністю змісту і форми предмета.
До економічних параметрів відносять: енергомісткість та економічність у споживанні сировини на одиницю продукції або здійснюваної роботи; вартість сировини та експлуатаційних матеріалів, безвідходної технології; надійність, періодичність та вартість ремонтів, вартість запасних частин; чисельність обслуговуючого персоналу, його кваліфікація, рівень заробітної плати.
Отже для визначення інтегрального показника конкурентоздатності необхідно:
- 1. Визначити груповий параметричний показник за технічними параметрами;
- 2. Визначити груповий параметричний показник за економічними параметрами;
- 3. Визначити інтегральний показник конкурентоздатності;
- 4. Порівняти інтегральний показник з еталоном і зробити висновок про рівень конкурентоздатності товару.
Груповий параметричний індекс по технічних та економічних параметрах визначається залежністю:
(3);
де аі — значення впливу одиничного показника, долі одиниці;
pi — параметричний індекс.
Приклад.
Припустимо, що підприємство випускає швейні машини. Для визначення групового параметричного індексу за технічними параметрами виберемо 5−10 параметрів, які характеризують властивості продукції, що мають суттєвий інтерес для споживача (див. табл. 2).
Таблиця 2. Визначення групового параметричного індексу за технічними параметрами
№. п/п. | Одиничний показник. | Значення %. | Значення, долі одиниці. | Оцінка. | Параметричний індекс. | Груповий параметричний індекс. |
1. | Корисні та декоративні шви. | 0,4. | 0,75. | 0,3. | ||
2. | Шви на шкіряних виробах. | 0,1. | 0,1. | |||
3. | Робота з різними тканинами. | 0,3. | 0,75. | 0,225. | ||
4. | Обробка петель. | 0,05. | 0,75. | 0,0375. | ||
5. | Обробка краю виробу. | 0,15. | 0,6. | 0,09. | ||
ВСЬОГО. | ; | ; | 0,7525. |
В колонці 4 вказано значення одиничного показника в долях одиниці (колонка 3 /100). Параметричні індекси (колонка 6) визначаються на основі тестування споживачів (колонка 5), тобто по оцінці, яку отримав кожен із 5 параметрів. Оцінці «відмінно» відповідає параметричний індекс 1, «добре» — 0,75, «задовільно» — 0,6, «з недоліками» — 0,2, «з великими недоліками» — 0,1.
Колонка 7 — добуток параметричного індексу (колонка 6) та значення відповідного одиничного показника в долях одиниці (колонка 4). Значення отримане у рядку «ВСЬОГО» колонки 7 і є тим значенням групового параметричного індексу за технічними параметрами.
Аналогічно визначається груповий параметричний індекс за економічними параметрами. До економічних параметрів відносять: енергомісткість виробу, вартість ремонтів, експлуатаційні затрати, вартість запчастин, сервісне обслуговування. Розрахунок проводять в табличній формі аналогічно таблиці 2.
Розраховується інтегральний показник конкурентноздатності товару (К) за формулою:
(4);
де — груповий індекс конкурентоздатності товару за технічними параметрами;
— груповий індекс конкурентоздатності товару за економічними параметрами.
Отримане значення інтегрального показника порівнюємо із аналогічним значенням товару зразка (див. вихідні дані, табл. 1, № 4). Робиться висновок про рівень конкурентоздатності продукції підприємства.