Рекламный образ і прийоми його создания

Что таке рекламний образ? Хтось відповість, що це малюнок реклами, хтоте, що це сукупність всіх характеристик рекламованого об'єкта. Якщо брати в основі друге твердження, вийде, що розглядаючи рекламний образ, одночасно роздивляєшся способи його створення — відео ряд, аудіо ряд, символи й т.д. тощо. Усе це, звісно, цікаво, але тривалий час і об'ємно. Якщо уявити, що рекламний образ це картинка, малюнок, зображення, це також ні вірним. Такою собі лежачим посередині визначенням образу з нього визначення, як засобу візуальної комунікації, несе нову для потенційного покупця інформацію про продукті, у своїй образ може бути функціональної різновидом малюнка. Ясно кожному, що картинка сприймається набагато швидше ніж текст. Справді, в літери треба вчитатися, скласти в слова зрозуміти, який сенс це слово у собі несуть. З картинкою все простіше. Роза вона скрізь троянда, таблетки вони скрізь таблетки, а жираф він і Африці жираф. Інша річ, що не то, можливо зрозумілим, який саме зміст містить у собі саме ця картинка, І що означає цей жираф з замотаної по самі вуха шарфом шиєю? Отже, образ може бути максимально ясним і терпіти у собі максимум информации.

Щоб гарну продающую силу образ може бути ємним. Тобто образі має бути якнайменше по-смисловому навантажених деталей. Тому що людина запам’ятовує те, що зачепив його погляд, кинутий реклами і якщо кинувши погляд, не побачить нічого запоминающегося чи примітного собі, то вдруге він дивитися просто більше не буде. Отже, говорячи згрубша, у рекламному образі має бути мінімум деталей і максимум значеннєвий навантаження. Мені здається, у цьому сенсі непоганим прикладом може бути реклама J-7, коли протягом певного часу нам показують соковиті, свіжі фрукти, жваво пролетающие через струменя прозорою води. Деталей — мінімум, сенс, по-моєму, очевидний для всіх. Рекламний образ ні викликати в споживача негативних асоціацій. Якщо споживачеві неприємний сам рекламний образ, важко очікувати, що він позитивно поставиться і до рекламованого об'єкту. Суто суб'єктивну думку: в метро помітні рекламу загадкового звіра О.В.К. — який у мене зрозуміла, організації, що може надати кредит, позику… Чому кажу «який у мене зрозуміла»: на плакатике розмахує руками людина, чимось невловно нагадує особисто мені товариша Маяковського, напевно, суворої складкою між бровами. Переважна більшість на плакаті червоних квітів разом із агресивно витягнутої у мій бік рукою товариша наводить тужливі думку про СРСР і часи тотального дефіциту… Читати, що став саме пропонує товариш мені, особисто, просто більше не захотілося. На погляд, це яскравий рекламного образу, що викликає навіть не негативні асоціації, а підсвідоме бажання втекти від прийняття цього привиду пролетаря якнайдалі і якомога скоріш. Інший приклад (теж суто суб'єктивну думку): реклама косметики «орифлэйм». Не знаю, що вони розуміли під словами «природна краса», якщо дівчина у цій рекламі є зразок цієї самої природності, то я, мабуть, не ризикну користуватися косметикою цієї фірми… Вочевидь, можна припустити, що правове поняття «образ, викликає негативні асоціації» кілька розпливчасто. У насправді, те що подобається одному зовсім не від зобов’язане не сподобатися іншому. Напевно, у сенсі рекламному образу у них є найзагальніші вимоги — вона повинна асоціюватися з чимось, що неприємним всім. З смертю, з потворністю, з каліцтвами… Рекламний образ мусиш заподіювати у собі інформацію про рекламованому товарі, а чи не про щось стороннє. Інакше кажучи, якщо ти хочеш повідомити, що купуєш колишні у вживанні картриджі від принтерів (б/в), зайве поміщати з цього оголошенням картинку сдохшей ворони (підглянуто мною в метро). Спостерігаючи цю нещасну птицю, можна подумати що завгодно, але тільки про якісь прозаїчних картриджах. Висновок: рекламний образ ні бути «вампіром», несучи у собі явно недостовірну інформацію і продаючи чи, що рекламируется.

А, щоб рекламний образ вийшов максимально переконливим, є кілька прийомів, дозволяють створити цей самий образ і зробити його рабочим.

1) Рекламний образ буде побудовано на використанні професійного статусу. Усвідомлено чи ні, але ми всі схильні довіряти професіоналам, людям, у яких в очах авторитет. Тому ліки буде рекламувати лікар, кошти на схуднення — топ-модель, чиє худ-дое тіло покликане вирішила унаочнити пот-ря-са-ющий ефект цієї самої кошти, корм для собак — врач-ветеринар, обов’язково є провідним у своїй сфері, і собака, більшої наочності світна здоровьем.

2) Можна зіграти на прагненні споживача бути схожим на певного людини, чи мати стиль, такий стилю певної соціальної группы.

І тут у рекламному ролику просто показується персонаж, які вже користується рекламованим товаром. Тобто, і коли ти і справді крутий, то заживатимеш що й міцно набившее всім оскому пиво «Клинское», якщо ти хочеш бути загадкової та чарівною Чі, то ми не підеш від мыла.

«Камей», і якщо одним диханням хочеш знищити публіку, то бери.

«Орбіт морозна свежесть».

3) Споживачеві показують, до яких наслідків (хороші, зрозуміло) чекають на нього у результаті застосування товару. Гадаю, перше місце тут можна віддати рекламі різноманітних косметичних средств.

Шампуні, які відновлюють структуру волосся отже них можна смикати нескінченно, шампуні, після чого Вас ніяк не дізнається власний чоловік, рано обрадовавшийся появі прекрасної незнайомки і завбачливо стянувший з пальця обручка. Тональний крем, маскирующий недоліки шкіри, після застосування якого шкіра стає гладкою, рівною і матовій (а чи не до цього у насправді прагне кожна дівчина!), креми, маски; туш, удлиняющая, подкручивающая, водостійка (і тому, до речі, ніяк не змивана). Усе це як показує нам, як ми преобразимся після вживання товару, а й нав’язує, що цього нам просто нікуди. Нав’язує почасти справедливо.

4) Показ життєвої ситуації, де можна (потрібно) використовувати товар. Наприклад, дівчина, просыпающаяся вранці та спросоння і сослепу кидающая в мирних будівельників в колисці надворі вазою. Їй просто здалося, що це грабіжники. Висновок: якщо нерви пустують, то пий ОЦЕ успокоительное.

5) Рекламний образ може будується на сильному контрасті. ДО усе було погано, і русяве волосся сіклися, і часу вільного був, і кахлі не отирався, а туалет взагалі страшно було зайти. ПІСЛЯ перевернулося добре, про секущиеся кінці ми забули, продукти швидкого приготування дозволили відчути себе вільної, кахель засяяв й мешканці дому з’явився туалетний утенок.

Контраст може бути несподіваним. Тобто наприклад, ось хороше дороге імпортне засіб, ось наше, яке дешевше. За якістю вони ОДИНАКОВЫ.

(чому ми вже налаштувалися, що нині нас скажуть, що зараз на 100 раз лучше).

але якщо не має значення, то який сенс платити больше?

Справді, ніякого, тому купуватиму наше.

6) Рекламний образ може будується на асоціаціях чи використанні образів, іміджів, викликають ці асоціації. Певний час з питань телебачення йшов ролик, рекламирующий льодяники від кашлю «Стрепсис». Елегантна жінка протягала руку до гарному яблуку, раптом хапалася за горло, а яблуко оберталося звірячого виду кактусом з довгими шипами. Біль, що виникла горлі, відразу отримувала образність — колючий, скребущая, ранящая.

Тому варто якомога швидше хотілося з'їсти льодяник від кашлю, який знову зробить горло м’яким, зніме біль, і воспаление.

7) Створений і підтримуваний у суспільстві стереотип отримує свою візуалізацію. Пиво «Три богатиря» п’ють три здоровезних молодці, аякже інакше, те що які й богатирі. Рекламний образ будується у тому що який існує у суспільстві той чи інший стереотип отримує візуальне воплощение.

8) Зазвичай рекламний образ будується у тому, що споживачеві показують, як гарно йому буде після вживання товару. Але хоча б саме показати під іншим кутом зору, тобто показати того, кому стане погано після вживання цього товару (стане погано, природно, якщо це і є нашої метою). Наприклад, всім відома реклама засоби від тарганів, з Брудним Луї у ролі. Споживачеві показується як стало всієї «банді Луї» після застосування засоби від тарганів. Вони ж щонайменше відомий «фумитокс» — засіб, завдяки якому вона комарі позбулися своєї щоденної порції Вашої крові, про що вони з і повідомляють з экрана.

9) Рекламний образ може будується на протистоянні. Боротьба — перемога. Тобто завдяки «Ментос» герої з честю виходять із важких ситуацій, какао допомагає юної спортсменці домогтися перших перемог України й т.д. Отже, товар немов би проходить разом із споживачем через випробування і допомагає йому победить.

10) Гарним способом створення образу може стати її перевірка часом, повернення поваги минулому. Чому більше довіряємо? Тому, що пройшов випробування роками, витримало зміну епох. Отже тоді як рекламному образі показати атрибути минулого, або ж сам образ розмістити у минулу епоху, то створиться враження, що товар перевірений часом, і, отже, добре і якісний. Приклад цього може й пиво, що зберігає свої традиції вже століття, й сир, рецепт якого зберігається ще з давнини, і жуйка «джусифрут», яка прийшла до нас з 60-х, прорвавшись і крізь 70-ті, і крізь 80-ті і нелегкі 90-ті. Його розраховано те що, що споживач впечатлится настільки солідним терміном і повірить у виняткові якості товара.

11) Використання национальности-эксперта товару. Усі знають, что.

Швецария знає на годиннику й у сирі, Англія і Індія в чаї, Бразилія до кави, Франція косметиці, Іспанія в маслинах. Відповідно, тоді як рекламному ролику про кави нам через риси обличчя, через обстановку, через пейзаж зроблять натяк на Бразилію або безпосередньо до про неї розкажуть, це викликає в країні довіри, ніж якби про прекрасний кави розповідали жителі, скажімо, Китая.

12) Досить специфічним є прийом створення образу через недомовленість. І тут фантазія споживача має само скласти картинку. Якщо є тінь, отбрасываемая предметом, маєш це бути й сам предмет, коли чоловік нахилився до жінки, отже, швидше за все, її поцілує, є відбитки ступнів на підлозі, маєш бути відкрита і той, хто їх залишає. Якщо споживач сам додумывает образ, ситуацію, то більше шансів, що він запам’ятає рекламирующийся товар.

13) Іноді рекламний образ може будується просто на емоційності, запоминаемости і чуттєвості. Була свого часу реклама духів від Лауры.

Беоджотти. У цьому вся рекламному ролику була трохи сумна, ніжна музика, була тендітна дівчина, біжучий назустріч вітрі. І духи хотілося купити уже тому, що вони відразу починали асоціюватися з крихкістю, легкістю, смутком і добірністю. І образ побудували саме у емоціях, на моїх споживчих емоціях, за моєї тязі до гарному. Якщо образ просто запам’ятався, запам’ятався оскільки порушив у споживачі якіто емоційні струни, то є велика можливість, після цього вона піде і купить товар.

14) До сформування образу можна використовувати семантику оточення. Якщо хороший віскі - то поруч із сигарою, з добротними речами й у руках справжнього «джентельмена». Якщо жіночі годинник хорошою фірми, то поруч з шкіряними рукавичками, дорогим зонтиком-тростью, ниткою перлів — усім тим, що асоціюється в доброї жіночки з поняттями «дорогий», «престижный»,.

«якісний», «шикарний». Предмет, поміщений поруч із дорогими, доглянутими предметами, придбає самі качества.

15) Гіперболізація. Нарочное порушення пропорцій на користь тієї, що є найважливішою деталі. У цьому що ця деталь повинна показати або якість товару, або його винятковість, або з допомогою гіперболізації показується «ніж узагалі ми займаємося». Такий прийом скоріш використовують у баннерної рекламі, ніж у роликах. Наприклад, якщо це реклама салону краси, то нашому увазі представляється дівчина з гиперболизированными певними частинами тіла, ногами від корінних зубів тощо. Якщо це реклама стоматології, вона може сліпучо улыбаться.

«клієнт» з дуже широкої і ду-у-же білозубою усмішкою. Акцентування робиться саме у зубах, оскільки власне ними стоматологія і занимается.

16) Рекламний образ можна побудувати на оригінальності. Результатом дії подібного прийому має стати подив. Наприклад реклама пилососів. У першому ролику потужність пилососа така, що у однієї квартирі господиня пылесосит килим, а інший, поверхом нижче, під цим килимом до стелі знеслася кріслі з мирно читаючою газету чоловіком. Його просто притягло пилососом. Або ж другий ролик, у якому жінка вибігає на і засмоктує в пилосос надвигающийся їхньому будинок торнадо. Праску, що його ковзає, що випадає з вдома, прогладив шляхом нещасну кішку, мчить дорогою, і лише надвечір його зупиняє загін поліції та втікача повертають назад до господині і ошалілої кошке.

Споживачеві показують то, чого принципі неспроможна або має бути, і тоді контекст вводиться й сам товар. Почасти прикладом може слугувати ще і рекламного ролика компанії Bee-line, у якому чоловік п'є чай на голову. І слоган «Пити чай таким чином також неприродно, як передплачувати вхідні дзвінки». Оригінальність включає у собі несподіванка, нестереотипность. Пригадаємо рекламного ролика соку «Я». Чоловік і жінка. Барна стійка. Чоловік п'є сік «Я». Несподівано склянку перекидається йому на штани. Чоловік починає витирати їх хусткою, і сидить поруч із жінка нахиляється його й каже: «Дозвольте я». Изумленно-обрадованный чоловік збирається простягнути їй хустку, але жінка перегинається через нього та його бере стоїть на стійці пакет соку «Я». І слоган: «Соки і нектари „Я“. Якість свідчить сам за себя».

17) Використання метафори. Це порівняння товару з чимось за одним або декільком подібним ознаками. Причому що більше набирає ознак ми задіємо, то прийом. У цьому прийомі побудована реклама мила серии.

«пальмолив», що жінка заходить в душову кабіну, відкручує верхню частина душа, але в її місце прикручує половинку кавуна. А далі нам розповідають про чудовому милі, із ароматом фруктів, і чудесними властивостями. Одне з рекламних роликів «чудо-йогурта» також побудований прийомі метафоризації. З'їли цей ролик потрапляють у «чудові хмари», країну «ласощів і спілих фруктів» та молочних річок. Тобто вміст йогурту розкривається перед споживачем як смачних та вродливих молочних рік і падаючих у яких соковитих фруктов.

Разумеется, під час створення рекламного образу найчастіше використовується чимало, а кілька прийомів. Вдало чи ні - це вже інше питання. Головне, що нашу свідомість здатне нас дуже швидко сприйняти створений образ і запам’ятати його, отже, і той товар, заради чого цей спосіб і створила. Отже вдало створений рекламний образ — гарантія з того що рекламований товар користуватиметься успіхом. Головне — зрозуміти що став саме потрібно від рівня цього образа…

Московський державний університет імені М. В. Ломоносова.

Факультет журналистики Предмет: основи рекламного творчества Реферат по теме:

Рекламний образ і прийоми його создания.

Студентки 2 курса.

209 гр.