Рекламные кампанії у СРСР

Рекламные кампанії у СССР

Реферат виконав студент денного відділення.

Московский державний університет печати Кафедра управління рекламним бизнесом Москва, 2005.

Введение

Реклама у Росії проходила самі етапи розвитку, що у Європі, проте який рівень радянської реклами завжди перебував більш низькою стадії розвитку, аніж у країнах з розвиненою економікою, що було природно, оскільки економіка СРСР розвивалася що зовсім відмінними від інших країнах законам. Природно, що радянська реклама будь-коли була інструментом конкуренції, на відміну західної, де реклама пропонує вибирати товар з багатьох подібних. В Росії був створений свій яскраво виражена національна реклама, стосовно комерційної реклами, вона, передусім, була засобом агітації і потужної пропаганди серед населення СРСР. Перед рекламою стояло завдання виховувати смаки людей, розвивати їхні потреби і тим самим активно формувати попит на товари. Найчастіше відсутності попиту у покупців різні види товару проводилися рекламні кампанії, після чого з’являлися нові потреби, що, на свій чергу, створює стимул подальшого розвитку виробництва нові й поліпшених товарів.

В цьому рефераті представлені різні рекламні кампанії радянських часів. Найбільш ходові слова цих кампаній при зверненні до покупців — «купуйте», «пийте», «їжте», «курите», «бережете», «користуйтеся», «літайте».

История реклами у період (1917;1991).

После Жовтневої революції 1917 року серед перших розпоряджень радянської влади було видано декрет «Про введення державній монополії на оголошення». Декрет був підписано головою Раднаркому В.І. Ульяновим (Леніним), який ще раніше, у статті «Як забезпечити успіх Установчих зборів від», писав, що коїлося після завоювання політичної влади найважливішим завданням більшовиків є «заборона друкувати оголошення десь, крім газет, видаваних Совітами у провінції й у у містах і центральним Радою в Пітері для всій Росії». Декретом було запроваджено монополія на «друкування за плату оголошень в періодичних виданнях друку, і навіть здавання оголошень до кіосків, контори тощо. установи». Майно всіх рекламних агентств відповідно до даним розпорядженням конфисковывалось.

16 квітня 1918 року Раднаркомом приймається іще одна декрет — «Про організацію управління поштово-телеграфним справою Радянської республіки». У ньому передбачалася організація переважають у всіх поштово-телеграфних конторах країни прийому оголошень від усіх осіб та шкільних установ для приміщення у періодиці. Проте що почалася громадянської війни і дружина політика військового комунізму і залишили вирішення цього декрету на бумаге.

Несколько років реклами як такої немає. Точніше, всіх його типів, крім політичної реклами. Основний передумовою її бурхливого розвитку став що з’явився вибір в колишніх підданих Російської імперії. Різні політичні сили пропонували співгромадянам цілком протилежні сценарії країни. Природно, що метою політичної реклами комплексно з агітацією і пропагандою було перетягування населення в свій бік.

Несколько років реклама повністю зводилася до самого своєму політичному типу. Радянська влада використовувала їх у цілях власної популяризації, мобілізації населення Червону Армію, підняття морально духу цієї армії, збирання коштів і пожертвувань та інших.

Следует відзначити досить високий професійний рівень кращих зразків цієї реклами. Перш всього, він визначався талантом людей, які розробляли її. До них слід зарахувати, під час першого про чергу, В. Маяковського, Д. Моора, А. Родченка, А. Дейнеку і др.

После закінчення громадянської війни й початку новою економічною політиці (НЭПу) держава тимчасово допускає існування приватного власника. У цьому державні підприємства змушені були конкурувати з приватним сектором. І тому освічений лави найбільших державних синдикатів. Як наслідок, країни відроджується торгова реклама. При Вищому Раді Народного Господарства (ВРНГ) в 1922 року було сформована комісія з раціоналізації реклами.

Как одна з головних рекламних коштів реанімується реклама у пресі. У листопаді 1921 року у центральної газеті «Вісті» публікується повідомлення початок прийому оголошень. А 1923 року надходження реклами до газети перевищили дві третини доходів від неї видання.

В 1922 року під час газеті «Економічна життя» було створено державна контора оголошень «Двигун». Це агентство мало координувати всю рекламу промислові товари для сільських жителів.

Появляются інші рекламні контори: «Рекламтранс» (при Наркомі шляхів), комерційне агентство «Зв'язок» (при Наркомі почт і телеграфів, поштова реклама); «Викреклама» (виготовлення і розміщення рекламних плакатів у регіонах); «Промреклама» (при ВРНГ, розміщення реклами промпідприємств); «Мосторгреклама» (при бюро із торгової рекламі, реклама на індивідуальних споживачів).

Указанные організації мали досить потужну на той час виробничу базу. Наприклад, «Мосторгреклама» виготовляла різні рекламоносії і використовувала їхнього розміщення 1 000 трамвайних вагонів, 30 000 стовпів, орендувала вестибулі і фойє 6 театрів, і 40 готелів. «Мосторгреклама» виконувала також функції методичного центру. Її працівники консультували з питань реклами представників державних підприємств і кооперативних підприємств. Серед кращих розробників реклами початку 20-х слід назвати У. Степанову, А. Левіна, Л. Лисицького, З. Ігумнова, А. Мандрусова та інших. Триває творче співдружність У. Маяковського й О. Родченка (більш 300 спільних робіт). Причому рівень їхнього реклами було настільки високим, що отримав навіть міжнародне визнання. Так було в 1925 року на Міжнародної художньо-промислової виставці у Парижі цикл плакатів тих авторів удостоївся срібної медалі. Їх роботи, виконані для Моссільпрому, Резинотреста, ГУМу, визнані класикою радянської реклами. Сам В. В. Маяковський у статті «Агітація і реклама» писав: «Ні одне, навіть найточніше справа не рухається без реклами… Зазвичай думають, що треба рекламувати лише гидоту — хороша річ й дуже піде. Цю саму неправильне думка. Реклама — це речі. Реклама повинна нагадувати нескінченно про кожної, навіть чудесної речі… Думайте про політичну рекламу». Так, як видатний пролетарський поет, сприймали рекламу далеко ще не все.

Необходимо звернути увагу обставина, що за умови товарного дефіциту тогочасна і відсутності в споживачів належного вибору, кількість рекламні матеріали було явно недостатнім. Якість більшості рекламні матеріали на той час була низькою. Текстова реклама стоїть у вона найчастіше форму закликів: «Купуйте лотереї ОСОАВИАХИМА», «Пийте „Радянське шампанське“!», «Літайте літаками „Аерофлоту“!», «Зберігайте гроші у ощадних касах (рис. 1)[1] «тощо.

В 1935 року Наркомат внутрішньої торгівлі СРСР видав постанову «Про використання методів реклами для розширення товарооборотов». Відповідно до цим рішенням створена контора «Торгреклама». Її цілями стали рекламне обслуговування виробництва рекламного інвентарю та її збут. Виникає кілька філій цієї всесоюзної конторы. 2].

Политическая реклама за умов тоталітаризму практично цілком асоціювалася з комуністичної агітацією і пропагандою. Якщо ж таки спробувати оцінити загальнопоширене ставлення до реклами, то коротко може бути охарактеризувати так. Господарські керівники в переважній більшості випадків її ігнорували. Скептично до реклами відносилося й більшості населення. Обов’язковою у спеціальній літературі на той час було протиставлення реклами соціалістичної і капіталістичної з обов’язкової критикою останньої.

В 60-х рр. і натомість збільшення економічного потенціалу СРСР значною мірою (проти попередніми роками) зросла індивідуальне споживання населення, збільшився попит на якісні товари. Усі ці чинники зажадали серйознішого ставлення до рекламі. Виникають спеціалізовані організації: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламні організації «Аерофлоту», Міністерство культури та інших.

Для координації рекламну діяльність у країни створюється Міжвідомчий раду з рекламі при мінторгівлі СРСР. З 1971 року розпочинається видання журналу «Реклама» (спочатку він виходить як друкований орган Міжвідомчої ради). Пізніше починають виходити журнали «Комерційний вісник», «Панорама», «Нові товари» та інших. У 1970;х ~ початку 80-х в СССР випускається понад 70 спеціалізованих рекламних видань. Здебільшого — це додатку до обласним і вечірнім міським газетам.

Кардинальные зрушення в рекламну діяльність були викликані «перебудовою», яка розпочалася СРСР 1985 року. Закон «Про кооперацію» 1988 року, практично вперше з часів НЕПу повернув в правове простір приватнопідприємницьку діяльність. Однак у умовах свої комерційні комунікації змушені були формувати не тільки кооператори, а й державні підприємства. І скоріше не через декларировавшегося запровадження нових ринкових відносин. У разі зменшення держзамовлення держпідприємства також були самі шукати собі діловими партнерами. Те, що раніше забезпечувалося розподільними балансами Держплану, зажадало різкого посилення рекламної активності. Головними засобами реклами телебачення та пресса (газеты загальнополітичної спрямованості, журнали; виниклі численні комерційні видання).

Борьба за увагу цільових аудиторій зажадала зміни підходів до розробки рекламних звернень. Замість сухий, преобладавшей раніше, рубричной реклами з’явилися ігрові телевізійні рекламні клипы.

Разработка обертань у часописах Nature і газетах також зажадала залучення професійних рекламістів. Перестало бути рідкісним і екзотичним звернення рекламодавця до послуг копирайтера, дизайнера, фотомоделі, кліпмейкера, професійного актора й ін.

В умовах виникла потреба використання, крім реклами, інших засобів комерційних комунікацій. Різко зросла виставочна активність. Минули перші успішні кампанії паблік ри-лейшнз.В практику підприємств впроваджувалося спонсорство. Гостро постало питання формування фірмового стилю. Закон СРСР «Про товарні знаки» було прийнято Верховною Радою країни у 1991 року, за півроку до остаточного розпаду СССР. 3].

Понятие «рекламна кампания»

Под терміном «рекламна кампанія» ми розуміємо комплекс рекламних заходів, вкладених у досягнення конкретної маркетингової мети може рамках маркетингової стратегії рекламодателя.

Рекламная кампанія є основним інструментом реалізації фірмою своєї рекламної стратегії, однією з елементом тактичного планування рекламної деятельности.

Цели рекламної кампанії, є збільшення продажу продукції. Вивчивши особливості цільової аудиторії, її потреби, старанно проаналізувавши характеристики котрий рекламує товару, його відносні переваги перед конкурентами, позиционировав зазначений товар. Отже рекламна кампанія є комплексом заходів, вкладених у досягнення конкретної маркетингової мети перетвориться на рамках маркетингової стратегії рекламодателя.

Основные етапи рекламної кампанії: визначення цілей; вивчення цільової аудиторії; розробка попереднього бюджету компанії; призначення відповідальних при проведенні заходів кампанії; визначення рекламної ідеї, й концепції; визначення каналів комунікації; розробка звернення; твердження остаточної кошторису; розробка розгорнутого плану заходів кампанії; виробництво рекламоносіїв; контроль результатів кампании. 4].

Рекламные кампании

1. У 60-ті роки, з допомогою рекламної кампанії ринку впроваджували морозиво, томатний сік, шампанське, молоко. Під час розробки плану рекламної кампанії на молоко в 1966 року стратегічне рішення кампанії, було виражено в гаслі: «молоко — еліксир долголетия"[5]. Тактика рекламної кампанії полягала: з розробки комплексу заходів: статті та інтерв'ю в пресі (типу дискусії з газети «Вечірня Москва »), плакати і листівки, щити тощо.; у встановленні місяці травня найпридатнішою часом спершу кампанії, позаяк у травні починає падати попит на молоко; у науковому обгрунтуванні середньої добової норми споживання молока дорослим человеком. 6].

Все ці заходи сприяли збільшення збуту молока. Значно частіше проводилися менші кампанії із таких товарам, як годинник, взуття, тканини, електропобутові прилади, оселедець, морської гребінець, морська капуста. Досвіду проведення рекламних кампаній у рекламних організацій ще вистачало. Мало проводилося досліджень з виявлення попиту конкретні види товарів. Траплялося, що лише після проведення рекламної кампанії встановлювалося, що непотрібно було рекламувати товар. То була проведена кампанія з рекламуванню патефонів. І коли було витрачено великі вартість не яка дала позитивного результату РК, з’ясувалося, що патефони застаріли, їх почали витісняти радіоли, програвачі. Значні кошти були витрачені на неефективну РК квіткових духів, і одеколонів, не було попиту через нестійкого запаха. 7].

2. Рекламна служба Аерофлоту виникла 1950 р., коли за Головне управління Цивільного повітряного флоту (ГУГВФ) була створена рекламна група.

В 1956 р. почалися масові пасажирські перевезення на перших у світі цивільних реактивні літаки Ту-104, і виникає необхідність інформаційної підтримки цих польотів. У 1960 р. при ГУГВФ було створено Рекламно-інформаційне бюро Аерофлоту. Тоді ж народився знаменитий радянський слоган «Літайте літаками Аерофлоту ». Два роки, в 1962 р. з урахуванням рекламного бюро було створено Центральне рекламно-інформаційне агентство «Авиареклама », де працювали професійні художники-дизайнеры, які мільйонними тиражами випускали буклети, проспекти, плакати (рис 3), календарі і брошури про Аерофлоті. Ця продукція розсилалася у країни, куди літали літаки компании. 8].

.

Рис. 2[9].

«Аэрофлот» до нашого время.

" Аерофлот «- офіційне скорочена найменування цивільної авіації країни знайомилися з 25 лютого 1932 року (матеріальні активи компанії стали формуватися ще 1923 року). Разом безпосередньо з ім'ям «Аерофлот «успадкував радянських часів й. Рекламна кампанія з літаючими слонами 1997 року ситуацію не перевернула. У 2000;му національний перевізник серйозно розмірковував про ребрендинге. Обсягу витрат змінюють іміджу компанії сховані. Для аналізу сприйняття пасажирами поняття «хороший сервіс «» Аерофлот «приваблював McKinsey. Новий імідж розробляла британська Identica («Аерофлот «став першої російської компанією, перекрасившей літаки в фірмові кольору та котра замовила дизайнерську уніформу). Усупереч порадам британців «позначку «з серпом і молотом в логотипі вирішили залишити — символіка СРСР увійшла у моду. Перша рекламна кампанія рамках нової стратегії - ролики » … Бо від душі «, зняті Тимуром Бекмамбетовим (пізніше, щоправда, для її «Нічному дозору «в компанії виникли претензії: літак з логотипом «Аерофлоту », що у магічну вирву, розвалюється частинами, у яких побачили збитки репутації бренду). Нова рекламна кампанія з слоганом «Щиро ваш! Аерофлот «стартувала у жовтні 2004 року. Розробка її затяглася — тендер виграло 2003 року агентство Media Arts FCB, його московському офісу довелося викликати на підмогу колег із інших країнах: була потрібна залежно від консервативна, залежно від емоційна концепція, яка задовольнить як масштабам компанії, і поставленому завданню — донести зміну іміджу до пасажирів (підсумок мозкового штурму — усмішки на биллбордах). «Аерофлот «дуже конкретний щодо оцінки результатів ребрендинга. У заявці на «Бренд року », наприклад, сказано: «Відповідно до маркетингового аналізу діяльності ВАТ «Аерофлот », проведеного маркетинговим агентством «СканМаркет «(листопад 2003;го — березень 2004 року), зазначено поліпшення роботи бортпровідників і сервісу загалом борту ». 2004 року компанія перевезла 6,9млн пасажирів (на 17,4% більше, ніж у 2003 году). 10].

3. «Росторгреклама» в протягом 1972;1974 рр. проводила РК океанічній риби, основною причиною відсутності попиту океанічну рибу і морепродукти був недолік інформації. Опитування покупців в 17 містах Російської Федерації (було прошено близько 80 тис. людина) показав, що половині опитаних не купують океанічну рибу бо ні знають її основних споживчих властивостей. З 40 різних видів океанічній риби для реклами вибрали 3 найбільш поширених.

В ході РК були організовані зустрічі телеглядачів зі спеціалістами інституту харчування Академії наук, науково-дослідного інституту рибної промисловості, проводилися розмови про живильним юності океанічній риби, про раціональному харчування. Шеф-кухаря ресторанів і кав’ярнях рекомендували рецепти приготування рибних страв в домашніх умовах. У кінотеатрах і на телебаченні демонструвалися рекламні фільми з участю відомих акторів, з місцевого радіо передавалися магнитофильмы (аудіоролики), на підприємствах торгівлі було організовано продажі-виставки-продажу, проводилися «рибні дні» і дегустації. Великим РК республіканського значення передували пробні рекламні акції. Їх завдання — визначити ставлення населення товарів, проаналізувати ефективність виготовлених рекламних коштів. Пробні акції, зазвичай, проводилися на обмежену територію і, переважно, там, де є заводы-изготовители. На жаль ця загальнонаціональна РК запам’яталася лише невдалими рекламними текстами, наприклад таким как:

Луфарь, бельдюга, пристипома Украсят стіл будь-якого дома. 11].

4. Така ситуація простежується при просуванні ринку нового білкового продукту — пасти «Океан», експериментальну партію якого вступила у продаж до 1972 году.

Поскольку креветочная паста «Океан» була зовсім невідома як покупцям, — і працівникам торгівлі, і комунального харчування, з організацією ввідна реклами головне увага була зосереджена приділено масовим дегустациям, за якими почали проводитися відкриті дегустації у місцях продажу пасты.

Одним із перших захід за рекламою пасти була дегустація в фірмовому ресторан «Океан» на ВДНГ СРСР. Вона у жовтні 1972 року. Серед учасників були не робітники підприємств комунального харчування, науковці Інституту харчування АМН, журналісти й багато ін. Їх підготували відповідний інформаційним матеріал: листівки і проспекти, містять інформацію про пасті «Океан» і рецептуру приготування страв з її. На дегустації виступили вчені ВНИРО та Інституту гігієни харчування АМН УССР.

Информация про новий харчовому продукті була опублікована у газетах, по телебаченню, був показаний короткий кинорепортаж про що відбулася дегустации.

При продажу пасти магазинах Москви й Києва було організовано відкриті дегустації покупцям. Прилавки і вітрини магазинів оформили плакатами і крупноформатными цінниками, покупцям роздавали рекламні листівки і консультували по готування страв з пасти.

Результаты дегустацій в магазинах показали:

— який завжди покупці приймають рішення про купівлю, виходячи з першому враження від страв, із якими познакомились;

— реклами необхідно було враховувати особливості соціально-демографічних груп населення.

Дегустации, що проводилися великих робочих колективах, були однією з коштів формування нових харчових звичок. Перша масова дегустація було організовано заводу «ЗІЛ», у якій взяло участь близько 1000 робочих механоскладального цеху № 2, переважна що їх були жінки. У цехової їдальні був організований «рибний день», метою якого було демонстрація недорогого і смачного страви з океанічній риби. Ціни обідів не перевищували 50—60 копеек.

Рыбный стіл отримав схвалення основної маси учасників дегустації. Багато страви зацікавили жінок простотою виготовлення і невисокою ценой.

Для з’ясування результатів реклами протягом десяти місяців (5 до дегустації. і п’яти після його проведення) в їдалень комбінату харчування «ЗІЛа» велося спостереження динамікою реалізації океанічній риби. Виявилося, що й до дегустації для приготування страв хек побутував у найнезначніших кількостях, а скумбрія і ставрида взагалі використовувалися, то після реклами за бажання робітників у меню з’явилися борщ зі скумбрією, суп з хеком, хек і ставрида під маринадом.

Массовые дегустації, проведені на ЗІЛі та інших підприємствах Москви й Калінінграда вплинули створення позитивного відносини споживачів до океанічній рибі й вживання у їжу морської риби стало повсякденної звичкою. Регулярні дегустації всіх трьох видів сприяли активному впровадженню рибних страв в раціон харчування. [12].

5. У 1971 — 1972 роках рекламний відділ ЦКРО «Радіотехніка» просуває нової форми торгівлі радиотоварами — нові за старі. Ця форма було запроваджено з ініціативи радіопромисловості і торгівлі. Вона стала зустрінута покупцями насторожено, де він, де обмін радіотоварів вводився без широкої реклами, він впроваджувався надто повільно. Так було в два прийомних пункту старих апаратів у Москві перші ж дні здавалося по 5—6 телевізорів. Для цієї РК було залучено найбільші рекламні організації країни: В/О «Союзторгреклама», «Главкопторгреклама», «Росторгреклама» «Укрторгреклама», якими виготовлялися рекламні кіноі телефільми організовувалися рекламні радіопередачі, розміщувалися РВ у різні друкованих ЗМІ, створювалися рекламні щити, випускалися найрізноманітніші друковані рекламні видання. У рекламних листівках, проспектах, буклетах, РВ були показані ті переваги, які давало використання певної ТМ телевізора, наводилися їх технічні дані. Щойно було дано реклама в газетах, з і телебаченню, у приймальнях пунктах утворилися черги, і довелося терміново збільшувати їх кількість спочатку до 10, та був і по 20. У Донецьку спочатку здавалося на обмін 5—10 телевізорів щодня, а після реклами — до 200 штук.

Как ж здійснювалося співробітництво між рекламним відділом ЦКРО «Радіотехніка» і рекламними організаціями? Підготовка реклами починалося з створення анотацій (техзаданий), який складають з урахуванням науково-технічної документації, отриманої ЦКРО «Радіотехніка» від науково-дослідними інститутами чи заводів Міністерства радіопромисловості СРСР. Анотації передавалися на відповідні рекламні організації на підготовку рекламних текстів чи сценаріїв, які потім розглядалися в ЦКРО «Радіотехніка» і затверджувалися Головне артилерійське управління на збуті Міністерства. Фахівці рекламного відділу перевіряли, наскільки технічно грамотно викладено інформацію про товарі, погоджували з представниками рекламної організації форму подачі матеріалу. Після приймання відзнятого матеріалу остаточно затверджувалися рекламні тіло і кінофільми. Протягом року роботи (1971;1972 рр.) в ЦКРО «Радіотехніка» випущено 8 телевізійних фільмів, 2 кінофільму, 8 рекламних передач «Телевізійного вдома реклами», 2 рекламних теленарису, передано багато РВ з і телебаченню. У за центральні ЗМІ було опубліковано 18 рекламних смуг, десятки РВ, в 14 республіканських газетах розміщено понад 150 РВ, випущено великим тиражем 23 рекламні листівки, 8 буклетів і трьох проспекту. Виготовлено й установлено тепер у Москві щити п’ять видів радиоизделий.

Помимо запланованої реклами у центральній (в газетах «Щоправда», «Вісті», «Соціалістична індустрія») та обласної пресі на оперативному порядку було опубліковано понад сто з повідомлень та інтерв'ю з представниками радіопромисловості торгівлі, по Всесоюзному радіо передано понад двадцять з повідомлень то товарах, по Центральному ТБ — сім телевізійних сюжетів, присвячених продажу нових телевізорів за старі, випуску нових моделей радіотоварів, выставкам-продажам, торговим ярмарків. У самій Москві мільйонним тиражем була поширена листівка щодо умов торгівлі новими телевізорами за старі.

Первоначально продажу телевізорів за старі організували у двох московських магазинах. Для інформації населення дали реклама на радіо, телебаченню й у ряді московських газет. Після завершення рекламних заходів приплив покупців настільки збільшився, що двох магазинів стало недостатньо. Тому кількість прийомних пунктів довели до двадцяти. За 12 місяців 1971;1972 рр. від населення було винесено понад 1 000 000 старих телевізорів. На перебігу 3-х років проведення РК продали близько 6 мільйонів нових телевізорів. У результаті рекламна кампанія сприяла успішному і ефективному впровадженню і розширенню нова форма торгівлі, зокрема й наступного продажу телевізорів за старі. [13].

6. НВО «Ритм» проводило РК човнів і катерів з пластмаси у містах країни. У тому числі виставка «Пластмаси в суднобудуванні» у Ленінграді, що у гонках катерів і човнів на приз журналу «Катери і яхти» в Бирштонасе (Литовська РСР), що у оптової ярмарку у Тернополі, організація експозицій павільйоні «Суднобудування» на ВДНГ СРСР Москві. Найбільш повний комплекс рекламних коштів застосували під час «Тижня пластмасових човнів» у Херсоні, що почалася 10 по 18 вересня 1971 р. «Тиждень» був приурочений до урочистостей із нагоди 2500-річчя Феодосії. На ювілей міста приїхало багато журналістів, представників громадськості. Це сприяло широкому висвітлення «Тижня пластмасових човнів» у пресі, по радіо. Під час «Тижня пластмасових човнів» було організовано виставка, де демонструвалися човни зустрів і катери з склопластику. Серед них вже випускаються моделі, і навіть низку інших розробок. Кожен відвідувач мав нагоду отримати повну рекламну і технічну інформацію, випробувати човни зустрів і катери діє, зробити замовлення вподобану човен. Для оформлення замовлення НВО «Ритм» випустило спеціальний бланк заявки. Представники торгівлі мали змогу ближче ознайомитися з новими виробами, укласти договір про поставки, вирішити питання транспортування і складування товару. Саме ці практичних запитань значною мірою гальмували розвиток ділових відносин між торговими організаціями та НВО «Ритм».

Рекламные кінофільми, оголошення і в газетах і часописах, репортажі на ТБ, оголошення радіо, значки становили комплекс рекламних коштів, застосованих під час «Тижня пластмасових човнів». Важлива роль було відведено друкованої рекламної продукції. Для клубів ДТСААФ, товариств рибалок і охочих, баз і магазинів Спортторга були випущені плакати і каталог, містять основну технічну інформації і розраховані тривале сприйняття. Проспекти і буклети, призначені для покупців, поширювалися на на виставці й через організації.

Основная ідея рекламного буклету «Човни, мотолодки, катери з склопластику» — «Швидкість, міцність, краса — основа зростаючу популярність човнів і катерів з склопластику». У буклеті наводилися коротка характеристика і кольорові фотографії дев’яти запропонованих виробів.

Рекламный проспект човни з склопластику «Бычок-2» мав заголовок:

«Удобная на риболовлі, легкий і міцна, непотопляемая човен з склопластику «БЫЧОК-2"—для тих, хто любить природу і цінує її дары».

«БЫЧОК-2"—лодка, по задуму конструкторів призначена для риболовлі, полювання на водоплавну птицю, для прогулянок річками, вздовж берегів ставків і водохранилищ"[14] .

Рекламные проспекти були особливо популярними перед відвідувачами виставки. (тексти Б. Калініна, фото М. Рысина, малюнки Д. Плаксіна і У. Тюлюкина, художній редактор Ю. Васильєв).

Руководство НВО «Ритм» прийняв рішення щорічно проводити «Тиждень пластмасових човнів» у різних містах СРСР. Передувати їм пробіги на човнах і катерах з склопластику Волгою з зупинками у низці приволзьких міста" де будуть проводитися невеликі виставки з демонстрацією човнів діє. Було ухвалено також рішення щодо будівництва Ленінграді фірмового магазину НВО «Ритм» з продажу ватеров і човнів з пластмас, випущених підприємствами НВО «Ритм». Цим рішенням передував аналіз наростання попиту катери й човни з нового матеріалу. Про ефективність РК можна було судити з велику кількість писем-заявок, які приходили на адресу НВО «Ритм». Вперше планомірна рекламна діяльність дозволила в найкоротші терміни отримати замовлення виробництво близько 3000 моделей човнів і катеров. 15].

Компания Tekofilm

7. У 1987 р. Петро Хазізов закінчив Московський інститут сталі та сплавів, але й дня не працював у металургійної галузі. Відразу після закінчення вузу Хазизов влаштувався на роботу у Музей кіно. «Я займався комп’ютерним архівом, перекладом фільмів, — розповідає Хазизов. — Я сподівався, що з часом музей стане чимось на кшталт паризькій Синематеки (у якій у середині XX в. виросло покоління французьких режисерів «нової хвилі «, зокрема Жан-Люк Годар, Франсуа Трюффо, Луї Маль). Цього змагань не вийшло ». У 1989 р. він вийшов із музею є також почав працювати з іноземними телеканалами і інформагентствами — WTN, ABC, Channel Four. «На майданчик я потрапив як водій і перекладач, — згадує Хазизов, — а згодом почав працювати оператором і навіть продюсером документальних фільмів » .

В початку 90-х рр. він зняв кілька телевізійних сюжетів про постперебудовної життя жінок у Росії. Тоді ж — після зміни державних устроїв — жителі колишнього СРСР з’явилася можливість вільно виїжджати зарубіжних країн, і Хазизов пішов у Англію. Там він удосконалював знання англійської мови та навіть навчатися на кінорежисера. Гроші заробляв найрізноманітнішими способами, наприклад працював на автомобільної звалище та лагодив трейлери для коней. Тоді люди із Росії сприймалися у Лондоні як екзотика. «Напевно, тому кілька коледжів виявили готовність навчати мене кінематографу » , — розповідає Хазизов. «Це смішно настільки зміцнило у мене впевненість у власних силах, що стане вчитися » , — додає он.

В 1993 р. Хазизов повернувся до Москви і організував компанію Tekofilm, яка являла собою, з його словами, «недороблене рекламне агентство і дизайнерську студію ». На російському ринку тоді панував хаос. Чимало з те, що вдавалося тоді початкуючою компанії, тепер було просто неможливо, вважає Хазизов. Вона сама писав рекламні концепції, сценарії, займався графічним дизайном. Першим клієнтом Tekofilm стало російське представництво з міжнародних компаній Reebok. «Нас це замовлення уже тому, що й не намагалися прикидатися професіоналами, — вважає Хазизов. — То справді був цілковитий авантюризм — на зйомках цього ролика зробив у вперше побачив поблизу справжню професійну кінокамеру ». Але всі закінчилося успішно, і пролунали нові замовлення, зокрема від міжнародних мережевих рекламних агентств, працівників ринку. Хазизов взяв участь у зйомках понад сотню роликів для таких брендів, як Coca-Cola, Nestle, Unilever, Renault. Гонорари рекламних режисерів росли, зростали й вимоги заказчиков.

В той час компанії доводилося робити цифровий монтаж і спецефекти по закордонах, переважно у Лондоні, розповідає Хазизов. Це підштовхнуло його до купівлі системи цифрового монтажу на загальну вартість $ 50 000. Власна технічна база дозволяла робити якісні рекламні ролики набагато швидше, з’явилася можливість експериментувати із зображенням і, придумувати свої спецефекти, писати комп’ютерні програми. Співробітники компанії стали справжніми ентузіастами цифровий обробки відеота швидко набиралися знань і практичного досвіду у цій області. Ці навички знадобилися, але із трохи несподіваною стороны.

После успішної реалізації першого етапу проекту у кіно Хазизов дійшов ідеї реорганізації бізнесу: «Я повністю втратила інтерес до режиссированию рекламних кліпів і зрозумів, що з’явилася примарна можливість заробляти грошей кіно ». Компанія було поділено на дві, одна зосередилася з виробництва рекламної відеопродукції, інша — розробка та її реалізації творчих проектів. У 2003 р. творча частина бізнесу було перейменовано у студію Cinemateka і став займатися проектами у сфері ігрового кино.

Свои перші серйозні гроші Петро Хазізов заробив утворенні рекламних роликів. Але його з дитинства захоплював кіно. Тому, коли примарна можливість заробляти на життя кіноіндустрії, він кинувся у роботи з головою. Створеної їм компанії Cinemateka справді вдається непогано заробляти. Гонорари обчислюються сотнями тисяч доларів, а оборот перевищив $ 3 млн. 16].

8. На початку минулого століття які були протягом століть традиційні для Європи торгові ярмарки активно розвивалися й здобували риси сучасних виставок, визначаючи обличчя економіки як окремих регіонів і більш, а й усього мира.

Складывался єдиний світовий ринок, і ярмарки стали його криголамом, прокладывающим шлях торговим караванам. Інтереси в будівельників почали перетинатися, у разі планування своєї діяльності вони змушені були враховувати інтереси своїх одне одного, координувати терміни проведення заходів і вводити загальні правила игры.

Потребность в об'єднанні рік у рік ставала дедалі більше насущної. У період 1920;1924 рр. у Брюсселі й Мілані минуло кілька нарад по цій проблемі. І тепер, 15 квітня 1925 року в зустрічі у Мілані керівники двадцяти європейських компаній проголосили створення УФИ — Союзу міжнародних ярмарок.

Учредителями почали ярмарки Бордо, Брюсселя, Будапешта, Валенсії, Відня, Данцига (Гданська), Загреба, Кельна, Ліона, Львова, Любляни, Лейпцига, Мілана, Нижнього Новгорода, Падуї, Парижа, Праги, Рейхенберга (Либереца), Утрехта і Франкфурта-на-Майні. Ярмарку тривали від 3 до7 дней.

Крупнейшая на початку XX століття Лейпцизька ярмарок вела свою рекламну кампанію у світі, у цьому однині і у СРСР. Перед вами — оголошення із запрошенням на осінню Лейпцігську ярмарок 1925 року, неодноразово публиковавшееся у газетах.

Не меншою популярністю користувалася і Миланская ярмарок, різнилася унікальним міжнародним представництвом. Вже організатори чітко й недвозначно дистанціювали його від ярмарків-розпродаж, саме название"Fiera Campionaria" - виставка зразків — свідчить про этом.

.

Первое літописне нагадування про нижегородською ярмарки належить до 1366 року. Через півтора століття, в 1523 року за указу царя Василя III з’явилася ярмарок у місті Васіле. У 1624 року заснована ярмарок біля Макарьевского монастиря, стала знаменитої у всій Русі і приносившая чималі доходи монастирської братії. У 1700 року Петро підписав указ про її підпорядкуванні державної казне.

В 1816 року торгові ряди знищив черговий пожежа, але відновлювати їх захотіли. Правительствующий Сенат прийняв постанову по перекладі торгівлі в Нижній Новгород. У 1848 року з’явилися Біржа і Біржовий Комитет.

Конец XIX — початок XX століття — час бурхливого розвитку капіталізму у Росії розквіту ярмарки. У 1886 року затверджений останній план розвитку території - у ній йшла забудова до 1917 года.

Интересный факт — в 1866 року ярмарок відвідало посольство Северо-Американских Сполучених Штатів з єдиною метою зміцнення торгових отношений.

Историческое події життя Нижнього Новгорода — найбільший у історії країни (і по сьогодення!) XVI Всеросійська торгово-промислова й мистецьку виставка 1896 года.

К 1914 року Нижегородська ярмарок — головна выставочно-торговая і біржова майданчик Імперії, саме тут формувалися базові ціни на всі основні предмети споживання для всієї России.

Советская влада на початковому етапі цінувала її й дбала про ярмарку. У 1922 року, після закінчення громадянської війни, тут відразу ж розпочалися торги. Треба було якомога швидше забезпечити промисловість сировиною і матеріалами. Свої стратегічні цілі нова влада приховувала: відродження розореного війною господарства, відновлення розірваних економічних зв’язків, ліквідація ізоляції окремих регионов.

И ці завдання успішно вирішувалися. У ярмарку 1923 року брало участь 375оптовых фірм, зокрема 118 державних, 98 кооперативних і 89 приватних. Вони привезли їстівні припаси, кустарні і промислові вироби. Асортимент товарів був неймовірно широкий: від хліба та борошна до сільськогосподарських машин і будматеріалів. Робота йшла два місяці - у серпні та сентябре. 17].

Заключение

.

В початку XX в. розвиток реклами у Росії сильно відставало від рівня розвинених країн світу, і сподіваюся були об'єк-тивні економічні причини. Як ми вже знаємо, бурхливий розвиток реклами почалося з 1921 г., під час НЕПу, коли буквально очах стала оживати економіка і торгівля. Завдяки урядовому декрету, изданному в 1921 г. в газетах дозволялося поміщати рекламні оголошення від державних організацій, кооперативів і доходи приватних осіб, також дозволялося створення рекламних агентств, але із цих агентств були державними. Комерційна реклама отримала деяку самостійність.

Нельзя стверджувати, що рекламі після революції настав кінець. Після скасування НЕПу, комерційна реклама зазнала значну деформацію, але він не зникла. У 60−70 роки можна стверджувати, що у СРСР була загальнонаціональна реклама й проходили довгострокові широкомасштабні рекламні кампанії, які просували нову форму торгівлі. Наприклад в $ 60- е рік із допомогою рекламної кампанії ринку впроваджували морозиво, томатний сік, шампанське, молоко. Також кампанії просували нову форму торгівлі. Однією з такі форми був обмін старих радіотоварів налаштувалася на нові, але не матимуть широкої реклами, обмін проводився надто повільно, тому проводилися різні заходи, як-от: реклама на радіо, телебаченню й у ряді московських газет. Наприкінці XX в. за оцінкою західних фахівців, розвиток реклами у Росії лише набирає сили, його темпи та якість залежатимуть від можливостей та темпів розвитку економіки країни. На нинішньому етапі свого розвитку реклама стала однією з видів роботи і подолало рамки інформаційної функції споживача. Реклама стала бизнесом.

.

Рис. 3[18].

.

Рис. 1[19].

Список литературы

Воронов Н. Г. Беклешов Д.В. Реклама торгувати. М., 1968.

Беляновский А. internet.

Грицук О.П. «Історія вітчизняної рекламы».

Гольдман І.А. Реклама плюс. Реклама мінус. М., 2000.

Грицук О. П. Навчальне посібник. «Рекламні організації та їх деятельность».

Каждан М. Від виробництва до покупця/ «Реклама», 1992, № 1.

Ромат Є. Реклама. 3-тє видання 476. с.

internet.

газета «Відомості «. internet.

«Вечерняя Москва», 22 червня 1966 г.

internet.

internet з. 28.

[1] internet.

[2] internet.

[3] internet з. 28. історія реклами в СССР.

[4] Ромат Є. Реклама. «3-тє видання», М.: «Київ, Харків», 2000 З. 389−395.

[5] «Вечірня Москва», 22 червня 1966 г.

[6] Беклешов Д. В., Воронов Н. Г. Реклама торгувати. М., 1968. — З. 88.

[7] Грицук О. П. Методичка. «Історія вітчизняної реклами». [8] Грицук О. П. Навчальний посібник. «Рекламні організації та їх деятельность».

[9] internet.

[10] Телицына І. internet.

[11] Гольдман І.А. Реклама плюс. Реклама мінус. М., 2000. — З. 93.

[12] О. П. Грицук. Історія вітчизняної рекламы.

[13] О. П. Грицук. Історія вітчизняної рекламы.

[14] Каждан М. Від виробництва до покупця/ «Реклама», 1992, № 1. С. 8.

[15] О. П. Грицук. Історія вітчизняної реклами.

[16] internet Джерело: газета «Відомості «.

[17] Олександр Беляновский internet.

[18] internet.

[19] internet.