Вертикальная інтеграція: її спрямованість, протяжність, завширшки ступінь

Вертикальная інтеграція: її спрямованість, протяжність, завширшки степень.

Вертикальная інтеграція — процес освіти (створення) вертикально інтегрованих фірм — фірм, які включають більше стадії виробництва кінцевої продукції (які включають крім стадій виробництва що й реалізацію кінцевої продукції посередникам чи кінцевим потребителям).

Вертикальная інтеграція (ВИ) може мати 2 направления:

Обратная вертикальна інтеграція спрямовано зростання фірми з допомогою придбання, або посилення контролю за постачальниками, і навіть з допомогою створення дочірніх структур, здійснюють постачання. Реалізація стратегії зворотної вертикальної інтеграції може дати фірмі сприятливі результати, пов’язані із зменшенням залежності від коливання цін на комплектуючі і запаси поставщиков.

Вперед що йде вертикальна інтеграція виявляється у зростанні фірми з допомогою придбання, або посилення контролю за структурами, які перебувають між фірмою і кінцевим споживачем, тобто. над системами і розподілу і продажу. Цей тип інтеграції вигідний у випадках, коли необхідно розширення кола наданих посередницьких послуг чи коли фірма неспроможна знайти посередників з якісним рівнем работы.

Процессы ВИ на ділянці руху товарів — від виробника до кінцевого споживача ведуть до створенню вертикальних маркетингових систем (ВМС).

ВМС складається з виробника, однієї чи кількох оптових торговців і самого чи кілька роздрібних торговців, діючих як одна система. І тут одне із членів каналу або є власником інших, або надає їм торгові привілеї, або має міццю, які забезпечують їх повну сотрудничество.

Доминирующей силою у межах ВМС може або виробник, або гуртівня, або роздрібний торговець. ВМС виникли як контролю над поведінкою каналу та запобігання конфліктам між його окремими членами, переслідують свою мету. ВМС економічні з погляду своїх розмірів, мають великий ринкової владою та виключають дублювання усилий.

Существует 3 основних типів ВМС:

Корпоративные ВМС: послідовні етапи виробництва та розподілу перебувають у одиничному владении.

Договорные ВМС: складаються із незалежних фірм, пов’язаних договірних відносин і координуючих програми своєї діяльності спільного досягнення більшого економії і/або великих комерційних результатів, чому це можна було б зробити на одиночній тюремній камері.

Договорные ВМС своєю чергою діляться на 3 вида:

Добровольные ланцюга роздрібних торговців під егідою оптовиків. Оптовики організують добровільне об'єднання незалежних роздрібних торговців у подальшому ланцюгу, які мають допомогти їм вистояти в конкурентної боротьби з великими розподільними мережами. Гуртівня розробляє програму, що передбачає стандартизацію торгової практики незалежних роздрібних торговців й забезпечення економічності закупівель, що дозволить всієї групі ефективно конкурувати з мережами (Ех.: «Союз незалежних бакалейщиков»).

Кооперативы роздрібних торговців. Роздрібні торговці готові взяти ініціативу до рук і організувати нове самостійне господарське об'єднання, що буде займатися журналістською й оптовими операціями, а можливо, і виробництвом. Учасники об'єднання здійснюватимуть свої основні операції через кооператив і ми спільно планувати рекламну діяльність. Отримана прибуток розподіляється між членами кооперативу пропорційно обсягу вчинених ними закупівель (Ех. «Асоціація бакалейщиков»).

Организации власників привілеїв. Член каналу, що його власником привілеїв, може поєднати у свій руках ряд послідовних етапів процесу виробництва та розподілу. Можна виділити 3 форми привилегий:

система роздрібних власників привілеїв під егідою виробника. Ех.: фірма «Форд» видає ліцензії на право торгівлі своїми автомобілями незалежними дилерами, які погоджуються дотримуватися умов збуту та молодіжні організації обслуживания.

система оптовиков-держателей привілеїв під егідою виробника. Ех.: фірма «Кока-Кола» видає ліцензії на право торгівлі різними ринках власникам разливочных заводів (оптовикам), які в неї концентрат напоїв, газируют його, розливають по пляшках і продають місцевим роздрібним торговцам.

система роздрібних власників привілеїв під егідою фірми послуг. У цим разі фірма послуг формує комплексну систему, метою котрої є послуги до споживачів найефективнішим способом. Ех.: прокат автомобілів фірмами «Херц» і «Авис», громадське харчування «МакКрякс», «БергерКинг», мотельний бізнес фірми «Говард Джонсон», «Раммада инн».

Управляемая ВМС: координує діяльність низки послідовних етапів виробництва та розподілу не через загальної приналежності одному власнику, а завдяки розмірам й міці однієї з її учасників. Так, корпорації «Дженерал Электик», «Проктер і Гэмбл», «Крафт», «Кемпбел суп» здатні домогтися надзвичайно тісного співробітництва з проміжними продавцями своїх товарів у справі організації експозицій, виділення торгових площ, проведення заходів стимулювання та формування політики цен.

Протяженность вертикальної інтеграції визначається кількістю ланок у виробництві та збуті кінцевої продукції, об'єднаних (що у власності) чи контрольованих однієї фирмой.

Ширина вертикальної інтеграції визначається кількістю фірм одного (кожного) ланки всієї ланцюжка виробництва та збуту кінцевої продукції, об'єднаних (що у власності) або контролюються однієї фірмою — ініціатором интеграции.

Степень вертикальної інтеграції залежить від того, який контроль має ініціатор інтеграції над інтегрованими фірмами. Іноді ще цю ступінь називають ступенем стійкості вертикальної интеграции.

Вертикально інтегрована одиниця, а повному розумінні слова передбачає поєднання двох типів контролю: контролю за власністю підприємств, які належать до різним стадіям технологічної і/або збутової ланцюжка і контролю за поведінкою. Проте насправді вони можуть існувати щодо незалежно друг від друга: у системі холдингу може бути вертикальний контроль над власністю фактично без контролю за поведінкою, а ринкове поведінка формально самостійних підприємств, своєю чергою, може контролюватися в відсутності контролю за власністю. У разі можна казати про вертикальної квазиинтеграции чи вертикальному контролі, не закріпленій відносинами собственности.

Основным способом створення вертикально інтегрованих фірм у сенсі слова, сочетающих контроль над власністю і поведінкою, служать злиття і поглинання. Способи виникнення квазиинтегрированных об'єднань набагато різноманітніший, вони значно залежить від конкретних особливостей економічної системи. У разі розвиненою ринковою інфраструктури — стійких правових норм, наявність інформаційної бази прийняття рішень, врегульованих відносин власності, ефективного ринку — можливість виникнення відносин вертикальної квазиинтеграции (контроль над поведінкою без контролю над власністю) більш обмежені, а сам контроль над поведінкою менш стійкий. Задля підтримки контролю за поведінкою повинен бути доповнений контролю за власністю. Навпаки, нерозвиненість ринкової інфраструктури породжує широкі можливість існування стійких квазиинтегрированных ланцюжків. Понад те, неврегульованість відносин власності робить контроль над його поставками і реалізацією фірми загалом понад ефективним, ніж контроль над власністю фірм, їх осуществляющих.

Выгоды і витрати вертикальної интеграции.

Издержки ВИ:

отказ від поділу праці та спеціалізації може знизити ефективність виробництва та призвести до зростання витрат на одиницю продукції. Тому може бути, що витрати самостійного виробництва для фірми виявиться вище, ніж ціна, по якої даний товар можна було купити на рынке.

Усложнение процесу управління разом із збільшенням масштабу фірми, тобто. зростання витрат на управление.

Слияние і/або поглинання пов’язані з значними видатками (як явними, і неявними) на вчинення що така сделок.

ВИ створює бар'єри входу ринку і монопольну влада фирм-продавцов.

ВИ, що об'єднує постачальників проміжної і середніх виробників кінцевої своєї продукції етапі технологічного ланцюжка знижує фактичну і потенційну конкуренцію на ринках як проміжної, і кінцевої продукції. На ринках проміжної продукції доступ нових покупців обмежений неможливістю укладання контрактів, із фірмами, включеними в вертикально інтегровану структуру, чи несприятливими умовами цих контрактів. Якщо вертикально інтегровані фірми об'єднують тільки п’яту частину постачальників проміжної продукції, підвищується монопольна (монопсоническая) влада втягнутих у об'єднання фірм. На ринках кінцевої продукції вертикально інтегрована фірма має перевагою в витратах, що дозволяє підвищити монопольну власть.

Учитывая перелічені витрати ВИ, її доцільність мусить бути обумовлена серйозними соображениями.

Выгоды від ВИ:

ВИ знижує трансакційні витрати. Економія на трансакційних витратах (по О. Уильямсону) буває п’яти видов:

которые виникають під час укладання договорів (цілком певний та її невеличкої выигрыш),.

которые виникають під час виробництва продуктів, попит куди у майбутньому повністю не визначено: знижується ризик інвестиційних програм постачальника проміжної продукции, снижается також ризик безвідповідальності поведінки із боку однієї зі сторін контракту, що особливо на часі у разі невизначеності щодо технологій і витрат виробництва кінцевої продукции, при використанні фірмою спеціалізованих активів (ринок спеціалізованих активів може бути конкурентным),.

при асиметрії інформації якість поставленого устаткування й проміжної продукции Решение проблеми «подвійний надбавки», чи «подвійний маржинализации». Проблема виникає у разі, кргда і ринок прмежуточной, і ринок кінцевої продукції є ринками недосконалої конкуренції. Розглянемо загальний випадок — олігополію на ринках проміжної і кінцевої продукции.

На ринку проміжної продукції (назвемо її ринком А) діє m продавців, але в ринку кінцевої продукції (ринок У) — n виробників, одночасно є продавцями. Технологія виробництва продукту У така, що одне одиниця проміжного продукту, А необхідна для виробництва одиниці кінцевий продукт У. Для виробництва продукту У потрібно що й проміжний працю З. Виробнича функція товару У — функція Леонтьевского типу: В=min{A, C}. Припустимо, що це n фірм над ринком У ідентичні. Обсяг внутрішнього продажу галузі складається з випуску кожного виробника отже , де і = 1,…, n, qBi — випуск кожної фірми на рынке.

.

MCB = (PA + PB).

Условие максимізації прибутку фірми над ринком В:

, Ed — еластичність ринкового попиту кінцевий продукт.

функція попиту товар, А із боку одного продавця над ринком кінцевої продукції, причому  — гранична виручка продавця над ринком кінцевої продукции.

Пусть над ринком діють фірми-монополісти (n=1, m=1).

Если вони приймає рішення незалежно друг від друга, над ринком проміжної продукції монополіст встановлює ціну РА, над ринком кінцевої продукції інший монополіст — ціну РМ, всього над ринком продається кількість Q*. Якщо фірми об'єднуватись у вертикально інтегровану компанію, витрати виробника кінцевої своєї продукції проміжний продукт, А понизяться, обсяг ринкових продажів збільшиться, ціна кінцевої продукції знизиться, виграш споживача над ринком У підвищиться, а сумарна прибуток над ринком З понизится.

Если ми порівняємо обидві ситуації, то виявимо, що з виробників кінцевої продукції «подвійна максимізація прибутку» за умов неинтегрированных фірм невигідна: у тому разі за рівноважної ціні над ринком залишаються покупці, чия максимальна готовність передплачувати товар У настільки велике, що виробництво і продаж додаткових одиниць кінцевої продукції принесли б фірмі додаткову прибуток. Що стосується вертикально-інтегрованої компанії обсяг прибутку буде вищою, ніж сумарна прибуток виробників кінцевої і проміжної продукції за відсутності вертикальної интеграции.

Если ми розглянемо ринки проміжної і кінцевої продукції як які ринки можна монополії, а олігополії (m>1, n>1), ситуація зміниться не принципово. Однак у міру зростання кількості компаній над ринком і наближення ринку до цілком конкурентного, виграш іт ВИ скорочується. Зрештою при досить великому числі фірм на рыне ВИ не приносить додаткової прибыли.

2) Якщо ресурси, використовувані у виробництві кінцевий продукт є взаємозамінними, то заміщення щодо дорожчого ресурсу менш дорогим створює додаткові стимули до ВИ (ВИ з постачальником дешевшого ресурса).

3) ВИ дозволяє знизити тиск державного регулювання, зокрема зменшити обсяг податкових відрахувань. ВИ дає підстави маніпулювати обсягом отриманої прибутку, розподіляючи її між підрозділами фірми, це важливо у разі, коли держава вводить обмеження на норму прибутку деяких продуктів чи послуг компанії. У межах вертикально інтегрованих компаній сума сплачених непрямих податків (наприклад, ПДВ) буде вже ніколи, аніж, що б сплачено самостійними компаніями. ВИ найчастіше дає можливість обійти встановлену державою максимальну кордон ціни продукцию.

4) ВИ дає можливість диверсифікації виробництва, що дозволяє знизити загальний ризик хозяйствования.

5) можливість знизити втрати від монопольної влади: так, незалежні постачальники с/г продукції, зіштовхуючись із закупівельної фірмою, яка має монопсонической владою, підвищать прибуток, об'єднавшись до кооперативу і побудувавши підприємство з переробці с/г продукции.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.