Висновок. 
Вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства

Товар є першою і найвагомішою складовою комплексу маркетингу. Стосовно товару приймається велика кількість різних рішень, які становлять сутність маркетингової політики підприємства.

Маркетологи в товарній політиці використовують концепцію життєвого циклу товару, яка дозволяє визначити та розробити маркетингові інструменти стосовно чотирьох етапів — появи товари на ринку, зростання, зрілості і спаду.

Ринковий успіх є головним критерієм оцінки діяльності вітчизняних підприємств, а їхні ринкові можливості зумовлюються правильно розробленої і послідовно здійснюваної товарної політики.

Основними цілями товарної політики є: забезпечення прибутку; збільшення товарообігу; примноження частки ринку, на якому діє фірма; зниження витрат на виробництво і маркетинг; підвищення іміджу; розсіювання ризику.

Досягнення основних цілей товарної політики здійснюється завдяки стратегічним рішенням в наступних областях створення і просування товару: його інновації, варіації, диференціації, елімінації, встановлення й вибору марки, упаковки, форми і виду товару і т. д.

Добре продумана товарна політика не тільки дозволяє оптимізувати процес оновлення товарного асортименту, але й служить для керівництва підприємства свого роду орієнтиром загальної направленості дій, що складе основу для прийняття оптимальних рішень.

Підводячи підсумок, можна стверджувати, що проектування продукції, яка сподобалася б споживачеві, це справжнє мистецтво, а створення такої продукції - ціла наука. Для того, щоб спроектована і виготвлена компанією продукція «прийшла» до покупця, потрібні ефективні заходи в галузі менеджменту. Вийти на рівень виробників світового рівня можливо лише за умови успішної інтеграції усіх процесів, пов’язаних з розробкою, випуском і реалізацією нової продукції.

Отже, всі елементи маркетингової товарної політики підприємства є дуже важливими і взаємопов'язаними між собою, тому недосконалепланування і реалізація хоча б одного з цих елементів може привести до незадовільних результатів компанії на якомусь конкретному ринку.