Гендерне спрямування впливу рекламного тексту

Не таємниця, що кожен товар має свою цільову аудиторію. Отже, врахування певних психологічних особливостей різних груп людей допоможе створити максимальний ефект впливу на них. Найбільшу різницю у психологічному плані сприйняття інформації становлять чоловіки і жінки. Підбираючи лексичний матеріал, рекламодавці враховують ці особливості. Так, наприклад, чоловіки, обираючи машину, більше оцінять її технічні характеристики та той ефект, який придбання певного автомобіля матиме на їхній статус, самооцінку тощо. Жінки будуть обирати надійність, безпечність, легкість у використанні.

Порівняємо рекламні тексти для цих двох груп. Чоловічі: (29) Buick Regal: «Go from driver to pilot with turn of a key» «Від водія до пілота одним поворотом ключа» — швидкість;

(30) Lexus: «The pursuit of perfection» «Прагнення до досконалості» — зовнішній вигляд, технічні характеристики; (31) Cadillac: «Take control of the road» «Встанови контроль на дорозі» — управління. Жіночі: (32) Volkswagen Touran: «Got kids. Got Touran» «Є діти? Придбай Touran» — безпечність, простір; (33) Honda: «Safety for everyone» «Безпека для кожного» — безпечність; (34) Skoda: «Simply clever» «Просто та зрозуміло» — доступність у використанні.

Також існують певні групи товарів, створені переважно для жінок (більшість косметичних засобів) або для чоловіків (алкогольні напої, цигарки). Набір лексичного матеріалу для таких цільових груп, відповідно, буде різним. Чоловіки люблять здаватися сильними, розумними, люблять стабільність. Жінки віддають перевагу красі, молодості, витонченості, люблять походити на видатних людей. Порівняємо приклади рекламних текстів з вираженою чоловічою та жіночою конотацією.

De beers jewelry: «She already knows you love her. Now everyone else will too» «Вона вже знає, що ти любиш її. Нехай і інші дізнаються про це» — реклама націлена на чоловічу аудиторію, їх прагнення довести кохання до улюбленої жінки.

Jim Beam Beer: «Guys never change. Neither do we» «Хлопці ніколи не змінюються. Як і ми» — натяк на надійність смаку, який ніколи не змінюється.

Loreal Paris: «Those rock star eyes» «Очі, як у рок-зірки» — порівняння з образом рок-зірки, який надає жінкам впевненості у собі.

Le Rouge: «Want to know what’s on Gwen’s lips?» «Ти хочеш знати, що на губах у Гвен?» — використання помади, як у відомої зірки. Жінки люблять наслідувати ідеальні образи.

Chanel: «Every woman alive loves Chanel № 5» «Кожна жива жінка любить Chanel № 5» — натяк на перевіреність та популярність цього бренду.