Образ жінки реклами

Образ жінки в рекламе

Екатерина Черкасова Психологические стереотипи, традиційні звичаї не зникли з конституційним проголошенням рівності чоловіків і жінок. Реклама в суспільстві є потужною социализирующим чинником. Вона передає інформацію як товари, послугах, а й різних типах відносин, зокрема і міжособистісних взаємовідносинах чоловіки й женщины.

Слабый пол

Физическая слабкість жіночої статі часто підкреслюється реклами. Проте, за останнє час, у ній трапляються сильні й агресивні жінки. Приміром, реклама Axe, з явно садистським ухилом. І все-таки, сила і агресія жінки в рекламі трапляється нерідко, як образ жінки домогосподарки.

Если вірити рекламі, то основне завдання жінки це чистити, прати готувати, змінювати підгузки дітям, отже звісно доглядати у себе — позбуватися «вогкості «, поганих запахів, лупи, запорів тощо. Загалом, робити все, щоб чоловіки почувалися комфортно. Якщо ж згадати про захоплених домогосподарок з рекламних роликів про майонезах, бульйонних кубиках, пральних порошках? Героїня з приклеєною посмішкою та стеклянно-глупыми очима розповідають про «секрети сімейного щастя «- це буде непросто стереотип, а втілення домостроя.

Однако, останнім часом, реклами використовується образ «сучасної жінки », що йде в ногу згодом, користується досягненнями прогресу, і тому відкрила собі нову фритюрницу, крем зморшок, «Тик-Так », освіжаючий дихання і він так далее.

Стереотип обмеженою жінки використовують у рекламі частенько, І що саме неприємне, більшість цьому стереотипу верят.

Идеальная женщина.

Помимо нав’язування соціальної ролі, реклама нав’язує що й стандарти краси жінки. Кустодиевские красуні канув у льоту. Дієта, спортзал, та постійний голод — ось супутники сучасної жінки, що прагне до «ідеальної «фігурі. З появою культу худорлявості жінки забули про духовне здоров’я і вони робити нереальні речі, щоб схуднути. Але тільки 5% жінок генетично схильні до тій самій ідеальної фігурі (зростання, генетична худорба, широкі плечі, вузькі стегна, довгі ноги і маленька груди). Такими зараз виглядають моделі. Якщо у моделі велика груди — практично все імплантанти.

Для порівняння — в 1950 року мінеральну воду «White Rock «для рекламної кампанії використовувала фотографії дівчини, яка важила 63 кг та зростання була 165 див. Сьогодні ж середній зростання моделі це 175 див і «нормальний «вагу — 50 кг.

Каждая друга сучасна жінка незадоволена своєю фігурою. Дівчата порівнюють своє тіло із фотографіями моделей в модних часописах Nature і впадають у депресію — бо до «ідеалу «їм худнути і худнути. Вони розморюють себе дієтами, потрапляють у лікарні з діагнозом «зневоднення «і «дистрофія. Тоді як юнаки, надивившись журналів, найчастіше, вважають, що став саме худі красуні з обкладинки це норма.

" Любіть мене товсту, худорляву мене будь-яка собака полюбить — кістки адже «- каже Лоліта Милявская, і її права. Образ нереально поганий жінки, який нав’язують ЗМІ, які завжди той тип жінки, який подобається чоловікам. А бо основною інстинкт ще хто б скасовував, є нагода серйозно замислитися — чи потрібно так себе розморювати лише тим, аби вони виглядали як модель?

Идеальный возраст

Если з «ідеальної «постаттю пощастило, це не привід заспокоюватися. Образ, нав’язуваний ЗМІ, це буде непросто виснажена жінка — це молода виснажена жінка. Так що й Вам трохи за 30, вже можна впадати у істерику і втекти до косметологам, пластичним хірургам, щоб ці чарівники сучасного світу дали зів'янути Вашої красі як і дольше.

В рекламі дуже рідко використовується образ жінки, старшої 35, якщо це реклама від зморщок. Але є й світло винятку. Так було в 2003 року Жан Поль Готьє запросив на показ колекції осень/зима 73-річну англійську модель Дафну Селф. Дафна, геть несподівано, стала обличчям молодіжної лінії D&G Diffusion Youth. Але це виняток, яке, як відомо, не скасовує правило.

Завуалированная жестокость

В фільмах жахів сцени з жорстоким нападом на жінок використовуються з розважальної метою. І, зазвичай, таких фільмів мають багатомільйонний прокат.

Многие компанії використовують із реклами своїх продуктів картинки із завуальованою, а часом і неприкритої жорстокістю стосовно жінці. Образ чоловіка на такий рекламі часто асоціюється з грубістю й брутальністю, а сама сцена жорстокість і домінування сильної статі показується, зазвичай, досить зворушливо, еротично і привабливо. Наприклад, реклама віскі Johnnie Walker Black Label, де чоловік із келихом віскі стоїть у тіні драбини, спостерігаючи за що піднімається жінкою. Жінка в міні, на шпильці - дуже сексуальна. Обличчя ж чоловіки не добре. Така реклама справді може викликати нездорові фантазії люди схильних до насилию.

Из-за регулярного перегляду такий реклами, де жінка беззахисна, доступна і сексуальна, тому, що немає серйозних заперечень «проти », зі боку громадськості, жорстоке ставлення до жінки стає нормою.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.