Вступ. 
Поняття та сутність рекламної діяльності

Вітчизняні виробники зрозуміли необхідність використання реклами при здійсненні діяльності на ринку. Одночасно з підвищенням ролі реклами зросла роль рекламної діяльності. Перехід до сучасних методів господарювання передбачає орієнтацію на споживача, так і рекламна діяльність повинна бути спрямована на цільову аудиторію підприємства. Одним із інструментів, який сприяє цьому, є ефективна побудова процесів управління рекламною діяльністю. Реклама створює необхідні умови для господарчої діяльності підприємства, тому питання про підвищення управління рекламною діяльністю є досить актуальною темою для вітчизняних підприємств.

Основною задачею управління рекламною діяльністю є вирішення наступних проблем: які повідомлення надсилати цільовій аудиторії; яким чином; як часто. Реклама є тим інструментом в руках підприємства, яке дозволяє встановити контакт зі споживачем продукції та здійснювати ефективне управління відносинами з ним. Управління рекламою тісно пов’язане з усіма іншими елементами рекламної діяльності підприємства та бізнес процесами, що відбуваються на підприємстві. Для здійснення ефективної діяльності в сучасних умовах крім якісного товару необхідно донести інформацію про підприємство та її продукцію до свідомості потенційних покупців та споживачів продукції.

Реклама, у широкому розумінні, представлена як важлива і корисна інформація, пов’язана з просуванням та збутом товару, із здобуттям популярності та підвищенням репутації підприємств, фірм, окремих осіб тощо.

Об'єктом дослідження є система управління рекламною діяльністю гіпермаркет «Караван».

Предметом дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів формування ефективної системи управління рекламною діяльністю гіпермаркет «Карван».

Мета даної роботи визначити поняття та сутність рекламної діяльності, її важливість для підприємства, а також дослідити систему управління рекламної діяльності в гіпкрмаркеті «Караван».

Основні завдання курсової роботи:

• — поглибити знання з теоретичних основ рекламної діяльності;
• — проаналізувати підприємство та сучасний стан управління рекламною діяльністю ТОВ «Караван»;
• — дослідити засоби рекламного інформування;
• — проаналізувати ефективність рекламної діяльності.

Робота складається з вступу, шести пунктів плану і висновків. В першому пункті плану розглянуто теоретичні аспекти реклами, роль та значення реклами в підприємницькій діяльності. В другому розкривається характеристика торговельного підприємства в даному випадку ТОВ «Караван», в третьому пункті розглядаються засоби рекламного інформування. Четвертий та п’ятий пункти розкривають сутність планування рекламної діяльності та рекламного звернення, визначення ефективності рекламної діяльності розглядається у останньому шостому пункті.

Основними теоретичними і методологічними джерелами при написанні даної роботи були українські видання, присвяченні рекламі та рекламній діяльності підприємств торгівлі, навчальні посібники, підручники, нормативні документи, що стосуються даної теми, мережа Інтернет, а також інформація надана підприємством торгівлі.