Історія виникнення ПР

Виникнення сфери діяльності в галузі впливу на громадську думку відноситься до стародавніх часів. У 20 столітті внаслідок зростання всіх видів людської діяльності, розвитку технічних засобів поширення інформації методи впливу на громадську думку набували все більш самостійні рамки. Пізніше PR склалися в самостійну науку.

Діяльність PR існувала протягом всієї історії людства. Громадські зв’язки з давніх часів були одним з елементів управління і релігійного переконання.

Прийнято вважати, що термін «public relations» народився в Америці в 1807 році, коли третій президент Томас Джефферсон в чернетці свого «Сьомого звернення до конгресу» замінив вислів «стан думки» на «суспільні відносини». Існує версія і про те, що одним з перших словосполучення «public relations» пустив в оборот юрист Дорман Ітон в 1882 році, закликаючи випускників Єльського університету присвятити себе служінню суспільному благу.

Американські зв’язки з громадськістю як особливий вид маркетингової діяльності має найтривалішу історію, є найбільш різноманітними і диференційованими. Американська модель PR, мабуть, зовсім не піддалася іноземному впливу, але справила найбільший вплив на розвиток PR в інших країнах.

Саме в США зародилися уявлення про зв’язки з громадськістю як складової частини системи соціального управління, про соціальної місії та соціальної відповідальності PR.

Етапи розвитку зв’язків із громадськістю в США:

• а) 18 століття — боротьба за незалежність і Констуцію — публікації статей з метою впливу на громадську думку, переконання, агітація. Цілеспрямоване використання комунікативних засобів давліянія на громадську думку.
• б) 1807 р. — вживання терміна «паблік рілейшнз», Томас Джефферсон, «Сьоме звернення до Конгресу».
• в) розвиток масового друку, 1844 — телеграф > новина — товар, поява масової аудиторії.
• 1. Успіхи практики ПР стимулювали розвиток ПР як сфери знань. 1918 — курс ПР в університеті штату Іллінойс.
• 2. Едвард Бернейз — родоначальник науки ПР. 1922 — одним з переви читав курс ПР. 1923 — 1-а спеціальна книга «Кристалізуючи громадську думку».
• 3. Криза 1929;1933 — розвиток ПР, щоб зупинити зростання недовіри общестенності до бізнесу — відділи ПР у великих компаніях.
• 4. Поява спеціалізованих ПР-агентств (політика, консалтинг).
• 5. Друга світова війна — підготовка кадрів, що працюють з інформуванням населення.
• 6. 1946 — Товариство ПР в США (Public Relations Society of America).
• 7. 1955 — Міжнародна ПР-асоціація (IPRA)

Становлення російського PR фактично являє собою динамічну реконструкцію світового (і, насамперед, американського) еволюційного процесу. При цьому вітчизняні зв’язку з громадськістю «приречені» на те, щоб протягом короткого часу виконати той шлях, який в США зайняв майже два століття.

Історія вітчизняних зв’язків з громадськістю нараховує трохи більше десяти років. Більшість дослідників сходяться на думці, PR — діяльність зародилася в Росії наприкінці 80-х років, а як самостійна форма ділової активності кристалізується в другій половині 1990 — початку 1991 року.

Етапи розвитку Зв’язків із громадськістю в Росії:

• 1 період — доінстітуціональний (1988;1991) — формується перша ознака інституту — виділяються суб'єкти конкретної зони і виникають відповідні відносини між ними і суспільством.
• 2 період — первинна інституціоналізація (1991;1994) — стадія формування початкової організації суб'єктів.
• 3 період — вторинна інституалізація. З 1994 року — система специфічних норм, приписів, що регулюють поведінку фахівців СВ.
• 1995 г. сформірована законодавча база: Федіральний закон «Про рекламу», «Про інформацію, інформатизації і захисту інформації», «Про порядок висвітлення діяльності органів гос. власти в державних ЗМІ» і т.д. (2)