Реклама у пресі

Реклама у пресі

Реклама у пресі включає у собі найрізноманітніші рекламні матеріали, опубліковані періодичної преси. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і відстежуючи публікації обзорно-рекламного характеру, яких ставляться різні статті, репортажі, огляди, які мають іноді пряму, інколи ж і непряму рекламу.

Рекламное оголошення — платне, розташоване в періодичної преси рекламне повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, що у вузьке формі відбиває сутність, і перевагу комерційної пропозицій рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана дрібнішим шрифтом, докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяє корисні для споживача властивості продукції і його переваги. Наприкінці оголошення наводиться адресу (у разі потреби — телефон, факс й інші реквізити), яким споживачеві слід звертатися.

Надо відзначити, що у нього дедалі частіше при публіка ции рекламного оголошення разом із друкується поворотний відривний купон чи бланк-замовлення.

Художественное оформлення рекламного оголошення має, наскільки можна, відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти.

Статьи та інші публікації обзорно-рекламного характеру є, як правило, редакційний матеріал (у закордонній практиці переважного права на його розміщення надається клієнтам, постійно що публікують платні рекламні оголошення), написаний формі огляду про діяльність підприємства чи у вигляді інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Вкрай бажано, аби такі матеріали були добре ілюстровано — велика текстова частина без ілюстрацій сприймається дуже ефективно. У художньому оформленні таких статей також бажано широко використовувати фірмову символіку.

Для публікації рекламних оголошень і статей обзорно-рекламного характеру використовують такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, різні довідники, путівники тощо. п.

В залежність від тематики все періодичних видань преси можна класифікувати на суспільно-політичні й окремі спеціалізовані (різні галузеві видання, преса за інтересами). У суспільно-політичних виданнях публікуються переважно рекламні оголошення товарах і послугах, розраховані суспільство.

Рекламные оголошення товарах та продукції промислового призначення, розраховані прочитання фахівцями тих чи інших галузей промисловості, науку й техніки, доцільніше публікувати у фаховій.

В силу своєї оперативності, повторюваності і поширення реклама в пресі одна із найефективніших коштів реклами.

В низці країн видатки неї становлять значну частину всіх коштів, витрачених реклами. Впевнено набирає темпи цей вид реклами й в нашій країні. Рік у рік збільшується кількість суспільно-політичних і спеціалізованих видань, приймаючих замовлення публікацію рекламних оголошень.

Для здобуття права реклама у пресі досягла бажаної групи потенційних покупців, треба вибрати найбільш підходящі видання. І тому необхідно, передусім, скласти перелік газет, журналів і різноманітних додатків до ним, включаючи інформацію про тиражах. З усього розмаїття друкованих видань слід відібрати ті видання, які можна використовуватимуться реклами запропонованих товарів (послуг тощо. п.). Прочитавши кілька найважливіших матеріалів двох-трьох останніх числах будь-якого видання, зазвичай, можна скласти думка у тому, представляють вони інтерес для потенційних покупців рекламованого вами товару.

Важно вивчити читацьку аудиторію друкованого видання особливо тоді, коли мова про виданнях з торгівлі, в промисловості й професійних кіл. Наприклад, медичні журнали загального напрями можуть досягати десятків тисяч лікарів, тоді як періодичне видання, присвячене суто спеціалізованому поділу медицини, можливо, читають менше тисячі осіб. Але що можуть бути як раз ті ж самі люди, яких бажано охопити рекламою.

Оценка достоїнств видань, отбираемых від використання у межах планованої рекламної кампанії, багато в чому спирається на здоровий глузд. Існує, проте, і математичний метод порівняння, який виявляється корисним на стадії попереднього планування рекламної кампанії. Узявши показник продаж-нетто конкретного видання і вартість смуги реклами у ньому, з допомогою простий формули одержимо показник вартості реклами для тисячу читачів:

Pч=Pn/T*1000.

где Рч — показник вартості реклами для тисячу читачів, крб.; Рn — вартість смуги реклами у конкретній виданні, крб.; Т — показник продаж-нетто видання (тираж видання), прим.

Так, якщо журнал тиражем 100 тис. примірників (показник продаж-нетто) бере за смугу реклами 18 500 тис. крб., вартість реклами для тисячу читачів становитиме:

Pч=18 500 000/100000*1000=185 000 руб.

Но цей показник який завжди може бути по-справжньому надійним і точним орієнтиром, оскільки розміри смуг у різних виданнях різні, й, ще, читацькі аудиторій різних видань може істотно відрізнятися за часткою потенційних покупців рекламованого товару.

Значительную роль під час виборів видання розміщувати реклами грає його періодичність. Щоденну газету викидають протягом доби. До місцевої щотижневої газеті чи щотижневому журналу нерідко звертаються декілька разів і зберігають сім днів. Щомісячні журнали мають ще більше довге життя і може зберігатися як добірок багато років.

Ежедневные газети рідше читаються кількома членами сім'ї проти щотижневими, хоч до вечірнім виданням вони часто й регулярно звертаються по інформацію про телевізійних програмах. Щотижневі і щомісячні журнали іноді після прочитання їх членами сім'ї передають друзям.

С з іншого боку, щоденні газети дають можливість опублікувати рекламу в конкретний що і повторювати звернення кілька разів на протягом тижня. З іншого боку, можуть надавати рекламі атмосферу событийности і актуальності, а те що, що й швидко викидають, спонукає читачів до негайним діям.

Следовательно, періодичність видання є важливий чинник, що необхідно брати в розрахунок у разі планування рекламної кампанії. Вочевидь, що щоденні і щотижневі видання можна використовуватиме надання миттєвого впливу і створення клімату актуальності. І це щомісячні видання доповнення зі своєю початкової ціннісної значимості можуть відігравати й роль довгострокових нагадувань.

Выгоды використання непериодических видань, виходять приблизно на рік, і щорічників не вважається безперечними. Можливо, найкраще взяти за правило купувати місце лише у їх, якими, як ви знаєте, постійно мають ролі довідкових посібників. Проте й у випадках слід домагатися, щоб оголошення було надрукований найбільш сюжеті, який місці поруч із підхожим редакційним матеріалом.

Несколько слів про кольорі. Використання процесу кольорового друку при відтворенні фотографій, малюнків чи слайдів обходиться дуже дороге, але у окремих випадках може бути цілком виправданий. Іноді буде ощадливіше помістити оголошення чорно-білому варіанті і притягнути читачів висилати запити на наявні в вас видання кольорі.

Однако якщо використовувати багатобарвну рекламу у торгівельному чи технічному журналі, корисно буде попередньо з’ясувати, у що виллється вплетення у цей журнал кольорової листівки чи проспекту, надрукованих окремо.

Помимо багатобарвних оголошень, можна замовити смугу чи половину смуги з використанням, крім чорного, якогось другого стандартного кольору — зазвичай синього, червоного чи жовтого. Використання однієї й тієї ж кольору на протязі всій рекламній кампанії привертає до рекламі більше уваги і сприяє підвищення його впізнаваності. Тож це прийом може бути надзвичайно цінним, а зокрема можливість використання певного другого кольору може бути важливим критерієм у процесі вибору видання. Буде слушним наголосити, що оголошення газеті, яке надруковано другим кольором, читають на 22 відсотка людей більше, ніж надруковане чорно-білим.

Завершив попередній огляд всіх видань, які можуть бути корисними при проведенні рекламної кампанії, рекламодавець чи рекламне агентство можуть розпочати вибору найбільш підхожих, скласти їх перелік і зробити перші крок до безпосередньої закупівлі місця під рекламу.

Место розташування реклами у солідному виданні може у величезної мері зашкодити її ефективності. Наприклад, оголошення площею чверть смуги під час останніх сторінках журналу серед тієї маси аналогічних має менше шансів бути поміченою і прочитаним проти точно настільки ж оголошенням, вміщеним в однині поруч із важливим редакційним матеріалом.

Доказано також, що місце оголошення на смуги, і навіть смуга, де це оголошення надруковано, може мати певне значення. Багато рекламодавці вважають, що ідеальним є проживання оголошення правом верхньому розі правої смуги, хоча увагу читача, ясна річ, впливає безліч чинників, як-от розташовані на сусідству зоголошенням матеріали, дизайн оголошення і її контрастності стосовно іншим матеріалам смуги. Тож якщо смуга перевантажена шрифтом і важкими ілюстраціями, оголошення вигляді прямокутника з кількома словами тексту серед ши роких прогалин приверне себе увагу незалежно від місця його розташування.

Некоторые видання — особливо торгові й технічні - будують свої макети в такий спосіб, що завжди виявляються поруч із якимись редакційними матеріалами. Так надходять, і газети, де оголошення нерідко прилягають до редакційним колонкам чи розташовуються неподалік них.

Однако сусідство з редакційними чи подійними матеріалами — не єдине обставина, що слід враховувати. Було б протиприродно оголосіть товару, набуття виключно жінками, на спортивної смузі газети, основними читачами якої є чоловіки. Реклама товару для самодельщиков буде недоречна поруч із матеріалом для дітей, але, швидше за все, дасть хороші результати поруч із статтею про звільнення за будинком і її поточну ремонті.

Во часто місце розташування реклами виявляється таким істотним, що необхідно точно домовитися про неї з видавцем. З вас можуть запитати додаткову плату, а часом хороше місце буде гарантовано як заохочення, щоб одержати окрайчик від вас замовлення публікацію серії оголошень за стандартним чи пониженному тарифу за рекламу, місце визначається «на розсуд видавця ». Ніколи годі було поміщати оголошення гущі інших. Поставте це неодмінною умовою під час укладання контракту у разі необхідності доплачивайте за хороші місця, бо таким чином ви б напевне забезпечите своєї рекламі значно більшу ефективність.

Особо кращі місця розташування реклами типу всієї першої шпальти чи першої сторінки обкладинки видання може стати зарезервованими на кілька місяців вперед довгою чергою претендентів. Щоб запопасти ці «преміальні «місця, можливо, знадобиться набратися виняткового терпіння. Реклама тих, хто послуговується ними регулярно, ясна річ, знаходить престижність і значимість як нагадування.

Немаловажную роль грають розміри оголошення. Тож якщо ринку виводиться новий товар, вимагає докладного роз’яснення порядку користування нею чи пов’язаних із нею переваг, для викладу задуманого знадобляться великі пло щади. Але й при скромному бюджеті можна заощадити кошти й все-таки викликати в читачів бажання побільше дізнатися про товарі, та був спонукати їх відвідати демонстраційний зал, зателефонувати телефоном, запросити листівку чи зобов’язаний відвідати місцевому дилеру, розмістивши серію малоформатних оголошень.

Необходимо вкотре підкреслити небезпека разової публікації одного великоформатної оголошення журналі чи газеті. Серія оголошень меншого розміру у тому виданні майже напевно дасть кращі результати, а можливо, навіть обійдеться дешевше.

Размеры оголошення визначаються необхідність її повторення, величиною рекламних асигнувань, особливостями рекламного звернення, наміченими цілями тощо. п. Ніколи не резервируйте місце під рекламу до того часу, доки переконаєтеся, що оголошення точно впишеться в наявну площа. Закупівля занадто малу площу виявиться катастрофою, занадто великий — марнотратством.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.