Зовнішня реклама

|Введение. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. |2 | |.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... | | |ФЗ «Про рекламу». .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .|3 | |.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. | | |Зовнішня реклама у Москві. .. .. .. .. .. .. .. .. ... |6 | |.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. | | |Укладання. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... |20 | |.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. | | |Хто може використовувати зовнішню рекламу?. .. .. .. .. ... .|20 | |.. .. .. .. .. ... | | |Переваги зовнішньої реклами. .. .. .. .. .. .. .. ... .|20 | |.. .. .. .. .. .. .. .. .. | | |Недоліки зовнішньої реклами. .. .. .. .. .. .. .. .. .. |20 | |.. .. .. .. .. .. .. .. ... | | |Вартість зовнішньої реклами. .. .. .. .. .. .. .. .. ... |20 | |.. .. .. .. .. .. .. .. ... | |.

Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас й у місцях скупчення покупців, безліч нагадують споживачам про фірмах чи товарах, які вже знають чи вказують потенційних покупців на місця, де їх можуть учинити потрібні їм купівлі або отримати відповідне обслуживание.

Рекламне оголошення зовнішньої рекламі зазвичай короткий і неспроможна повністю інформувати фірму або товарі, тому знайомство потенційних споживачів із новими товарами з допомогою цього кошти масової інформації недостатньо эффективно.

Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветные світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру та форми, виготовлені якось по-особливому заказу.

Основними рекомендаціями є по зовнішньої рекламі зводяться до следующему:

1. щитова реклама будується на рекламної ідеї, специфіка якої у тому, що вона миттєво схоплюється і запоминается;

2. візуалізація мала бути проста і плакатно викличною, ілюстрація сама й трохи більше семи слов;

3. використовувати шрифти прості і ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати із будь-якої відстані 30−50 метров;

4. необхідно складати колірну гаму те щоб це напружувало зір і це звично очей. Теплі тону (червоний, помаранчевий) оптично наближають зображення, тоді як холодні (зелений, блакитний) — видаляють; темні відтінки кольору — оптично наближають зображення, а світлі - видаляють. Контраст темних і світлих фарб (чорне й білий, чорне й жовтий) видно і легко читаються, тоді як інші так само контрастні кольору (блакитний і зелений, червоний і зелений) з певного відстані практично нечитаемы;

5. на рекламному щиті слід зазначити реквізити найближчих торгових оборотів і сервісних точок, де можна купити рекламований товар чи услугу;

6. для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телерекламы;

ФЕДЕРАЛЬНИЙ ЗАКОН.

«Про РЕКЛАМЕ».

Статья 5. Загальні вимоги до рекламе.

Реклама мусить бути распознаваема без спеціальних знань чи ні застосування технічних засобів саме як реклама у момент її подання незалежно від форми, чи від використовуваного кошти распространения.

Використання на радіо-, тілі-, відео-, аудіой кінопродукції, а й у друкованої продукції нерекламного характеру цілеспрямованого звернення уваги споживачів реклами на конкретну марку (модель, артикул) товару або на виготовлювача, виконавця, продавця для формування та підтримки інтересу до них без належного попереднього повідомлення звідси (зокрема, шляхом позначки «на правах реклами ») не допускается.

Якщо радіо-, тілі-, відео-, аудіоі кінопродукція, і навіть друкована продукція поширюються частинами (серіями), повідомлення про політичну рекламу також повинні повторюватися відповідно кількості частин (серий).

Організаціям засобів забороняється стягувати плату за розміщення реклами у вигляді інформаційного, редакційного чи авторського материала.

2. Реклама біля Російської Федерації поширюється на російській мові і з розсуду рекламодавців додатково на державних мовами республік і рідних мовами народів Російської Федерації. Дане положення не поширюється на радіомовлення, телевізійне мовлення друкарські видання, здійснювані виключно на державних мовами республік, рідних мовами народів Російської Федерації і закордонних мовами, і навіть на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуживания).

3. Реклама товарів, реклама про рекламодателе, якщо здійснювана їм діяльність вимагає спеціального дозволу (ліцензії), але такий дозвіл (ліцензія) ніхто не почув, і навіть реклама товарів, заборонених до виробництва та її реалізації відповідно до законодавством Російської Федерації, не допускается.

Якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню, реклами мають бути зазначені номер ліцензії, і навіть найменування органу, який виказав цю лицензию.

4. Реклама товарів, які підлягають обов’язкової сертифікації, повинна супроводжуватися позначкою «підлягає обов’язкової сертифікації «.

5. Використання реклами об'єктів виняткових прав (інтелектуальної власності) допускається гаразд, передбаченому законодавством Російської Федерации.

6. Реклама має спонукати громадян до насильства, агресії, порушувати паніку, і навіть спонукати до небезпечних діям, здатним завдати шкода здоров’ю фізичних осіб, або загрозливим їх безопасности.

7. Реклама має спонукати до дій, порушують природоохоронне законодательство.

Статья 14. Особливості зовнішньої рекламы.

1. Поширення реклами в міських, сільських поселеннях і інших теренах може здійснюватися у вигляді плакатів, стендів, світлових табло, інших технічних засобів стабільного територіального розміщення (зовнішня реклама) гаразд, передбаченому пунктами 2 і трьох справжньої статті. Зовнішня реклама має мати подібності з дорожніми знаками і покажчиками, погіршувати їх видимість, і навіть знижувати безпеку движения.

2. Поширення зовнішньої реклами допускається за наявності дозволу, що його видають органом місцевого самоврядування поселення чи міського округу, узгодженого с:

(в ред. Федерального закону від 22.08.2004 N 122-ФЗ) відповідним органом управління автошляхів, ні з органом міліції, уповноваженим здійснювати контрольні, наглядові і дозвільні функції у сфері забезпечення безпеки дорожнього руху, — в смузі відводу і придорожньої зоні автошляхів — за межами територій міських і сільських населених пунктов;

(в ред. Федеральних законів від 18.06.2001 N 76-ФЗ, від 22.08.2004 N 122-ФЗ) органом міліції, уповноваженим здійснювати контрольні, наглядові і дозвільні функції у сфері забезпечення безпеки дорожнього руху, — територій міських і сільських населених пунктов;

(в ред. Федеральних законів від 18.06.2001 N 76-ФЗ, від 22.08.2004 N 122-ФЗ) відповідним органом управління залізницями — в смузі відводу залізних дорог.

За видачу дозволів розповсюдження зовнішньої реклами сплачується державне мито у розмірах та порядку, які встановлено законодавством Російської Федерації про податки і сборах.

(в ред. Федерального закону від 02.11.2004 N 127-ФЗ).

3. Поширення зовнішньої реклами шляхом установки біля (в тому числі територій пам’яток культури, ритуальних об'єктів, охоронюваних природних комплексів), будинку, спорудженні і іншому об'єкті, а також визначення величини і близько стягнення плати за поширення зазначеної реклами здійснюються виходячи з договору з власником або з особою, які мають вещными правами на майно, якщо законом чи договором не передбачено інше стосовно особи, який володіє вещными правами на майно, й за наявності дозволу, передбаченого пунктом 2 справжньої статьи.

Зовнішня реклама в Москве.

4.1. Стаціонарні кошти зовнішньої реклами й інформації та вимоги до размещению.

До стаціонарним засобам зовнішньої реклами й інформації ставляться носії рекламних та інформаційних повідомлень, мають місце размещения.

Стаціонарні кошти зовнішньої реклами й інформації поділяються на такі виды:

— окремо стоящие;

— що міститимуться на будинках і сооружениях.

4.1.1. Загальні требования.

4.1.1.1. Конструкції стаціонарних коштів зовнішньої реклами й інформації мали бути зацікавленими спроектовані, виготовлено та змонтовано відповідно до будівельними нормами і правилами, соціальній та відповідність до технічними умовами на конструкції коштів зовнішньої реклами й інформації, затверджуваними Комітетом реклами, інформації та оформлення міста Москви. (в ред. постанови Уряди Москви від 09.03.2004 N 125-ПП).

4.1.1.2. Конструкції стаціонарних коштів зовнішньої реклами й інформації мають передбачати підсвічування рекламно-інформаційного поля, включення якої має здійснюватися у відповідність до графіком режиму роботи вуличного освітлення. Виняток можуть становити кошти зовнішньої реклами й інформації, підсвічування яких технічно утруднена чи недоцільна (транспаранты-перетяжки, флаговые композиції, навіси, наземні панно, маркізи, сервісні дорожні знаки і знаки маршрутного орієнтування, мають светоотражающее покриття). У кількох випадках використання зовнішніх джерел кольору конструкції кріплення світильників повинні бути закриті декоративними элементами.

4.1.1.3. Стаціонарні кошти зовнішньої реклами й інформації нічого не винні будуть показані у місцях, де з їхніми установка і експлуатація можуть завдавати шкоди природного комплексу города.

4.1.1.4. Стаціонарні кошти зовнішньої реклами й інформації нічого не винні експлуатуватися без інформаційних сообщений.

4.1.1.5. Стаціонарні кошти зовнішньої реклами й інформації нічого не винні створювати перешкод для проходу пішоходів і механізованої збирання вулиць та тротуарів, і навіть для выкашивания газонов.

4.1.1.6. Не допускається розміщення стаціонарних коштів зовнішньої реклами й інформації, що є джерелами шуму, вібрації, потужних світлових, електромагнітних та інших випромінювань і полів, поблизу житлових приміщень з порушенням встановлених санітарних норм.

4.1.2. Вимоги за безпеку дорожнього движения.

4.1.2.1. Кошти зовнішньої реклами й інформації нічого не винні мати подібності по зовнішнім виглядом, зображенню, звуковому ефекту з технічними засобами організації дорожнього руху, і спеціальними сигналами, погіршувати їх видимість, знижувати безпеку руху, заважати проходу пішоходів, зменшувати габарити інженерних споруд, видавати звуки, які можна почуті не більше проїзній частині обличчям з слухом, створювати враження перебування Донецькій залізниці пішоходів, транспортних коштів, тварин, інших предметів, повинні відповідати вимогам правил, стандартів, технічних норм, що висуваються до конструкціям даного типа.

4.1.2.2. Кошти зовнішньої реклами й інформації нічого не винні размещаться:

— в одній опорі з дорожніми знаками і світлофорами й у створі із нею (крім розміщення коштів зовнішньої реклами й інформації на оборотних сторони покажчиків направлений);

— на аварійно-небезпечних ділянках доріг, на залізничних переїздах, в тунелях і стають ближчими 50 м від нього у процесі движения;

— у тих ділянках автошляхів з висотою насипу земляного полотна більш 2 метрів (крім випадків розміщення на бермах);

— у тих ділянках автошляхів поза населених пунктів з радіусом кривою у плані менш 1200 м, населених пунктах поза Москви у тих ділянках шляхів та вулиць з радіусом кривою у плані менш 600 метрів і біля Москви у тих ділянках шляхів та вулиць з радіусом кривою у плані менш 300 м;

— не більше трикутників видимості «транспорт-транспорт «і «транспортпішохід », визначених відповідно до діючими державними стандартами і нормативними актами;

— як окремо що стоять конструкцій над проїзною частиною і узбіччями (крім транспарантов-перетяжек й раніше розміщених конструкцій в межах термін дії договоров);

— на дорожніх ограждениях і направляючих устройствах.

4.1.2.3. Не допускається без погодження з Управлінням ДАІ ГУВС р. Москви використання зображень, які включають у собі рухомі елементи, в разі, коли всю інформація не з’являється повністю водночас і тим самим збільшується час її прочитання учасниками дорожнього движения.

4.1.2.4. Відстань засоби зовнішньої реклами й інформації до дорожніх знаків і світлофорів має не менее:

— для вулиць та доріг із розв’язаною швидкістю руху більш 60 км/год і для форматів загальною площею 18 кв. метрів і більш — 200 м, 15 кв. метрів і більш — 100 м, 6 кв. метрів і більш — 60 м, менш як шести кв. м — 40 м;

— для вулиць та доріг із розв’язаною швидкістю руху 60 км/год і менше і для форматів загальною площею 18 кв. метрів і більш — 60 м, 15 кв. метрів і більш — 50 м, 6 кв. метрів і більш — 40 м, менш як шести кв. м — 25 м.

4.1.2.5. Відстань засоби зовнішньої реклами й інформації до покажчиків напрямів має не меншим 50 м.

4.1.2.6. Відстань між засобами зовнішньої реклами й інформації будь-якого виду, установлених у одному напрямку, має не меншим 100 м, крім раніше встановлених конструкцій не більше термін дії договоров.

4.1.2.7. Нижній край кошти зовнішньої реклами й інформації, або крепящих його конструкцій повинні розташовуватися в розквіті щонайменше 5 м від рівня проїзній частині автомобільної дороги чи вулиці. Що стосується розташування на меншою висоті відстань від краю проїзній частині до рекламної конструкції має не меншим 5 м.

4.1.2.8. Для висвітлення коштів зовнішньої реклами й інформації повинні використовуватися світлові прилади промислового виготовлення, щоб забезпечити виконання вимог електроі пожежної безпеки. Кріплення світлового приладу має забезпечувати його надійне з'єднання з рекламною конструкцією і витримувати вітрову і снігову навантаження, вібраційні і ударні воздействия.

4.1.2.9. Опори коштів зовнішньої реклами й інформації би мало бути виготовлені з матеріалів, які забезпечують високий рівень безпеки при наїзди і достатню стійкість при вітрової навантаженні і эксплуатации.

4.1.2.10. При розміщення коштів зовнішньої реклами враховується зручність змісту автошляхів і улиц.

4.1.3. Окремо які стоять рекламні конструкции.

4.1.3.1. Щитові установки.

Окремо які стоять конструкції, мають зовнішні поверхні для розміщення інформації та які з фундаменту, каркаса і інформаційного поля.

Щитові установки поділяються площею інформаційного поля однієї боку ми такі виды:

— малого чи міського формату (до 4,5 кв. м);

— середнього формату (від 4,5 до 10 кв. м);

— великого формату (від 10 до 18 кв. м);

— сверхбольшого формату (більш 18 кв. м).

Вимоги до щитовым установкам:

— допускається установка і експлуатація щитових конструкцій з розмірами інформаційного поля одного боку: невеликого формату — 0,8×1,1 м; 1,2×1,8 м; 1,4×3 м; середнього формату — 3,7×2,5 м; великого формату — 6×3 м; сверхбольшого формату — 12×3 м; 12×5 м; 15×5 м;

— щитові установки виконуються, зазвичай, в двосторонньому варианте;

— щитові установки, виконані однобічному варіанті, повинен мати декоративно оформлену зворотний сторону;

— фундаменти окремо що стоять установок нічого не винні виступати над рівнем землі. У виняткових випадках при містобудівної необхідності, коли заглубление фундаменту неможливо, фундаменти окремо що стоять установок повинні прагнути бути декоративно-художественно оформлені за узгодженням із Москомархитектурой;

— конструктивні елементи жорсткості і кріплення (болтові сполуки, елементи опор, технологічні косинки тощо.) повинні бути закриті декоративними элементами;

— щитові установки нічого не винні мати видимих елементів сполуки різних частин конструкцій (торцевые поверхні конструкцій, кріплення освітлювальної арматури, з'єднання з основанием);

— не більше Садового кільця (не включаючи його) дозволяється розміщувати щитові установки малого середнього формату. У межах термін дії раніше укладених угод допускається експлуатація установок з інформаційним полем великих размеров;

— на Садовому кільці і поза ним не більше третього транспортного кільця дозволяється розміщувати щитові установки малого, середнього та великого формату. У межах термін дії раніше укладених угод допускається експлуатація установок з інформаційним полем великих размеров;

— третьому транспортному кільці і поза ним меж дозволяється установка конструкцій всіх форматов;

— на Садовому кільці в межах Центрального адміністративного округу заборонена установка рекламних конструкцій великого формату в пішохідних зони і на тротуарах (крім раніше встановлених конструкцій не більше термін дії договоров).

Щитові конструкції повинен мати маркірування із зазначенням ідентифікації власника і, зазвичай, номери його й номери як у міському реєстрі. Конкретні вимоги до маркування визначаються Комітетом реклами, інформації та оформлення міста Москви з узгодження з ОАТИ Уряди Москви й УГИБДД ГУВС р. Москви. (в ред. постанови Уряди Москви від 09.03.2004 N 125-ПП).

Інформаційно-сервісні знаки індивідуального проектування — дорожні знаки, спроектовані і виготовлені відповідно до вимог ГОСТ 10 807–78.

До об'єктах сервісу, які можна є такі інформаційносервісними знаками, ставляться об'єкти вузького профілю, призначені для обслуговування учасників руху (закусочні, підприємства з ремонту шин, карбюраторів, амортизаторів, магазини запасними частинами і т.п.).

Стойки информационно-сервисных знаків їх необхідно виконувати речей ж матеріалу і дружина мають мати однакову форму зі прилавками дорожніх знаків. Інформаційно-сервісні знаки повинен мати ширину 1000 мм, висоту 1500 мм, ж жовтий колір основного фону і чорний (контрастує) — символів і написів, з внутрішнім (зовнішнім) освітленням чи світловідбивальним поверхнею. Зворотний бік информационно-сервисных знаків повинен мати сірий цвет.

Інформаційно-сервісні знаки встановлюються відповідно до вимогами ГОСТ 23 457–86 для дорожніх знаків 6.1−6.12. Рішення про застосуванні информационно-сервисных знаків приймається з урахуванням розробленої дислокації або за її перегляді відповідно до Порядком розробки і затвердження дислокаций дорожніх знаків на автомобільні дороги та вимогами справжніх Правил. Рекомендується встановлювати однакові для міста символи й написи на информационно-сервисных знаках для об'єктів сервісу зі подібним переліком послуг, до яких водіям потрібно мінімальне время.

Інформаційно-сервісні знаки що неспроможні розміщатися в одній опорі чи створі з технічними засобами організації дорожнього руху, і навіть обмежувати їх видимість чи заважати їх сприйняттю учасниками дорожнього движения.

Інформаційно-сервісні знаки слід встановлювати праворуч від дороги (вулиці) зображенням назустріч движению.

Необхідно враховувати зручність змісту дороги, і навіть виняток можливості випадкових ушкоджень информационно-сервисных знаків транспортними средствами.

4.1.3.2. Объемно-пространственные конструкции.

Кошти зовнішньої реклами й інформації, у яких розміщувати інформації використовують як обсяг конструкції, і поверхню. Дані конструкції виконуються за індивідуальними проектам.

Площа інформаційного поля объемно-пространственных конструкцій визначається розрахунковим путем.

4.1.3.3. Флаговые композиції і навесы.

Кошти зовнішньої реклами й інформації, які з підстави, одного чи навіть кількох флагштоків (стійкий) і м’яких полотнищ.

Прапори може використати як підставу опори висвітлення, будівлі і сооружения.

Площа інформаційного поля прапора визначається площею обох сторін його полотнища.

Площа інформаційного поля навісу визначається розміром одній з його сторон.

4.1.3.4. Наземні панно.

Кошти зовнішньої реклами й інформації, що міститимуться лежить на поверхні земли.

Складаються з заподіяних або вмонтованих у дорожнє чи земляне покриття будівельних матеріалів і поділяються ми такі виды:

— каркасні панно на схилах (схилах) трас і дорог;

— покриття тротуарів вулиць різними красящими речовинами чи плівковими материалами;

— панно на тротуарах вулиць, изготавливаемые з дорожньо-будівельних материалов.

Застосовувані матеріали нічого не винні погіршувати покриття тротуарів чи інших місць розміщення панно.

Площа інформаційного поля наземних панно визначається розрахунковим путем.

4.1.4. Рекламні конструкції, що міститимуться на будинках і сооружениях.

4.1.4.1. Крышные установки.

Об'ємні чи площинні конструкції, що міститимуться в цілому або частково вище рівня карниза будівлі на крыше.

Крышные установки складаються з елементів кріплення, несучою частини конструкції й інформаційної установки.

Крышные установки повинен мати систему пожежогасіння й би мало бути обладнані системою аварійного відключення від мережі электропитания.

Крышные установки повинен мати табло із зазначенням (ідентифікацією) власника рекламної установки, видиме з землі неозброєним глазом.

Проекти крышных установок в обов’язковому касаційному порядку мають пройти експертизу на безпеку, включаючи експертизу на вітрову стійкість з урахуванням конкретного місця размещения.

Площа інформаційного поля крышной установки при розрахунку суми оплати визначається розрахунковим путем.

4.1.4.2. Настінні панно.

Кошти зовнішньої реклами й інформації, що міститимуться на площині стін будинків та споруджень за виде:

— зображення (інформаційного поля), безпосередньо завданого на стену;

— конструкції, що з елементів кріплення, каркаса і інформаційного поля.

Настінні панно виконуються по типовим чи індивідуальним проектам.

Для настінних панно, мають елементи кріплення, в обов’язковому порядку розробляється проект кріплення конструкції з метою забезпечення безпеки при эксплуатации.

Настінні панно площею більш як 6 кв. метрів за обов’язковому касаційному порядку мають пройти експертизу на безпеку, включаючи експертизу на вітрову стійкість з урахуванням конкретного місця размещения.

Площа інформаційного поля настінного панно визначається габаритами завданого изображения.

Настінні панно повинен мати маркірування із зазначенням (ідентифікацією) власника і номери його телефону. Маркування повинна розміщатися під інформаційним полем.

4.1.4.3. Кронштейны.

Двосторонні консольні площинні конструкції, встановлювані на опорах (у власних опорах, мачтах-опорах міського висвітлення, опорах контактної мережі) чи зданиях.

Кронштейни їх необхідно виконувати в двосторонньому варіанті з м’якою внутрішньою подсветкой.

Типовий розмір кронштейнів, розміщуваних на опорах (в вертикальному виконанні) становить 1,2×1,8 м.

Розміри кронштейнів, розміщуваних на фасадах будинків, визначаються архітектурними особливостями будівлі і нічого не винні перевищувати 1,2×1,8 м. Можливість розміщення кронштейнів великих розмірів визначається Москомархитектурой виходячи з індивідуальних проектов.

З метою безпеки в експлуатації кронштейни необхідно встановити в розквіті щонайменше 2,5 м вище над газонами і проінвестували щонайменше 3 м — над тротуарами і пішохідними зонами. На будинках кронштейни розміщуються, зазвичай, на рівні між перших вражень і другим этажами.

При розміщення на опорі кронштейни мали бути зацікавленими орієнтовані убік, протилежну проїзній частині, плюс маркірування з ідентифікацією власника і номери його телефону. Розміщення на опорі більше рекламної конструкції не допускается.

Кронштейни, встановлювані на будинках і спорудах, в горизонтальному напрямі нічого не винні виступати понад 1,5 м від точки кріплення до будинку чи сооружению.

Не допускається розміщення на будинках і спорудах кронштейнівпокажчиків, крім випадків, коли підприємства перебувають у тому самому будинку поза прямий видимості з магістралі. Можливість розміщення кронштейнов-указателей визначається Москомархитектурой з урахуванням архітектурні особливості зданий.

Забороняється розпорядження про фасадах будинків кронштейнів, призначених розміщувати ними змінних рекламних сообщений.

Площа інформаційного поля кронштейна визначається загальною площею його сторон.

4.1.4.4. Реклама на зупиночних павильонах.

Кошти зовнішньої реклами й інформації, встановлювані на зупиночних павільйонах громадського транспорту, на павільйонах підземних переходів, на кіосках, потрібно розміщувати у площині, підлягає остеклению, чи дахах павільйонів і киосков.

На конструкції такого типу і правил розміщення поширюються вимоги, які пред’являються окремо хто стоїть щитовым конструкціям (див. п. 4.1.3.1), у частині, їх касающейся.

4.1.4.5. Транспаранты-перетяжки.

Складаються з устрою кріплення, устрою натягу і інформаційного изображения.

Транспаранты-перетяжки поділяються на світлові (зокрема гірлянди) і неосвітлені, одержані із жорстких матеріалів і з матеріалів на м’якої основе.

Конструкція світлових транспарантов-перетяжек повинен мати пристрій аварійного відключення від мереж электропитания.

Транспаранты-перетяжки повинні розташовуватися не нижче 5 м вище над проїжджої частью.

Інформаційна табличка про власника транспаранта-перетяжки мусить бути розташована на устрої натягу в безпосередній близькості до місця кріплення до фасаду будинку, розмір тексту має забезпечити його прочитання з крайньої правої смуги движения.

Площа інформаційного поля перетяжки визначається площею двох її сторон.

4.1.4.6. Витрины.

Остекленная частина фасадів будинків, призначена для інформації про товарах і послугах, що реалізуються даному предприятии.

Вітрини діляться втричі основних типа:

— стрічкового типу за периметром фасаду предприятия;

— ізольовані друг від друга простенками будинків, а деяких випадках окремо стоящие;

— повністю сливающиеся з інтер'єром помещения.

Вітрини першого і другого типу мають бути оформлені відповідно до профілем предприятия.

Вітрини повинен мати підсвічування в темну пору доби відповідно до графіком її включення, який затверджується уповноваженим органом Уряди Москвы.

Площа інформаційного поля вітрини визначається за габаритами зображень, заподіяних на поверхню вітрини, і навіть за габаритами об'ємних конструкцій, розміщених всередині витрины.

Додаткові іноземні тексти, що міститимуться в вітринах, повинен мати висоту шрифту трохи більше 10 див, займати трохи більше 10 відсотків площі вітрини плюс поясняющий текст російською языке.

4.1.4.7. Проекційні установки.

Кошти зовнішньої реклами й інформації, призначені для відтворення зображення землі, на площинах муру і обсягом. Конструкції проекційних установок складаються з проецирующего пристрої і поверхні (екрана) чи обсягу, у якому формується інформаційне зображення. Площа інформаційного поля для пласких зображень визначається габаритами проецируемой поверхні, а об'ємних зображень визначається розрахунковим путем.

До прийняття стандартів, і технічних норм, що висуваються до конструкціям такого типу, й у випадках, що вони орієнтовані сприйняття з проїжджої частини, необхідне укладення комісії, створюваної при Комітеті реклами, інформації та оформлення міста Москви й складалася з представників Управління ДАІ ГУВС р. Москви й міських організацій. (в ред. постанови Уряди Москви від 09.03.2004 N 125-ПП).

4.1.4.8. Електронні екрани (електронні табло).

Кошти зовнішньої реклами й інформації, призначені для відтворення зображення на площині екрана з допомогою светоизлучения світлодіодів, ламп, інших джерел кольору чи світловідбивних елементів. Площа інформаційного поля визначається габаритами светоизлучающей поверхности.

До прийняття стандартів, і технічних норм, що висуваються до конструкціям такого типу, й у випадках, що вони орієнтовані сприйняття з проїжджої частини, необхідне укладення комісії, створюваної при Комітеті реклами, інформації та оформлення міста Москви й складалася з представників Управління ДАІ ГУВС р. Москви й міських організацій. (в ред. постанови Уряди Москви від 09.03.2004 N 125-ПП).

4.1.4.9. Маркизы.

Кошти зовнішньої реклами й інформації, виконані вигляді козирків і навісів із нанесеною ними рекламної інформацією і розміщені над вітринами, входами чи прорізами будинків та споруд. Маркізи складаються з елементів кріплення до будинку, каркаса і інформаційного поля, виконаного на м’якої чи жорсткої основе.

Площа інформаційного поля маркізи визначається габаритами завданого изображения.

4.2. Тимчасові кошти зовнішньої реклами й информации.

До тимчасовим засобам зовнішньої реклами й інформації ставляться носії рекламних та інформаційних повідомлень, що міститимуться певному ділянці міської території з вимогою обмежень за часу размещения.

4.2.1. Виносні щитові конструкції (штендеры).

Тимчасові кошти зовнішньої реклами й інформації, що міститимуться у місті підприємствами під час їх работы.

Штендеры повинні прагнути бути двосторонніми, нічого не винні мати власного подсвета, площа одного боку має перевищувати 1,5 кв. м. Штендеры розміщуються в пішохідних зони і на тротуарах не більше 5 м від входу в підприємство. Забороняється установка штендеров, заважаючих проходу пішоходів, при ширині тротуару менше двох метрів, і навіть орієнтованих сприйняття з проїзній частині. Не допускається розміщення більше двох штендеров біля входу до підприємство, і навіть їх використання кронштейна як додаткового кошти реклами за наявності добре просматриваемых з тротуару вивіски і вітрин (крім підприємств громадського питания).

4.2.2. Носимые рекламні конструкции.

Тимчасові кошти зовнішньої реклами й інформації, переміщувані фізичними особами без використання технічних средств.

Експлуатація носимых рекламних конструкцій допускається в пішохідних зони і на тротуарах. Забороняється використання носимых рекламних конструкцій, заважаючих проходу пішоходів, і навіть орієнтованих сприйняття з проїжджої части.

4.2.3. Реклама на ограждениях.

Кошти зовнішньої реклами на ограждениях об'єктів будівництва й роздрібної (вуличної) торгівлі (літні кафе, виставки, огорожі торгових площ, і будмайданчиків), і навіть інших тимчасових і постійних ограждениях мають забезпечувати художнє оздоблення даних объектов.

Рекомендується оформляти дані об'єкти окремими щитами, м’яким оформленням чи суцільній стрічкою. У нещасних випадках застосування щитових конструкцій висота щитів має перевищувати розмірів несучих елементів огороджень понад ½ їх высоты.

У кількох випадках, коли на будівельної майданчику є споруди (риштування при реконструкції будинку, побутові приміщення, щогли для прожекторів, крани тощо.), і навіть ограждающая сітка, можливо розміщення інших засобів зовнішньої реклами, передбачених справжніми Правилами.

4.2.4. Реклама на підйомних повітряних кулях, аеростатах, дирижаблях.

Тимчасові кошти зовнішньої реклами й інформації на підйомних повітряних кулях, аеростатах, дирижаблях, що міститимуться в повітряним простором, є тимчасове рекламне оформлення на проведення святкових, тематичних заходів. Площа інформаційного поля визначається габаритами завданого изображения.

4.2.5. Реклама на лотках, візках, кіосках і зонтиках.

Тимчасові кошти зовнішньої реклами, що міститимуться на лотках, візках, кіосках і парасольках, встановлюваних тимчасово підприємств роздрібної торгівлі, і комунального харчування, є покриття окремих частин лотків, кіосків, візків і парасольок плівковими чи красящими матеріалами. Площа інформаційного поля визначається габаритами завданого изображения.

4.2.6. Реклама на будівельних сетках.

Тимчасові кошти зовнішньої реклами як зображень на сітках, огороджуючих об'єкти будівництва. Площа інформаційного поля визначається габаритами завданого изображения.

4.3. Рекламні акции.

Рекламні акції - це публічні заходи, які впливають на споживачів розповсюджуваній информации.

Рекламні акції поділяються на кшталт заходи акції, проведені з переміщенням містом (ходи), й акції, проведені без пересування місту — в заявленому місце проведення (рекламно-зрелищные заходи й уявлення, мітинги і пікетування з допомогою реклами, поширення зразків рекламованих товарів хороших і рекламні матеріали в вигляді листівок, буклетів, брошур й інший друкованої продукции).

Рекламні акції характеризуються метою заходи, місцем проведення (маршрутом руху), терміном проведення та чисельністю участников.

4.4. Вимоги согласующих організацій до засобів зовнішньої реклами й інформації та місцях їх размещения.

4.4.1. Типові вимоги міських согласующих організацій до засобів зовнішньої реклами й інформації та місцях розміщення наведені у додатку 1.

4.4.2. Кошти зовнішньої реклами й інформації та місця розміщення, отримали позитивний висновок согласующих організацій, вважаються відповідають вимогам справжніх Правил у частині, що належить до компетенції цих организаций.

4.4.3. Що стосується, якщо засіб зовнішньої реклами й інформації змонтовано чи експлуатується із грубими порушеннями вимог справжніх Правил чи умов узгодження, согласующая організація проти неї спрямувати у Комітет реклами, інформації та оформлення міста Москви клопотання розірвання договору з Рекламораспространителем розміщення кошти зовнішньої реклами й інформації. (в ред. постанови Уряди Москви від 09.03.2004 N 125-ПП).

Заключение

.

Хто може використовувати зовнішню рекламу?

Багато агентства спеціалізуються на зовнішньої рекламі. Цей вид послуг особливо популярний у великих містах — на спеціальних стендах, встановлених в пожвавлених місцях, розміщуються щити з рекламою предприятий.

Щоб встановлювати стенди, рекламні агентства укладають договір з органами місцевого самоврядування на право користування земельною участком.

Ідеальні кандидати від використання зовнішньої реклами — торгові фірми, фірми, які надають різноманітні послуги, і навіть організатори масових заходів, концертів тощо., клієнти яких зосереджуються на щодо невеличкому пространстве.

Переваги зовнішньої рекламы.

Дуже помітна і завдяки своїм розмірам надає сильне вплив на потребителей.

Люди часто проїжджають повз тих чи інших великоформатних плакатів, завдяки чому вплив зовнішньої реклами ще більше усиливается.

Будучи одного разу встановленої, впливає на споживачів постійно протягом великого відтинку времени.

Допомагає швидкому поширенню даних про фірмі серед потребителей.

Просто і дуже ефективно передає вашу інформацію, дає чітке уявлення про позицію фирмы.

Недоліки зовнішньої рекламы.

Висока вартість. Вкладені кошти повертаються не раніше як за кілька місяців, або навіть лет.

Псується під впливом атмосферних явищ (од дощівки, вітру і т.д.).

Вартість зовнішньої рекламы Стоимость зовнішньої реклами залежить від величини ринку, вартості виробництва та установки, а окремих випадках і зажадав від местонахождения.