Висновки. 
Мода як соціальна норма і цінність в суспільстві споживання

Однією з основ сучасної цивілізації стала ідеологія споживання. Епоха постмодерну сприяла перетворенню споживання з матеріальної практики на соціокультурну. У сукупності з філософією постмодернізму споживацтво істотно змінює систему цінностей і поведінку людей, впливає на моральну культуру та людяність суспільства. Нинішнім світом, подобається нам це чи ні, правлять не люди, а людські звички, потреби і невгамовні бажання. Але це, можливо, лише справа часу, а такий стан суспільства є перехідним на шляху до нового ступеню розвитку.

У культурній сфері суспільства споживання панівне становище займає масова культура, а в ній — мода і реклама. Деякі західні автори вважають моду визначальним ядром не тільки культури, а й усього постмодерного життя. Вона дійсно значною мірою виконує ту роль, яку раніше грали міфологія, релігія, філософія і наука.

Мода — це одна з соціальних норм, характерних насамперед для індустріального і постіндустріального суспільств. В якості соціальної норми мода вказує членам даного суспільства певну модель споживчої поведінки. Мода як соціальна норма носить зовнішній по відношенню до індивіда характер. Мода перетворюється на цінність, коли зовнішня норма модної поведінки приймається індивідом, стає його внутрішньою потребою, бажанням. У цьому випадку мода виступає в якості внутрішнього компаса споживчої поведінки.

Мода як соціальна норма має характерні особливості, що відрізняють її від всіх інших соціальних норм, які представляють її як невід'ємну частину суспільства, культури. Серед головних цінностей моди її конкретно-історичний характер, сучасність, демонстративність. Мода можлива тільки в суспільстві, де відсутні внутрішні жорсткі перегородки і яке відкрито зовнішнього світу.

Мода як соціокультурний феномен виконує (або повинна виконувати) певні важливі культурні та соціальні функції, серед яких: інноваційна комунікативна, функція соціальної диференціації та нівелювання, функція соціалізації, престижу, психофізіологічної розрядки та ін.

На сучасному етапі розвитку суспільства мода охопила усі сфери людського життя людини. Мода є відображенням своєї епохи, і виконує соціальне замовлення певного суспільства. Вона являє собою цілком конкретні соціальні відносини, породжені конкретними соціальними потребами.