Сучасна реклама

Современная реклама

Бове Кортлэнд Л., Аренс Вільям Ф.

Рекомендации для написання хорошого тексту.

Не перевантажуйте свого читача. Робіть пропозиції короткими. Користуйтеся простими знайомими словами.

Кажете коротко — тільки те, що хочете сказати, максимум не менше.

Дотримуйтеся нашого часу і активної застави — це навіть звучить жвавіше. Минуле час і пасив потрібно використовувати тільки у виняткових випадках.

Не бійтеся використовувати особисті займенника. Пам’ятаєте, що ви звертаєтеся особисто до кожному: уявіть, що ви розмовляєте з одним.

Уникайте кліше. Навчіться обходитися без них. Яскраві, незвичні слова фрази приваблюють й утримують увагу читача.

Не використовуйте занадто багато придаткових пропозицій і вступних слів. Багатство ком стомлює. Не давайте своєму читачеві пересісти в інший корабель.

По можливості користуйтеся скороченнями. Вони мають вигляд природний. Під час розмови люди постійно користуються скороченнями.

Не хизуйтеся. Дивіться попри всі з читацької погляду. Уникайте слів «ми », «нам », «наш » .

Дотримуйтеся одного напрями. Не намагайтеся докласти всіх зусиль відразу. За двома зайцем поженешся — жодного не впіймаєш.

Будьте оптимістичні. Виражайте емоції. Ваша наснагу обов’язково має бути передана у тексті.

Современный покупець розумний

Современный покупець розумний. Тому стиль тексту рекламного звернення повинен відбивати його смаки і релігійні цінності. Узагальнення не переконливі - споживачеві потрібна конкретна інформація у тому, щоб сформувати свою думку і ухвалити рішення про купівлі. Конкретність інформації означає відсутність таких побитих рекламних кліше, як приголомшливий, чудовий і наипрекраснейший.

Слова стоять грошей. Слова, не продають товар стоять дорожче. ніж слова продають товар, тому користуйтеся лише такими словами, які продають товар.

За вашого читача борються тисячі рекламних оголошень. Чим простіше написано ваше оголошення, тим імовірніше, що вона буде читано.

Хороший рекламний текст завжди конкретний і то, можливо поєднана споживачем з власним досвідом.

Объявление має апелювати до власних інтересів читача, а чи не рекламодавця. Якщо ви мені хочете, аби ваш повідомлення сягнуло читача й спонукало його, уникайте казати про «своєму «відношенні.

Думайте в негативною формі, пишіть в негативною формі, і це зможете домогтися негативною відповідної реакції. Читачі зазвичай краще реагують на позитивну думку. Підкреслюйте суть речей і те, якими можуть бути, інакше, якими вони є.

Правила створення реклами

Джордж Х. Луис: «Мета реклами — здаватися виходить далеко за межі звичного ». Чому? Щоб ефективної, реклама повинна бути видимої. На думку Луїса, цього можна домогтися, якщо дотримуватися 10 правил:

1. Зробити рекламу людяної.

2. Вірити в рекламу бо коли від цього залежала життя.

3. Говорити прозою, що всі розуміють.

4. Створювати концепції, а чи не оголошення.

5. Ніколи не погоджуватися на майже досягнуте досконалість.

6. Ніколи не прагнути задовольнити замовника колись споживача.

7. Ніколи не на приводу урядових чи галузевих правил.

8. Звертатися до реального світу.

9. Ризикувати.

10. Слухати власне серце й поважати власні інстинкти.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.